90年代，经济陷入低迷状态的日本认为，作为“世界工厂”而崛起的中国是一个威胁。不过，如今很多日本企业已将中国经济迅猛发展视为“拓展事业的绝好机会”。
“希望更漂亮”这种女性爱美的愿望促进了中国化妆品消费市场急剧扩大。资生堂与法国一家公司在市场份额上将展开激烈的竞争。对处于饱和状态的日本市场而言，中国市场还有很大潜力。资生堂着手扩大连锁店的开设，计划在北京举办奥运会的2008年之前签约50
00家连锁店。
不仅是化妆品市场，中国其他消费市场也在不断扩大。目前，中国手机用户约3亿户，每年以超过6000万户的速度在增长。这等于是每年诞生一个与日本规模相匹敌的市场。日立制作所总经理庄山悦彦26日在上海举办的展览会现场对当地的企业经营者表示，今后3年将向中国有增长潜力的9个领域投资，投资额将超过10亿美元。
目前，已经有些企业取得了成果。如日本的三得利公司抢在了前头，其在上海的市场份额已经占到44％。该公司在日本大型啤酒厂家中率先进入中国，1997年在上海推出了适合中国消费者口味的啤酒。
有预测说，10年内汽车市场规模将是目前的两倍以上，每年将达到1000万辆。丰田汽车公司准备与中国最大的汽车厂家一汽设立合资公司，以谋求扩大市场。
在中国加入世贸组织后的2001年前后，日本对华投资急剧增加。2003年度达到3553亿日元，3年内增加了3倍。投资增加明显的领域有汽车、电机和机械等。（完）（来源：参编）
