一年亏损上亿美元　沃尔玛“便宜货”日本碰钉子

　　新快报讯美国零售巨头沃尔玛在三年前打入了日本市场。然而，令美国人迷惑不解的是，沃尔玛全球都通用的赚钱公式到日本竟然失灵了———2004年，沃尔玛的日本业务净亏损1.189亿美元。

　　痛定思痛之后，沃尔玛总结出一条教训：物美价廉并不总是真理，有时也是误解，比如便宜价格对日本人的吸引力就是有限的。找到了症结所在，沃尔玛决定调整销售战略，在

未来的几个月中，高端产品将摆上日本沃尔玛的货架。

　　据《华尔街日报》1月31日报道，沃尔玛于2002年通过购买西友百货37%的股份进入日本。日本是美国以外最大的零售市场之一，沃尔玛觊觎已久。在那之后，沃尔玛对西友百货进行了改造，使其无论从店面外观上，还是货品“内容”上，都感觉很像美国超市。

　　但效果令人失望。2003年，西友百货净亏损5.2亿美元。2004年的情况略有好转，但市场竞争依然激烈。当然，变化并不意味着放弃低价策略，而是要扩大商品范畴，并从低端到高端产品都保持价格优势。例如，沃尔玛从前在日本商店只卖不到10美元的廉价牛仔裤，现在也卖35美元的中高档品。（席雪莲）

　　（子琦／编制）