本报讯（记者　程杰）彩电近来成为家电商的“出气筒”，国内各大家电巨头为争夺“十一”黄金周彩电市场展开了一场混战。国美、大中和苏宁在北京展开一场彩电价格恶战还是硝烟弥漫，江苏五星电器也紧接着抛3.6亿元的采购大单，并以普降20％至40％的价格挑衅对手苏宁。

　　国内家电巨头混战“彩电节”

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　　9月7日，苏宁电器斥资2亿元一次性集中采购松下、三星、LG等外资品牌及创维、康佳、TCL等国内品牌的42英寸等离子彩电，在全国近50个城市、100家连锁店全面启动“苏宁彩电节”。另一家电巨头国美更是“胃口”惊人，用20亿元的巨额大单启动彩电“秋季攻势”，其中约10亿元用于高端平板电视的采购，价格平均降幅达到40％。

　　一周之后，江苏省内知名家电连锁五星电器也按捺不住，启动了“彩电音响文化节”，在即将到来的国庆市场，备下了12万台彩电以及近10万套的音响产品，以低于市面20％的价格进行销售。在本周六彩电节开幕当天，所有门店29英寸高清彩电价格将降到1800元以下，部分29英寸纯平降到1500元以下，一款43英寸背投跌破5000元。家家有本自己的“经”

　　“彩电节”虽一样，但各家的侧重却有所不同。据了解，苏宁、国美的彩电节侧重等离子、液晶彩电，采购力度和降价重点也锁定在这些高端产品上。以苏宁为例，作为平板电视市场主力的42英寸PDP将成为苏宁电器此次彩电节的重要“杀手锏”，国美也不谋而合地把采购重点放在高端平板彩电上，20亿元的总订单中有10亿元是用来采购平板彩电。

　　但是，五星电器却仍然把彩电节的重点锁定在中档的高清产品上。五星电器影视部经理姚跃告诉记者：“虽然今年上半年开始，高端的平板彩电销售猛增，价格下降幅度也较大，但根据中怡康调查公司提供的数据，以等离子、液晶为代表的平板彩电占比不足国内彩电销售总量的5％，而高清和背投的购买率则在60％左右，所以高清彩电是市场消费的绝对主流。所以厂商在策动高端降价，培育高端市场的同时，更看好眼前巨大的高清彩电市场‘蛋糕’。”

　　据了解，随着高清彩电的进一步普及，农村模拟电视的更新换代也将进一步加快，这将成为高清彩电销售的又一巨大增长点。

　　借“金九银十”完成全年半数销售

　　彩电行业有“金九银十”的说法，9月中旬到10月中旬一个月成为含金量最高的日子，这段时间的销售通常占到厂家、商家全年销量的一半。为了抓住即将到来的旺季市场，许多家电商破釜沉舟，不惜血本地安排促销活动，冲刺全年销售任务。

　　据悉，五星此次彩电节不仅在商品价格上有大幅优惠，还单独拿出300万元促销款，以加送赠品的形式让利消费者。消费者凭2004年的结婚证可在活动基础上再享受9.5折优惠。届时音响产品也将全线降价，其中DVD降价10％至20％，录像DVD降200至500元。五星共买断了3个音响品牌2000套产品，低于市场价30％，主流家庭影院最高让利1000元，并在活动期间开展彩电“高额以旧换新”活动。

　　《江南时报》 (2004年09月16日 第二十一版)