欧洲禁烟如火如荼，烟草商挺进发展中国家市场

　　中国日报网站消息：一场前所未有的禁烟风暴正席卷欧洲，爱尔兰、意大利率先颁布禁止在所有公共场所吸烟的法规。禁止吸烟的口号让享受“无烟”生活的人们兴高采烈，却使烟草公司叫苦不迭。《商业周刊》报道称，尽管欧洲禁烟令尚未对各大烟草商的利润产生大的影响，但长期趋势不容乐观。

　　*** 公共场所空气变新鲜

　　爱尔兰的全国禁烟令已经实施了10个月，曾经烟雾缭绕的爱尔兰酒吧、餐馆，如今空气新鲜。尽管仍有一些铁杆烟民会发发牢骚，但绝大多数爱尔兰人对这种改变感到满意。爱尔兰禁烟办公室于去年12月份公布的一份调查结果显示，94%的吸烟者能够自觉遵守新法规，看来，吸烟有害健康的意识是深入人心的。

　　曾经，浓烟笼罩的咖啡馆被视为一种放松的生活方式。欧洲各国政府决心粉碎这种旧观念。在爱尔兰之后，意大利上周也宣布了全面禁烟令。在未来，欧洲的禁烟动作还会加速：瑞士今年夏天将颁布禁烟令，英国也将采取相应措施。

　　另外，法国、德国近年来大幅提高烟草税，迫使烟草商提高销售价格，如此会让烟民多少有些节支。欧盟还从2003年起全面禁止了烟草广告。

　　***禁烟令使烟草商受损

　　除了空气质量和人类健康，受影响最大的是烟草公司。根据全球消费市场研究权威机构欧洲透视（Euromonitor）的调查，在实施禁烟的爱尔兰市场，去年的香烟销售量掉落了8.7%，在2002年和2003年分别下降1.2%和3.4%。另外在提高烟草税的法国和德国，烟草销售2004年分别骤降15%和12.8%。

　　由于烟草商相应提高了售价，保住了利润增长。但正如市场分析师指出的，禁烟令短期内对利润的影响并不显著，但这种影响会不断积累，烟草公司很快将体会到利润压力。摩根大通银行分析师麦克尔·史密斯预测，在未来的四年里，全球的烟草行业将经历一个低潮期，盈利将下降10%-20%。

　　如果说健康官司是促使烟草业股票急速下跌的原因，那么政府的禁烟法规和公众健康意识的加强就好似慢性“毒药”。去年，欧洲股市上，烟草股票上涨了11%，但瑞士信贷第一波士顿银行警告说，这种趋势即将终结——烟草股票接下来将经历的是20%的跌幅。

　　*** 烟草公司寻找新出路

　　英国的加拉赫烟草公司( Gallaher)一直以来称霸爱尔兰市场，去年的销售量下跌了10.7%。然而由于东欧和前苏联国家市场的优异表现，集团整体的销售量反而增加了3.9%。公司2004年三四季度创利润4.67亿美元，比前年同期增加了4.4%。

　　在欧洲的地盘越来越小，烟草巨头们开始寻找新目标，基本条件有两点：政府的政策法规宽松；烟民的吸烟瘾头正旺。而发展中国家正好符合这两条标准。一个从事烟草股票投资的基金说：“如今的烟草商无不使出浑身解数追求发展中国家，非洲、东南亚、东欧的市场潜力巨大，世界级巨头强势进入，取代了当地的一些小牌子。”（席雪莲）