随笔作家酒井顺子的《丧家犬在远方嚎叫》一书成了今年日本最轰动的热门话题之一，书中所说的“丧家犬”指的是30岁以上的独身女人。眼下，丧家犬俨然成了日本女性最流行的称呼，向来嗅觉灵敏的日本出版界也闻风而动，相继推出了面向这一人群的“丧家犬杂志”。
在过去的两个月里，老牌杂志社MAGAZINEHOUSE和主妇与生活社先后创刊令人耳目一新
的《BOAO》和《NIKITA》月刊，著名出版商集英社也不甘落后，推出了《MAQUIA》杂志。除此之外，还有PIA株式会社推出的《Colorful》等等。尽管名目繁多、花样各异，但这些杂志无一例外地将目标读者锁定为25岁之后到30多岁的单身职业女性。
《BOAO》起用著名影星松岛菜菜子作为杂志的封面，着力介绍最新的流行趋势和偶像明星的生活方式，从装帧到内容都十分女性化。该刊主编铁尾周一说，如今单身的职业女性人数意外之多，她们能够自由支配时间和金钱。更为重要的是，这群丧家犬热衷于追求高品质的生活，对时尚特别敏感，而且对于“自我投资”毫不吝惜。
相形之下，《NIKITA》打出的标题更为出挑：“胜过如花少女”、“你需要的不是年轻而是技巧”……一句句富有刺激性的热辣话语自然引得丧家犬们趋之若鹜。该刊介绍的也全都是高价商品，尽管难免给人以脱离现实消费水平的感觉，但主编岸田一郎断言：由于在职业和经济上的自立，越来越多的单身职业女性开始追求人生的充实感，也越来越期望自己在异性面前充满吸引力，因而提高女性魅力的技巧和能够将自己包装得标新立异的商品，正是她们想从杂志中找寻的。
《MAQUIA》是实力雄厚的集英社首度面向25岁以上女性推出的杂志，该刊开宗明义地打出了“美丽改变人生”的口号，吸引了大批急于改变自身形象的女性读者，随刊赠送的豪华礼品也使得售价500日元（约合人民币38元）的杂志格外物有所值。
《Colorful》虽然创刊时间最晚，但在栏目策划方面却最富有创意。该刊不仅包含了流行时尚的内容，还涵盖了旅游、美食、文化等各类资讯，其中“单身女性如何住酒店”、“家政服务指南”等栏目更是细致入微地贴近了丧家犬们的生活。用主编富川淳子的话来说，《Colorful》就是要温暖单身女性的心田，使她们不仅漂亮、能干，而且内心充实、平衡。
面对相继推出的丧家犬杂志，日本出版科学研究所研究员村上达彦惊呼：在这样短的时间内出现如此众多方向性一致的杂志，这在近年的日本出版界实属罕见。他进而分析认为，由于日本社会晚婚化现象日益严重，致使30岁左右的单身职业女性对新媒体有着强烈的需求，而这一人群的购买力又恰恰是时装、化妆品等媒体广告客户最为看重的。
眼下各种新创刊的丧家犬杂志实际销量都达到了10万册上下，然而与集英社久负盛名的女性杂志《nonno》鼎盛时期超过100万册的销量相比，简直是小巫见大巫。不过，每种丧家犬杂志的广告收入据说都超过了1亿日元，难怪《读卖新闻》的记者戏谑地称，就冲着“丧家犬”们鼓鼓囊囊的钱包，再多几种这样的杂志也照样能够存活。本报特约记者 戴铮
