中国动画片市场遍地是金　外资纷纷抢滩登陆

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日09:32 金羊网-新快报

　　中国岂能坐失良机

　　5个月前，世界传媒巨头维亚康姆集团的董事长、80岁高龄的雷石东亲自造访中国，宣布与上海文广传媒集团合作成立中国首家合资电视内容制作公司，专门制作青少节目。几天前，美国尼克动画、迪斯尼、法国SIP动画等境外动画制作企业高层相继现身“中国国际动画论坛”，吸引他们的是中国内地“饥渴”已久的动画市场。

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　　中国动画产业市场巨大，外资纷纷抢滩

　　中国中央电视台青少节目中心主任余培侠认为，中国动画产业2003年的总产值达到人民币80亿元。据业内人士介绍，中国动画产业的市场需求十分庞大，在一些电视台，动画片的播放已经达到一分钟超过1000元的天价。如此背景下，国家政策为外资和民营资本的介入大开“方便之门”。

　　国家广电总局副局长胡占凡则在论坛上重申，在内地企业控股的情况下，鼓励吸引外资组建合资公司，这也为外资抢滩中国动画产业铺平了道路。

　　去年，全球动画及衍生产品已经达到了近5000亿美元的庞大产值，仅次于IT产业。面对内地由3．67亿青少年所组成的巨大市场，境外动画巨头们可谓碰上了千载难逢的机遇。

　　中国不满足于节目外包，欲当动画强国

　　但是，中国决策当局不仅仅想要成为动画节目的另一个廉价外包商，还希望成为能够服务于全球观众的一流内容创作者。

　　催生这一以内容为重心策略的是中国付费电视行业的不断壮大，随着付费频道越来越多，对新节目的渴求也就日趋强烈。

　　亚洲有线与卫星广播电视协会的首席执行长戴维斯说，有吸引力的内容是付费电视市场取得成功的真正推动力。

　　印度研究和咨询公司DigitalVector的资料显示，近40年来，西方影视公司纷纷在亚洲建立动画制作中心，首先在日本，此后在韩国。目前这种趋势已经蔓延到了菲律宾、马来西亚、新加坡、越南、泰国、印度、印尼和中国大陆。

　　为了促进动画产业的发展，中国政府将2004年定为国内付费电视行业的“动画年”，要求32个省份的有线电视系统开发自己的动画频道。这项由国家广播电影电视总局发起的活动激起了国内动画制作领域的改革热潮。种种改革措施都旨在整合国内动画业资源，打造具有竞争力的国内企业，与亚洲竞争对手一争高下。

　　中国动画产业的竞争力虽然因此得到提升，但依然面临着制作高品质内容的严峻挑战。

　　中央电视台的子公司、中国国际电视总公司的管理人士马润生说，中国的动画产业拥有很长的历史，但是制作质量受到计划经济体制的不利影响。中国已经意识到，要保持付费电视市场的蓬勃发展，制作高品质的节目势在必行。(晓健/编制)