金碚和他的都市报排行榜

　　本报记者 徐荣

　　今年6月，在“中国报业竞争力年会”上，中国都市报20强浮出水面。由于该项排名和实际情况存在一些误差，立即在国内引起了轩然大波。作为该项排名的制造者，《中国经营报》社长金碚也被推到了风口浪尖上。前日，金碚应邀来到南京作了关于《中国工业化与产业竞争》的报告，对中国工业化中出现的一些问题作了精辟的解析。本报记者对其作了专访

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　　金碚：都市报排名还将继续

　　前日，本报记者就今年发生的都市报竞争力前20强风波对金碚教授作了简短的专访。（下为记者与金碚教授的对话）

　　记者：今年6月，由你在“中国报业竞争力年会”上发布了“全国都市生活类报纸竞争力监测”报告，并根据这项监测排出了“全国都市生活类报纸竞争力前20强”。这个排名一经披露就引起了国内一些媒体的质疑。对这一结果，你有何感想？

　　金碚：（这个结果）在我的预料之中，不过我还是要申明，我们作的这份监测报告是相当准确的，可信度是绝对高的。

　　记者：当时有人质疑你的这份监测报告有两大问题，一是数据来源问题，二是数据太滞后，用的是2002年的数据。现代传媒的发展变化很快，许多人认为你不应该拿前年的数据来统计今年的状况。对这个问题，你怎么看？

　　金碚：我们的数据来源绝对是可靠的，权威的，关于被监测的都市报的净资产等数据是各家向国家新闻出版总署申报的数据，报纸的广告数据则来自慧聪国际的统计数据。至于为何用的是2002年的数据，因为当时只有2002年的数据，没有2003年的权威统计数据。

　　记者：当时南京的一家报纸质疑，为何一些发行量和影响力很大的报纸，在你的这份排名中却排名靠后？

　　金碚：其实这里面存在误解。我们主要是以被监测都市报的净资产等为依据的，并没有用发行量为指标，由于发行量变化较大，不易得出准确的数据，所以用了耗纸量指标。其实这种序列并没有太大的意义，我们作的只是一种研究性的监测。有的媒体对这个问题太过敏感，其实是一种脆弱的表现！

　　记者：由你负责的这个监测是什么时候开始运作的？它如何来对报纸进行监测？以后会不会继续推出都市报竞争力排名榜？

　　金碚：监测工作是今年刚开始，是受新闻出版总署委托的一个附加的课题。对报纸监测主要是通过采集报纸的相关统计数据，再纳入我们研究室设计好的软件中，被监测报纸竞争力方面的指标很快就出来了。在现有条件下，应该说技术上是最可靠的，操作流程也是很透明、简洁。这个工作是连续性的，我们会继续发布“全国都市生活类报纸竞争力监测”报告，还会继续推出都市报排名榜。

　　记者：你既是经济学家，同时也是传媒人，你在监测其他报纸的同时，有没有对你所在的《中国经营报》进行监测？与同类报纸《经济观察报》、《21世纪经济报道》相比，你认为《中国经营报》的排名如何？

　　金碚：《中国经营报》的读者群定位是企事业单位中层以上的管理者和高校教师，如果说经济类报纸读者市场是座宝塔的话，《中国经营报》抓住的是宝塔的“中低端”。报纸不可能满足所有的读者，我们会把一部分读者市场让给其他报纸。《中国经营报》有它的特色和市场，其他经济类报纸有它们的特色和市场，但有一点可以肯定，《中国经营报》的发行量远远大于其他经济类报纸。而且《中国经营报》还准备出外文版，到海外拓展市场。

　　解析中国工业化问题

　　前日19：30，南京国信大厦4楼会议大厅内灯光明亮、座无虚席，400多名与会者都在静静聆听“思想的声音”。这个声音来自著名经济学家、《中国经营报》社长金碚教授。金碚教授是应邀来参加中外名家系列讲座的。据悉，中外名家系列讲座南京分场由国务院国资委研究中心、南京大学工程管理学院主办，江苏中经教育服务有限公司等单位承办。

