专访《财富》全球出版人，财富论坛谈三进中国

　　本报驻美国特约记者　周霁锟　王卓

　　《财富》会议部总裁罗伯特·比尔曼

　　5月16日至18日，财富全球论坛将在北京举行，中国国家主席胡锦涛将出席论坛开幕式并发表重要演讲。“我们热切期待着第三次来中国！”《财富》杂志全球出版人迈克·弗德

勒和《财富》会议部总裁罗伯特·比尔曼在纽约接受本报专访时说。

　　带着记者敏锐触角关注中国奇迹发生

　　记者：财富以什么标准选择论坛召开地？这是财富论坛第几次来中国？

　　比尔曼:论坛召开地不一定是经济最发达的地区，但一定要是经济最富活力、不断创新的地区。这是财富论坛第三次在中国举行：第一次是1999年，在上海；第二次是2001年在香港；今年是第三次，我们选择在北京。

　　记者：2001年财富论坛在香港召开，记得时任美国在线时代华纳首席执行官的李文在开幕晚宴致辞时说：“《财富》杂志首次回到同一个国家举行全球论坛，说明了中国在全球经济贸易中扮演的重要角色。”2005年，财富论坛第三次回到中国，这是否也在财富论坛的历史上创造了新的记录？

　　弗德勒:（笑）你说得很对，中国在财富论坛的历史上创造了多次记录！为什么？因为中国在世界经济史上也创造着多个奇迹！我们不过是带着记者的敏锐触角，关注着中国奇迹的发生。

　　记者：1999年，财富论坛的主题是“中国：未来50年”；2001年，论坛主题是“亚洲新一代”，而今年的主题是“中国和新的亚洲世纪”。6年间，3次会议主题的变化说明了什么？

　　弗德勒：这说明一点：现在世界经济中最重要的故事是中国的故事。整个亚洲的经济发展都非常迅猛，中国尤其如此，她未来的成绩和重要性会更大，全球企业和商家都想了解中国的故事。

　　我们这三次论坛的主题也体现了这种发展的联系。1999年，当我们第一次在上海举办财富全球论坛的时候，与会企业家当中，很多人还是第一次到中国。现在的情况不一样了，几乎所有受邀企业都已经在中国进行了一段时间的投资或经营，他们关注的焦点也与1999年完全不同。比如，很多外国公司在中国常要与一些政府部门打交道，他们希望更多地了解这些部门的领导人。另外，许多在中国进行投资和生产的外国企业希望借财富全球论坛的机会，了解中国领导人的思维和决策取向。

　　考虑到这些，我们觉得把今年的财富论坛设在中国的首都北京是众所期待的选择，也是惟一的选择。

　　重要人物出席论坛重点讨论奥运商机

　　记者：人们关注财富论坛的重要原因，是每一次都有许多全球政界、商界的重要人物出席论坛，相信这一次也不例外。

　　弗德勒：是的，中国的胡锦涛主席已经确认会出席这次论坛，我们感到非常荣幸和骄傲！其他与会者主要是沃尔玛等财富500强企业的总裁。你可以随时在我们论坛的网站上了解到最新的信息。

　　记者：500强企业总裁大多已多次访问中国，而且这些重要人物的日程也安排得非常紧。作为会议执行主席，您在邀请他们再次来到中国时，会不会遇到麻烦？

　　比尔曼：正如我们前面提到的，中国是全球企业家都关注的市场，没有人可以忽视亚洲经济和中国经济对其企业发展的影响，所以我从没遇到任何麻烦。

　　记者：中国企业家是否也在受邀之列呢？

　　比尔曼:是的。我们同中国国务院新闻办公室以及北京市政府合作，联合邀请了宝钢等进入财富500强的14家中国内地公司老总。

　　记者：将讨论哪些主题？

　　比尔曼：总的来说有以下主题：中国等亚洲国家为全球经济带来的挑战与机遇；金融领域；区域经济；高速发展行业，诸如汽车行业；环境保护和能源问题等。

　　我们还会加入一个与中国有关的“体育”话题，主要针对2008年北京奥运会可能带来的商业机会、体育市场化发展、体育职业化的优势和缺点等等。

　　同时，我们的参会者特别关注在经济全球化的大趋势中，如何管理全球员工以及如何培养和管理全球性品牌，在这一点上尤其会注重中国公司的经验和创新。中国公司也非常希望借此机会与国际大企业的老总交流学习。

