结婚追求排场寻找商家埋单容忍广告打扰 英国兴起“赞助式”婚礼

　　在英国的时尚一族中，一种找商家为自己的婚礼埋单的所谓“赞助式”婚礼正在兴起。不过，天下从来就没有免费的午餐。作为对赞助商慷慨解囊为婚礼埋单的回报，选择了“赞助式”婚礼的人，必须容忍赞助商借婚礼大做广告的尴尬。

　　婚礼开支飚升

　　导致“赞助式”婚礼兴起的直接原因，是近年来不断飚升的婚礼费用。据英国著名婚庆杂志《你和你的婚礼》报道，在英国，办场婚礼的平均花费已经涨到了17249英镑（1英镑约合1.88美元）。其中，仅结婚当天新娘新郎所穿礼服的费用就占了921英镑。

　　在办喜事的各项开支中，度蜜月是最费钱的，平均开销是2828英镑。其次是办酒席，平均花销是2447英镑。

　　“赞助”应运而生

　　这也是为什么现在一些英国人在办喜事前就向宾客打招呼说，更愿意收到包着现金的红包，而不是华而不实的礼物。

　　现在好了。如今人们再不必向宾客闪烁其词，只要找到了婚礼赞助商，他们就再不用为婚礼的巨额费用发愁了。

　　不过，要各路赞助商们掏腰包为婚礼提供礼服、婚宴、乐队和摄影摄像服务有一个不容商量的前提：允许赞助商们在婚礼上为各自的生意做广告。比如，邀请商家派代表出席婚礼，允许他们在喜筵的每张餐桌上摆放上商家的广告，在报纸上登婚礼通知的时候必须提及赞助商的尊号，或者由新娘新郎在婚礼上口头答谢各位赞助商。

　　美一女子首创

　　“赞助式”婚礼并非英国人原创。它是有美国传来的舶来品，首创者是亚特兰大女子克里斯蒂娜·温切莉。

　　今年33岁的温切莉是一名普通的接待员，和男朋友的积蓄都不多，但他们又不想让结婚这个人生最重要的日子太过平凡。于是，他们开始给商家发电子邮件，希望他们赞助婚礼。作为回报，他们允许商家借他们的婚礼做广告。

　　两人共向4500家公司发了邮件，但回复的只有20家公司。有这20家公司慷慨解囊，温切莉去年5月办喜事共节省了1万英镑。婚礼从策划、布置、请乐队、礼服、婚车、首饰，一直到鲜花、巧克力、蛋糕，甚至伴娘、伴郎的服装，全由商家免费提供。

　　作为回报，温切莉把赞助商悉数请来参加婚礼，到场的一共有200多位，她不仅允许他们在婚礼上各自的商品前摆放广告宣传卡，甚至允许他们在婚礼上向来宾分发打折券。酒席上，一对新人又当着各位来宾的面向各位赞助商当面致谢。

　　有人认为太俗

　　温切莉如今正在向英国人推销她这种靠商家赞助办一个“原本连想都不敢想的豪华婚礼”的做法。

　　但是，不少英国人并不买她的账，认为婚礼是很私人的事情，根本不应该让赞助商来搅和。就连为温切莉提供版面帮助她向英国人推介“赞助式”婚礼的《你和你的婚礼》责编卡罗尔·汉密尔顿也承认，“居然在婚礼这般神圣的事情上也开口向人拉赞助，这种做法很俗气。”

　　伦敦著名婚庆公司“非凡时刻”经理利兹·塞克斯顿认为，“赞助式”婚礼对生性保守的英国人来说不会有市场。据他所知，举办此类婚礼的英国人都受到了亲友的取笑。

　　岳玉苓（新华社供本报特稿）