图片说明：看到“M”就想到麦当劳
提起麦当劳，你一定会想起它的“金字招牌”———金黄色的巨型Ｍ字。它不仅是麦当劳的“门面”，而且是招徕顾客的法宝。可如今随着肥胖问题在英国日益受到关注，英国麦当劳也开始悄然转型：转向健康食品。在近日推出的广告中，麦当劳英国分公司决定暂时放弃使用金黄色的Ｍ标识。
于15日推出的英国麦当劳广告名为“改变”。其中，麦当劳著名的金黄色Ｍ字标识没有出现，取而代之的是一个金黄色大问号。而这段广告片的宣传词是：“麦当劳，和你知道的不一样。”
麦当劳英国分公司发表声明说，这是英国麦当劳第一次发布没有标识的广告。英国麦当劳市场总监约翰·霍克斯说，这说明麦当劳的改革“巨大”而“大胆”。而这则新广告的制作方也称广告的目的是为了“在英国塑造对（麦当劳）品牌新的感知”。
除了新广告，英国麦当劳还计划向千家万户发放他们的新菜单，新菜单上的“座上宾”不是巨无霸和鸡块，而是沙拉、土鸡蛋、半脱脂牛奶、水果等健康食品。此外，英国麦当劳已经宣布，他们正在开展“瘦身”计划：减小所售食品的“体型”。
英国麦当劳所有这些措施都传达出这样一个信号：他们准备向健康食品转型。
路透社13日说，作出如是改变，事实上是麦当劳内外受压的结果。就内部因素而言，英国麦当劳770家连锁店销售利润出现大幅下降；而外部环境是，英国肥胖问题日益突出，英国已经成为肥胖人数增加最快的国家。
不过,麦当劳美国总部发言人沃尔特·赖克表示，标识的改变并非麦当劳的全球战略。（新华社）
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