听众愿花钱买真正想要的东西 美卫星广播异军突起

　　本报特稿 正当众多美国商业电台为运营佳绩沾沾自喜之际，悄然而生的卫星广播近年发展迅速，对传统广播构成了一定的挑战。

　　据《纽约时报》报道，今年第一季度，开播仅3年的美国XM卫星电台的订户增加了54万户，订户总数超过500万户。目前全美有XM和Sirius这2家大型卫星广播公司，各自提供120个以上节目频道。根据目前市场发展趋势，到年底，2家公司订户总数可达800万户。为保持

良好的发展势头，2家公司都斥巨资开发市场，包括购买转播权、高薪招聘主持人和与汽车制造商合作，以期将卫星收音机变成汽车内可选的标准配置。

　　广播自问世以来一直属于免费服务，在媒体日益多样化的今天，靠收费运营的卫星广播异军突起，显示了它独特的魅力和强大的生命力。市场分析人士认为，传统电子媒体中商业广告的不断扩张招致听众反感，使他们愿意花钱去买他们真正想要的东西，这种心理给卫星广播提供了生存和发展的机会。

　　卫星广播在短时期内还不足以动摇商业电台的霸主地位，但将重新划分听众群，进而影响商业电台收听率和广告市场。（伊怀杰）