了望中国：中国新富阶层调查（1）

　　新富标准主要是“三高”

　　新快报讯中国知名调查公司———新生代市场检测机构近日推出“中国新富市场与媒体研究”报告。此报告主要研究中国新富阶层消费取向。根据报告中的数据，我们基本能为新富人群勾勒出一幅素描：30岁左右、从事管理工作、有房有车、热爱休闲生活、追求名牌、喜欢享受。他们已经成为各城市娱乐消费的中坚力量。国外媒体为这些依靠中国崛起而迅

速致富的年轻人创造了一个词“华人雅皮士”。

　　新富门槛不高

　　根据新生代市场监测机构此次调查使用的判断标准，中国新富阶层的特点主要是“三高”。根据这个标准，27岁的吴波应该被划作城市新富一族。

　　“高消费”：吴波在北京的一家中型外企工作，月入税后8000出头。

　　“高学历”：北京航空航天大学本科毕业。

　　“高感度”：对新鲜事物热情洋溢，在时尚杂志上面寻找新的吃喝玩乐去处。

　　吴波不停强调“北京像我这样的年轻人太多了”。在他看来，他公司的同事们几乎都符合这个标准。“新富”的门槛似乎远远低于人们的预期。

　　主要由25岁到34岁

　　从新生代市场监测机构做的调查来看，中国新富阶层位于25岁至29岁之间的占33.4％，30岁至34岁之间的占35.4％，两者相加几乎占了总数的70％，这说明25岁到34岁这部分年轻人已经成为新富这个崛起阶层的主力。

　　他们的消费需求和实力都是毋庸置疑的：78%的人有自己的汽车、73.2%有自己的数码相机、67.4%有笔记本电脑、61.8%有高级音响、33.4%有等离子或者背投电视。他们在购物时是狂热的品牌主义分子，84%的人表示在消费时非常注意品牌。

　　和传统人群的消费习惯不同的是，这部分人平均每月要花费394元在健身上，460元在图书音像制品上，387元在美容美发美体上。他们明显比自己的父母一辈更懂得享受生活，他们平均每年还要花费7337元在旅游上。

　　（晓健／编制）