布什连任靠"小广播"

　　车玲（新华社供本报特稿）

　　美国总统选举无疑是2004年世界政坛最引人注目的事件之一，而布什的成功连任更让人们不得不佩服其智囊团的超强“战斗力”。他们究竟用什么方法抓住了布什在全美国的支持者，就连那些历史上共和党支持率很低的州也无一例外？日前，布什智囊团首次向《纽约时报》透露了他们帮助布什连任的制胜“法宝”。

　　广播电视宣传为他人做嫁衣

　　其实，早在2000年布什成功入主白宫之后，他的智囊团就开始着手为2004年的总统选举作准备。他们的第一个步骤，就是进行一次“市场调查”。

　　“政治也是一种产品：美国50％的成年人都在为选举而‘消费’，”负责为布什竞选进行媒体宣传的威尔·费尔塔斯说，要使本党候选人在竞选中击败对手，就必须进行市场调查，摸清公众的喜好，调查内容首先从美国覆盖范围最广的媒体———广播电视上入手。

　　但调查结果却令布什智囊团大跌眼镜：在经常收看广播电视的美国民众中，民主党的支持人数明显多于共和党。这表明，在广播电视这一每届总统选举最大的竞争舞台上，布什面临极大的挑战。对此，费尔塔斯有一个极为形象的比喻：“这就像可口可乐发现它不能像百事可乐一样，很轻松地通过电视赢得消费者。”

　　由此看来，共和党候选人在竞选阶段投入大量财力在电视上打广告，无异于“为他人做嫁衣”。

　　小道宣传战略出奇招赢选民

　　面对这样的窘境，布什智囊团当然不会坐以待毙，他们做出了一项惊人之举———改变以往的宣传战略，削减部分投入广播电视的宣传资金。2000年，布什智囊团曾把95％的媒体宣传资金投入到广播电视中，而今年，这一比例下降到70％。他们的注意力集中到了有线电视和一些小广播上来，包括乡村音乐广播和一些健身中心墙上的大屏幕电视。

　　“今年，我们比2000年更多地接触到了共和党的支持者，”布什智囊团成员马修·多德说。

　　多年来，在人们的印象中，有线电视和小广播充斥着商业广告，似乎和总统选举扯不上多大关系，覆盖全美国的广播电视网络才是两党候选人“火拼”的主要阵地。然而布什智囊团将改变这一切。来自威斯康星州、从事广告策划业的肯尼思·戈尔茨坦说，布什在竞选中所用的类似民意调查的方式，以及通过有线电视进行宣传的做法是一种新的竞选趋势的开始，就像现在商家试图通过一些新的渠道，如手机短信等来拉拢消费者一样。