　　中国有能力应对变化企业应注重回报社会

　　记者：在2004年的全球500强排行榜上，有16家中国企业入围，您能为入选财富500强的中国企业提一些发展和改进的建议吗？

　　弗德勒：我认为它们都是非常优秀的企业。在企业管理和财务方面，我没有更好的建议。但我想说一点：中国公司会在未来的几十年里积累巨大的财富，也许它们可以从现在开始想一下，除了从社会获得财富外，是否也可以通过参与慈善事业回报社会，向中国的弱势群体提供一些经济上的帮助，使整个社会都能从企业的发展中受益。这样，企业的发展才不至于招致社会的妒忌。

　　记者：一些中国企业认为，财富的评选只是“500大”，而不是真正意义上的“500强”，因此不会把进入财富榜单作为企业发展目标。对于这种说法您怎么看？

　　弗德勒：对，财富500强评选主要是看企业的大小。我们也有其他的榜单，比如“财富成长500快”的评选标准就不再是企业的大小，而是企业成长率。我希望中国企业也慢慢地成为财富其他榜单的成员。

　　记者：2005年，全球经济面临一些不稳定因素。在这样的大背景下，您如何评价中国经济的前景？您认为中国经济需要解决的最大问题是什么？

　　弗德勒：我认为中国的前景非常好，当然需要解决的问题也很多，但这是任何高速发展的事物都会面临的“不确定性”。我个人的观点是：变化和发展总体来说是好的，带给我们更多的机会。

　　我很难告诉你中国经济中需要解决的最大问题是什么，这也是我们2005年论坛希望获得的回答。通过与会者的交流，我们希望了解中

　　国经济中真正迫切的问题，而不是被别人在我们耳边制造的种种“危机”或“诱惑”所迷惑。

　　论坛将四进中国很看好深圳广州

　　记者：听说不包括差旅和住宿费用，参会者要向大会支付5000美元。财富论坛是个很赚钱的论坛吧？

　　比尔曼：5000美元也包括了家属的费用，我们给与会者的家属安排了一些游览活动，帮助她们更好地了解中国的文化和风土人情。

　　预计会议将会有400到600人参加，至于收入，我只想说财富论坛是一项相当昂贵的活动。我们成立了一家全新的公司来筹划这次论坛，在14个星期的时间里组建一家新公司来筹办一次活动，这个费用可想而知。所以，论坛主要目的是宣传“财富”品牌，并给全球决策者带来一种绝无仅有的沟通机会。

　　记者：这么多人来北京，会给北京带来什么？

　　比尔曼：来自全球的大公司总裁会带来全球化的视野以及全球化经营的经验。这次论坛也是中国新领导班子与国际大企业进行沟通和交流的良好机会。

　　记者：财富论坛是否会考虑第四次选择中国？那会是中国的哪一个城市呢？

　　比尔曼:（笑）我想肯定会的。我们受到世界很多城市的邀请举办全球论坛，但我认为财富论坛一定还会再一次回到中国，因为中国的变化实在是太大太快了。很多新兴城市在成长，比如深圳和广州都是极具魅力的国际性都市，具有举办财富论坛的实力。

　　全球化带来很多挑战媒体应担负更多责任

　　记者：此次论坛将会专门讨论全球化中媒体应该担负的责任。您对这个问题怎么看？

　　弗德勒：每位读者都想知道在这个全球化的游戏中其他公司都在做什么，每位读者都或多或少地关注着流行文化。媒体不仅需要报道商品如何在世界各地流动，如何创造更多的财富，以使世界各地的人民都能享受到越来越好的生活；同时也要传播流行文化，因为流行文化有一个很大的特点，就是它的魅力可以将来自世界各地的人聚集到一起。可以说，流行文化使我们生活的世界变成了一个小村庄，使说各种语言的人能没有障碍地沟通。

　　媒体的角色和责任在全球化中非常重要。比如在对中国的报道中，很多美国主流媒体，像纽约时报、华盛顿邮报等，常常以负面角度报道中国的变化和中国公司发展对美国经济的冲击。但我们认为，不仅要报道新问题，还需要让读者了解问题背后的原因和人性，所以我们在报道中不会简单地将发展和变化中的中国描写成“粉碎美国人工作的红色威胁”，也不会将中国美化成人间天堂。我们希望通过报道中国公司的故事以及与中国做生意的美国公司的故事来客观体现我们这个时代的中国主题。

　　记者：您认为，中国媒体需要承担哪些责任？

　　弗德勒：世界各地的媒体都必须遵循同样的原则：要证明自己是可靠的。如果不能对假新闻、“软广告”说不，就不能赢得社会的尊重。中国在发展的过程中必须增加企业和社会的透明度，媒体要在这一过程中承担起舆论监督的责任。

　　记者：请您对中国的读者说一句话。

　　弗德勒：当今世界是中国的，是你们的！好好珍惜，好好享受！

　　《环球时报》 2005年03月07日 第十三版