新技术让网络广告更有效

　　追踪顾客兴趣给出合理推荐

　　新技术让网络广告更有效

　　在网络技术高速发展的今天，如何能够让广告投放在浩如烟海的广告信息中变得更有效率已经成为企业家越来越关注的问题。如果能够为消费者提供他们感兴趣的商品广告，那

无疑会有助于商品的销售。据《华尔街日报》日前报道，现在市场上出现了一种能够追踪网络用户浏览兴趣以及消费习惯的新技术，有些企业已经采用了这种技术来为提高广告效率服务。跟踪浏览习惯在注册新用户时填写的用户信息，包括年龄、性别、收入、职业等，已经为广告投放者提供了部分潜在消费者的信息。与这类传统的信息收集手段不同，新技术的应用可以检测注册用户在哪些商业网站逗留的时间比较长，在一段时间内反复登陆的是哪些网站，以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息，选择为那些对自己这一领域感兴趣的用户提供相应的广告。“这无疑会让广告的投放变得更加有效。”沃那网络电话公司的老板汉克说。汉克表示，很多人在他们公司的网站注册了网络电话的业务后就再也没有登陆过。而通过与爱夫迪网络广告公司的合作，所有曾经在沃那公司注册过的用户，在浏览到爱夫迪广告公司在其他网站投放的广告的时候，都可以看到沃那网络电话公司的信息。汉克说：“这为我们挽回了相当多的客户资源，因为有些人注册过后，就把这件事忘得一干二净了。”新搜索更有效众所周知，在网页当中，越是排在前面的信息越有可能为消费者采用。全球排名第一的网络书店亚马逊网络书店，根据用户的喜好及习惯，开发出了一种新的技术，可以为用户在搜索信息的同时，推荐他们最感兴趣的商品。亚马逊网络书店的首席技术顾问温拿·弗格斯表示，通常每个用户关注的领域都有所不同，如果某一用户对科技类书籍感兴趣，他浏览此类书籍信息的时间就会更多，购买的机会也就更大。在掌握了用户的浏览习惯及消费兴趣后，亚马逊可以在用户登陆后浏览网页的同时，在旁边一栏广告位置的最上方，推荐一些他们习惯上比较感兴趣的书籍。弗格斯说：“因为这些推荐更加具有针对性，卖出商品的可能性也就更大。”新的广告网络当然这种新的广告投放方式也有一定的局限性，那就是只能就某一个特定网站的用户进行追踪进而投放广告。一些网络广告公司已经意识到这一问题，并且希望通过建立一定的网络，使得广告对目标群体的覆盖面更大。盈利科技就是这样的一家公司，他们已经为不少客户提供了追踪消费者习惯的服务。现在盈利科技正在致力于建立一个网络，其中包括很多不同的网站，网站之间可以资源共享，包括迪斯尼、ESPN等大企业都已经表示希望加入这个网络，这样，企业在制定广告投放策略的时候，其他网站注册用户的消费习惯也会被考虑到。（红鱼编译）作者:红鱼发表评论