寻找真实的上海　寻找真正的中国品牌(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月26日08:38 金羊网-新快报

　　编者按：汉语将成为全球“必修语言”

　　《金融时报》的记者彼得·霍华思近日发表了一篇名为《寻找真实的上海》的评论。他说，他会说三句普通话：“你好”、“谢谢”，还有“啤酒”。他把这三个词教给他的三个儿子，并跟他们解释说，10年后，任何人若想在全球舞台上有不同凡响的表现，都必须能够流利地说这种难讲的语言———汉语。因为中国这条红色巨龙正腾空而起，而且很快将要咆哮。他认为，尤其应当关注当今最热门的城市———上海。

　　新快报讯一年前，中国将人送入太空；今年秋季中国武术史诗片《英雄》在全球取得惊人成功；上个月，中国人在上海首次主办了一级方程式大奖赛；目前，美国和欧洲汽车工业正密切关注上海同济大学进行的氢动力汽车实验；2008年奥运会将在北京举行。全世界人们都在瞩目创造奇迹的中国，但中国却缺少在全球真正家喻户晓的品牌。

繁荣的上海吸引了许多西方品牌进驻，但中国却缺少自己的品牌。

　　令人着迷的中国市场

　　中国仅有2000万辆汽车，大约每1000人拥有8辆。在美国，这个数字是每1000人拥有940辆。中国向西方品牌展现了一个庞大的新市场，西方汽车商正在排队等候进入中国投资。今夏通用汽车宣布，将把它在中国的产能扩大一倍，达到年产130万辆车，并将投资130亿美元；大众汽车表示，公司将在中国投资约60亿美元，福特将投资13亿美元。

　　而世界各大品牌也已在上海各处蔓延：Armani、MarinaRinaldi、Ferragamo和Gucci；零售店AnneDemeulemeester、CostumeNational、Marni，以及YvesSaintLaurentRiveGauche。从上月开始，还可找到中国最大的奢侈品品牌店：路易威登（LouisVuitton）。

　　预期和现实之间常常存在差距，但上海不会让你失望。在这个早先是殖民口岸的城市，曾经遍地都是低楼层、低科技的房屋、商店和仓库，而如今，一个由混凝土、玻璃和钢铁构建而成的21世纪大都市正拔地而起。在这里，有世界上最高的酒吧———金茂君悦酒店87层的Cloud9酒吧。从那里俯瞰，你会发现大量建筑用的竹制脚手架。

　　中国设计师进退两难

　　对于中国时尚设计师未能在国际时装界占据主导地位，《Men’sFolio》和《Wow》杂志的新加坡出版商康艾德（音译）表示，中国设计师如今处在进退两难的境地。为了在国外造成影响，他们需要一个鲜明的民族形象，就像上世纪80年代的日本设计师一样，但在国内这没人会接受。虽然在戛纳电影节等西方大型活动中可以看见章子怡等女演员身着传统的紧身无袖丝绸旗袍，但这样做只是一种声明。“在家她是不会这么穿的，中国人不会穿民族服装去参加聚会，他们会穿迪奥”。

　　“相反，如果他们想在国内取得成功，就得展现出当代西方的形象。这就好像是，他们必须出国、出名，然后以比如纽约设计师的身份回来”，康先生说。

　　“过去50年里，中国已丧失了自己的文化传统，”康先生解释说，“年轻的中国设计师有必要花些时间重新学习已经丢失的东西。”霍华思先生则说，他想象中的、从书本和电影中积累的中国文化的概念，是一种在很大程度上已经消失的事物。

　　“没有真正意义上的中国品牌”

　　而另一位生活在新加坡的澳大利亚记者理查德则表示，“中国之所以缺少世界闻名的设计师，其中一个原因是服装设计师无法与裁缝竞争。”

　　第二天，霍华思先生便去拜访了一位传统的上海裁缝，这位裁缝专门制作那些中国影星不会在家穿的旗袍。一件这样的绸缎服装价格在1000到4000元人民币，这只是一件范思哲品牌服装价格的零头。

　　但在香港，商店里大部分是从内地去旅游的人。他们把钱攒起来，去香港买路易威登和古奇这些西方品牌。但讽刺的是，中国消费者正在购买的西方服装，实际上越来越多是由中国内地制造的。

　　理查德说，中国消费者之所以购买西方品牌而非中国品牌是因为“没有真正意义上的中国品牌。中国是一个商人民族———他们着眼于短期。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气。他们想要快速回报，因此他们的前景在本地。”

　　上海滩却是个例外

　　然而，被誉为中国的拉尔夫劳伦的时装公司上海滩(ShanghaiTang)是个明显的例外。上周末，上海滩在上海举行了中国内地最大的一场时装秀。这场表演在国际要人经常下榻的西郊国宾馆花园里举行，T型台上覆盖了一个巨大的蒙古包。这场2004年秋冬系列时装发布会名为“高原上的游牧时光”，融合了中国传统的明快色彩与精美织绣，还添加了21世纪服装的实用性，反映出这家公司的鲜明特征。

　　“上海滩”品牌由香港商人邓永锵于1994年创立，接着于1998年将多数股份出售给奢侈品巨头、瑞士最大名牌钟表集团雷蒙集团。雷蒙集团拥有卡地亚和登喜路两个知名品牌。雷蒙集团还表示，要将上海滩打造成第一个全球性中国奢侈品品牌。

　　霍华思先生说，理查德给他出了个难题。理查德让他说出一个除了上海滩和东方文华大酒店集团之外的中国品牌，但他说不出来，他能想到的亚洲品牌都是新加坡（的航空公司）、日本（的汽车制造商），或韩国（的电气产品公司）。而事实上，东方文华也属于怡和集团，一家源自苏格兰的公司。

　　（晓健／编制）

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