人民网3月12日讯 历届美国政府都非常重视通过电视新闻在国内塑造良好形象，自从布什总统入主白宫后，华盛顿各个政府机关比以往更加注重此类“公关性新闻”的重要作用，并且为此投入大量人力物力，然后再将这些并非由商业新闻机构拍摄的片子通过各个地方电视台普通新闻节目中播出，从而实现在潜移默化中为政府“造势”之目的。《纽约时报》11日发表文章披露，负责外交工作的国务院拍摄的片子通过一位美籍伊拉克人在镜头前大声称颂布什来感谢白宫出兵推翻萨达姆政权；交通部借着“记者”的口强调政府在大力加强航空
安全工作；美国农业部则利用此类片子宣传其帮美国农民扩大市场的决心。对普通观众来说，上述每个仅仅90秒钟的“新闻”由于制作精良，与电视台自己编辑的本地消息别无两样。
据悉，至少有20个美国政府机关参加了此类宣传活动，其所涵盖的内容也从医疗保健体系到汽车保险等各个领域。过去四年中，包括五角大楼和美人口统计局在内的各个机关共制作了大约数百个不同类型的“公关新闻”，并且在纽约、芝加哥、洛杉矶、达拉斯和亚特兰大等地区播放。尽管根据美国新闻界的“行规”任何非本单位制作的新闻在播出的时候都应该要注明出处，同时政府方面也明确告知地方电视台节目提供者的身份。知情人士透露，这样的“正面宣传报道”节目在地方电视台播出的时候，往往并不会特别强调其“官方制作”的色彩。同时，还有一些报纸的专栏作家在收取了政府提供的资助后，开始在媒体上为白宫的政策进行“大力鼓噪”。此事在今年冬天曝光后，立刻引起华盛顿政界其他势力的强烈不满。
一般来说，此类“公关新闻”都通过“高级官员访谈”的形式完成。当然，有关针对政府的尖锐批评或者其他有争议话题是绝对不会在节目中出现的。同时，电视台主持人在介绍“公关新闻”时候的台词也经过了有关专家的精雕细琢，这样，白宫制造的“新闻”就通过电视、报纸和广播等渠道的包装，成功批着“独立”的外衣出现在观众面前。尽管布什本人曾经多次宣称要划分好新闻与政府公关宣传的界限，但是各个政府机构的公共关系办公室对制作此类“新闻”仍乐此不疲，这种政府提供的报道也受到了不少地方电视新闻机构的欢迎。制作和播放此类新闻可谓让各方都能实现皆大欢喜的结果：美国政府得以成功为自己脸上“贴金”，公关公司从白宫手中获得大量“制作费”，地方电视台也节约了新闻采访成本等等。
除了积极在国内新闻媒体上“正面曝光”外，布什政府还将在其第二任期内努力改善美国在穆斯林世界的形象，从而减少当地群众的反美情绪，进而遏制极端分子的滋生。据《华盛顿邮报》报道，辞职在家的前白宫高级顾问休斯将重新出山负责整顿美政府的国际公关工作。据悉，今年48岁而且深受布什器重的休斯将在离开白宫三年后，进入美国国务院工作并出任副国务卿。如果此是属实，布什最信赖的两位女性助手：赖斯和休斯将成为美国国务院的重要喉舌。今后，美国将通过对外新闻交换的形式来推销自己的价值观，特别是民主政策、容忍和多元化原则等热点话题。2004年，美国在国际公关事务中花费高达6.85亿美元，可是，批评者仍宣称，这些钱并没有被主要用在改善美国在穆斯林世界的形象上。（高轶军）
