硬件成南京会展业“软肋”

　　本报记者　杨艳

　　南京会展经济在2004年里发展势头十分强劲，有统计数据为证：全年召开的各种会议、展（博）会及节庆活动达4000多个，拉动经济100亿元以上，同比增长达50％。

　　但缺陷和不足也很明显，南京展场面积最大、硬件设施最好的国际展览中心仍然不能

满足一批大型高层次展会的要求，其他的展馆自然就更不用说了。“硬件”瓶颈拖了南京会展经济的“后腿”。

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　　会展业排名升至全国第五

　　昨天，南京市政府专门就2004年的会展经济举行了相关发布会。会上，南京贸促会会长、会展业办公室主任尹文女士透露说，由中国社会科学院、北京大学、清华大学、中央党校和国内有关权威研发机构对全国44个大、中城市的经济实力、环境质量、智力资源和人才储备、公共服务体系、基础设施、政策环境、会展企业发展和会展活动等九大指标进行综合评价，南京在全国会展城市综合排名中紧随上海、北京、广州、深圳等四大城市之后，跃居五强行列。

　　2004年，南京举办了多场会展史上不多见的大规模高层次展会。例如3月份举办的“梅花节”和第三届中国国际人才交流暨项目洽谈会即“宁交会”、4月份的中国南京国际新产品展览会、5月份的世界历史名城博览会等。尤其是2004年11月份举行的世界旅游推广峰会，澳大利亚、埃及、巴西、泰国、印度、赞比亚等国家的旅游部长出席并主持全球圆桌会议，如此高规格在南京尚属首次。

　　会展影响力逐渐扩大

　　“宁交会”在南京已经举办了三届，知名度正在逐渐提高。2004年的宁交会吸引了五千多名高级人才进场交流洽谈，央视一套、四套、九套在大会期间作了滚动报道。

　　“南京新展会”尽管是首次举办，也吸引了美国、加拿大、日本、韩国、瑞士、泰国、新加坡、澳大利亚等近20个国家和地区的128家企业参展，标准摊位达到267个，占总展位面积的30％，国内有26个省市的企业参展，17个大类1500多种商品进场展示，其中新技术、新产品有160多种，展览总面积22500平方米，四天展会观众达12万人。

　　名城会举办时间长达六天，包括德国莱比锡、俄罗斯圣彼得堡、日本名古屋、韩国大田、澳大利亚墨尔本和国内郑州、开封、承德等国内外21个历史名城的市长参会，进一步提高了南京历史文化的影响力和辐射力。

　　国展中心赚钱创历史之最去年的展会成果斐然。“宁交会”上洽谈项目55个，达成合作意向2244个。“南京新展会”现场直接成交200多万元人民币，签订购销和代理协议总金额达3亿元人民币，其中南京熊猫集团和泰安市胭脂虫仙人掌研究所签订的协议各在1000万美元以上，天津环球磁卡公司、南京金陵啤酒厂成交金额各在60万人民币。中国粮油食品交易会协议成交达100亿元人民币。

　　会展经济的发展带动了相关产业也赚了个“盆满钵满”。尹文说，4月至11月是南京会议、会展和旅游的高峰期。据统计，仅金陵饭店一家全年就接待会议、会展和旅游客人近20万人，总营业收入接近8000万元，其余7家五星级、10家四星级宾馆饭店的营业收入也均在3000万元以上。国展中心全年会展收入达到4000万元，效益创建馆以来最高。

　　软件成“支撑主力”

　　2003年南京会展业的排名在全国只有第十位左右，短短一年就上升到第五位，南京贸促会有关人士认为，这主要得益于南京会展业全国一流的软环境。

　　南京是全国第一家成立会展业协调机构的城市。2002年6月，南京市政府成立了会展经济领导小组，由蒋裕德副市长任领导小组组长，市计委、财政、公安、工商、市容、外经贸、商贸、贸促会、国展中心为成员单位，领导小组下设南京会展业办公室，为国际国内大型会展提供“一站式”服务。办展会的单位只要进会展办公室一个门，按规定提交相关文件，就可以得到包括工商、公安、消防、户外广告等多方面的协调服务。如果遇到特殊情况，会展业办公室还对大型展会提供上门服务。