　　金教授为与会者作了题为《中国工业化与产业竞争》的报告。演讲中，金教授对我国经济领域的一些问题和热点现象作了精辟的解读和分析。

　　苏州的GNP远远小于GDP

　　金碚教授在报告中谈到了中国工业化存在的一些突出问题。他说，目前流行这样一句话：不来中国就不是世界级企业。中国也就成为吸引世界级企业最多的国家。据了解，在全世界范围内像中国这样对外企实施比较宽松政策的国家还不多见，这就形成了中国工业化的一大特点。这一特点也形成了中国非常独特的竞争画面。一种是以GDP为原则的竞争，另一种是以GNP为原则的竞争。GDP原则对应的是制造地原则，GNP原则对应制造人原则，也就是收入归谁的问题。GNP意味着财富，而GDP则与就业直接关联。金碚教授说，苏州的GDP很高，但苏州的GDP中有很大一部分来自苏州为数众多的外资企业或中外合资企业，这种算法把大量属于外国老板的财富也计算在内了。从这层意义上说，苏州的GNP远远小于GDP。

　　沃尔玛信息管理仅次于美国国防部

　　中国企业在信息化的浪潮中跟国际上的一些大企业仍有不小的差距。在这方面，沃尔玛、微软、新闻集团这三家跨国大公司是佼佼者。沃尔玛的当家人李斯阁非常重视信息管理，沃尔玛的信息管理体系仅次于美国国防部，已经超过了美国情报局。微软的比尔·盖茨、新闻集团的默多克本身从事的就是信息产业，在信息化方面的管理也是非常强的。

　　马德里温州鞋被烧事件的反思

　　中国产业竞争中的一大比较优势就是价格低廉。像前不久发生的温州鞋马德里被烧事件，其中的一个重要原因就体现在低廉的劳动力价格因素上。欧洲人在一双鞋上的成本为20欧元，而中国人的成本只有2欧元，相差达10倍。中国人低成本的比较优势冲击了欧洲人优裕的现状，造成当地许多鞋厂关门。除了劳动力因素外，其他还有税收政策（降税）、设置开发区（保证工业的低成本）、土地优惠（最明显的是“零地租”）、利润让渡等因素。金碚就此指出，现在，在一些产业中“挤压利润”的现象越来越突出，陷入了一种低层次的恶性竞争局面，要引起警惕，并要想办法扭转。

　　新闻回放

　　金碚在今年6月份召开的“中国报业竞争力年会”上发布了一份“全国都市生活类报纸竞争力监测”报告，并根据这项监测排出全国都市生活类报纸竞争力的“前20强”。消息一公布，立即引来了许多质疑声。

　　南京一家媒体认为，这个“20强”的排序令人不可思议。例如宁波晚报“日发行量32万份，去年广告收入1.1亿”，而华商报去年广告收入达3.9亿，日发行量超过50万份，但在这“20强”排行中，宁波晚报排名第九，而华商报却排在倒数第五。同样，大河报、楚天都市报、南方都市报这三家在全国都市报中，无论是广告收入，还是发行量和影响力都远远超过宁波晚报，但是排名都在其后。

　　京华时报社长吴海民则指出，京华时报在前30名时排在最后，到前20名时失去了资格。他认为，这次监测有两个问题：一个是数据来源有问题，是否准确？另一个就是数据太滞后，用的是2002年的数据。

　　个人档案

　　金碚，1950年生，江苏吴江人，研究员。中国社会科学院工业经济研究所副所长；中国社会科学院研究生院教授委员会执行委员、工业经济系主任、教授、博士生导师；《中国经营报》社长。

　　1978－1982年在南京师范大学学习，获法学学士学位；1982－1984年在南京大学学习，获经济学硕士学位；1984－1986年，在南京大学经济系任教；1986－1989年在中国人民大学经济学系攻读博士学位，1989年获经济学博士学位。1993－1994年，在美国加州大学伯克利分校进修和访问研究。

　　主要研究领域：产业经济学、企业理论与实践。主要著作有：《宏观筹资与经济发展》、《中国工业化经济分析》、《报业经济学》等。

　　1991年，金碚被中国人民大学授予“做出突出贡献的博士学位获得者”荣誉；1994年，被中国社会科学院评为“中青年有突出贡献专家”；同年，被国务院评为享受政府特殊津贴待遇的专家；1996年，被国家人事部评选为国家“重点资助优秀留学回国人员”；1997年，被国家教育委员会和国家人事部评为“全国优秀留学回国人员”。

　　《江南时报》 (2004年11月15日 第二十版)