布什连任的制胜法宝

　　广播电视挑战大

　　其实，早在2000年布什成功入主白宫之后，他的智囊团就开始着手为2004年的总统选举作准备。他们的第一个步骤，就是进行一次“市场调查”。

　　“政治也是一种产品：美国50%的成年人都在为选举而‘消费’，”负责为布什竞选进

行媒体宣传的威尔·费尔塔斯说，要使本党候选人在竞选中击败对手，就必须进行市场调查，摸清公众的喜好，“有的放矢”。调查内容首先从美国覆盖范围最广的媒体——广播电视上入手。

　　但调查结果却令布什智囊团大跌眼镜：在经常收看广播电视的美国民众中，民主党的支持人数明显多于共和党。这表明，在广播电视这一每届总统选举最大的竞争舞台上，布什面临极大的挑战。对此，费尔塔斯有一个极为形象的比喻：“这就像可口可乐发现它不能像百事可乐一样，很轻松地通过电视赢得消费者。”

　　由此看来，共和党候选人在竞选阶段投入大量财力在电视上作广告，无异于“为他人做嫁衣”。

　　小道宣传出奇招

　　面对这样的窘境，布什智囊团当然不会坐以待毙，他们做出了一项惊人之举——改变以往的宣传战略，削减部分投入广播电视的宣传资金。2000年，布什智囊团曾把95%的媒体宣传资金投入到广播电视中，而今年，这一比例下降到70%。他们的注意力集中到了有线电视和一些小广播上来，包括乡村音乐广播和一些健身中心墙上的大屏幕电视。

　　“今年，我们比2000年更多地接触到了共和党的支持者，”布什智囊团成员马修·多德告诉《纽约时报》记者。

　　多年来，在人们的印象中，有线电视和小广播只是充斥着商业广告，似乎和总统选举扯不上多大关系，覆盖全美国的广播电视网络才是两党候选人“火拼”的主要阵地。然而布什智囊团将改变这一切。来自威斯康星州、从事广告策划业的肯尼思·戈尔茨坦说，布什在竞选中所用的类似民意调查的方式，以及通过有线电视进行宣传的做法是一种新的竞选趋势的开始，就像现在商家试图通过一些新的渠道，如手机短信等来拉拢消费者一样。

　　“我们谈到的只是一些(对选举)非常非常小的影响，”戈尔茨坦说，“但我们生活在这样一个时代——有时候一些微小的影响却具有关键的意义。”

　　保时捷车主最“共和”

　　在4年的时间里，布什智囊团进一步扩大了调查范围，从美国公众的兴趣爱好、生活方式，包括他们喜欢的电视节目、经常从事的体育运动等来分析他们的政治倾向。这些调查数据从表面上看没有什么实用价值，但却能够帮助布什智囊团了解美国民众，使他们能够迅速找到自己的支持群体，进行“重点突破”。

　　在今年民主党推荐候选人之前，布什智囊团就开始考虑在电影院和健身中心为布什竞选进行广告宣传。不料调查结果却显示，民主党的支持者们更喜欢看电影，布什智囊团的电影院宣传计划被迫夭折。然而令他们欣喜的是，在接受调查的34种休闲娱乐活动中，除跳舞、纸牌赌博和古董收藏外，共和党的支持人数都超过了民主党，他们尤其喜爱打高尔夫球、钓鱼、打猎、骑马、驾驶雪上汽车和开汽艇。而健身中心则成为了布什与他的可能支持者们“亲密接触”的最佳场所。

　　其中一项有趣的调查数据就是对美国“有车一族”的政治倾向调查结果。据调查，保时捷的车主们在所有被调查的车主中支持共和党的人数比例最高，其次是开美洲虎、陆虎和通用汽车的人。此外，奥迪、凌志等豪华汽车的车主们也表示对共和党更有好感。而富豪(又译沃尔沃)、大众、富士斯巴鲁等牌子的车的车主们则更愿意支持民主党。(新华社供本报特稿)