　　此外，南京展览业的服务体系已经基本形成。全市拥有30多家规模展览公司和一大批经验丰富、善组织、能策划、懂市场、会促销的专业会展人员。“软环境”成了会展经济红火的“支撑主力”。

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　　大型展会“失之交臂”

　　一串串节节攀升的数字并不能完整地诠释南京会展业的现状。在昨天的发布会上，尹文对南京会展业去年的“缺憾”并不讳言。

　　2004年11月1日落幕的第56届全国汽车配件交易会使南京国展中心显得“捉襟见肘”，会场内外拥堵不堪，还有大约300个参展商被拒之门外。原先很青睐南京的主办方无奈之下，只得将2005年的第57届汽配展移师展厅面积稍大的合肥。

　　有消息说，十运会在南京召开期间，国家体育总局体育装备中心有意举办一个大规模的体博会，可是国展中心室内仅有的不到5万平方米的展览面积与其要求的10万平方米相去甚远。目前这个展会已经暂定在广州逾10万平方米的广交会新馆举办。

　　因为展厅面积不够，还有一批全国性大型展览先后到南京考察后，失望而归。

　　硬件“绊”住了南京会展经济前行的脚步。

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　　遭遇“四面楚歌”

　　原地踏步有时就是退步。在南京与一批大型展会失之交臂的同时，周边的苏州、合肥等地已经悄悄地在与南京“抢食”，加上一直以来给予南京巨大“压力”的上海、广州，南京会展业可谓是遭遇“四面楚歌”。

　　据报道，苏州国际博览中心一期展馆展厅面积就达6.9万平方米，目前还在扩建二期，预计建成后的总展厅面积达12万平方米，是南京国展中心的3倍左右。合肥的国际会展中心目前室内固定展厅面积加上周边临时用地，可以满足10万平方米以上的展会要求。

　　南京国展中心有关人士忧心忡忡地说，如果国展中心规模还是停滞不前，展出面积没有扩大的话，照现在会展业的发展趋势，以后别说是国际展览或全国性的大展，就连一些区域性的展会恐怕都很难“看上”它了。

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　　对会展经济估计不足

　　南京区位优势明显，工业基础雄厚，交通通信发达，会展资源丰富，是办会办展的理想之地。但如果“硬件”的瓶颈问题解决不了，所有的优势都会幻化成“0”，全国会展业“第五”的位子也可能不保。有业内人士这样大胆预言。

　　据有关资料显示，南京国展中心建成之初，单体面积全国最大。但此后的3年，国内会展业蓬勃发展，新的展馆不断兴建或扩建，如昆明、成都、苏州等城市，南京国展中心早已被挤出前十名。

　　从中不难看出，对会展经济的发展估计不足造成了今天这种尴尬的局面。展馆如雨后春笋般的兴建，正是会展经济不断膨胀的标志之一。据悉，全国性大型展览近几年来都呈现出10％至15％的增长速度，对展馆面积的“胃口”也越来越大。甚至有专业人士这样说，展馆扩建的速度远远跟不上展览规模扩张的速度。现在看来，国展中心兴建时，5万平方米的展出面积实在是有些“小家子气”。

　　大型展会“过门不入”已经让有关部门感受到了这种“切肤之痛”。据尹文介绍，会展业办公室正在与南京大学商学院共同编制南京会展发展纲要，对南京会展业的硬件和软件进行科学地规划、预测。今年相关部门将投入一定的人力和财力完成这份纲要的编制工作。

　　《江南时报》 (2005年01月31日 第二十版)