思想力

　　十一、品牌不仅仅是销售

　　品牌，一半是物质，一半是精神，这话很对。

　　特别是对保健品来说，仅让消费者知道产品的名称是远远不够的，更重要的是让人们了解产品更多的益处，即提高产品的认知度、可信度和美誉度。“没有长度就没有深度，没

有深度就没有力度。”在这一方面，珍奥的品牌战略做得是很成功的。

　　八年来，珍奥一直注重品牌的建设，取得了巨大的成功。珍奥品牌建设的成功在于：首先，珍奥始终奉行公益先导的原则；其次是珍奥在国际化的过程中品牌形象不断提升；另外还有珍奥没有通过降价等手段进行恶性竞争。在营销的过程中，把“顾客是珍奥的家人”提到了战略的高度。这些成功点，也正是珍奥的品牌战略。

　　2004年春节期间，珍奥做了规模宏大的广告。珍奥还承办了2004年ＣＣＴＶ我最喜爱的春节联欢晚会

　　节目评选的颁奖晚会。这个想法是

　　我最先有的。提出来以后，仅高层的意见就不统一，更别说员工了。

　　2003年是个不平常的一年。非典给中国人造成了很大的恐慌。人们的伤痛刚刚平复，禽流感这个名词又冒了出来。

　　2004年的春节怎么过？

　　珍奥能为全国人民做些什么？

　　人民在特殊时期需要欢乐更需要信心。

　　这个信心哪里来？

　　珍奥应该采取行动，用我们的产品，用我们的大爱文化为人民效力。珍奥人的认识渐渐上来了。

　　广告要打，晚会要承办。全体珍奥人不再犹豫，配合电视媒体在地面展开了活动，“珍奥亲情大行动，百万家人过大年”出笼了。2004年春节期间，珍奥人全部都是跟顾客在

　　一起过的。电视广告、晚会、百万家

　　人过大年行动都表达了一种祝福生

　　命、热爱生活的信息，还有一种是主

　　张亲情和孝敬的信息。

　　我们所做的并不多，但重要的是我们悉心体察了人民的需要。

　　我认为这就是珍奥应该做的。类似这样效果的广告和活动珍奥还会去做。

　　珍奥的品牌响了。一个品牌响不响，可以从孩童那里找到答案。现在从孩童口中蹦出来的是“珍奥以孝相报”等关于珍奥的广告语。

　　珍奥品牌响了的同时，给社会也传达了一个信息，那就是要关爱他人，特别是要孝敬老年人。这就是说品牌不仅仅是销售这么惟利是图。

　　品牌还闪烁着亲情的光芒。

　　(未完待续）

　　醉酒撞车逃逸

　　据新华社电英国《太阳报》7日报道说，尽管这个周末就该进入桑赫斯特皇家军事学院学习，但哈里王子5日还是现身伦敦一家夜总会彻夜狂欢。凌晨4时，他才走出夜总会，坐进自己的豪华轿车后座。随后，他的轿车撞上停车场上的另外一辆汽车，但停留几秒钟就离开事故现场。夜总会内一名目击者说，哈里王子当晚喝得晕头转向，撞车后他“一直在大笑”。

　　布莱尔改组内阁

　　据新华社电英国首相布莱尔在大选获胜后6日受女王之命组成新内阁。在新内阁中，前内政大臣、外交大臣、财政大臣、教育大臣仍留任原职。前卫生大臣约翰·里德改任国防大臣，前贸易和工业大臣帕特里厦·休伊特改任卫生大臣，前国防大臣杰夫·胡恩改任议会下院领袖，前议会下院领袖、掌玺大臣兼威尔士事务大臣彼得·海因改任北爱尔兰事务大臣。此外，曾任内政大臣的戴维·布伦基特出任就业和养老金大臣。新内阁新设生产力、能源和工业大臣一职，由前就业和养老金大臣艾伦·约翰逊担任。分析人士认为，新内阁中负责内政、外交等主要大臣的职务未作变动，表明布莱尔新政府的相关政策将不会有大的变化。新内阁组成后，布莱尔将着手解决国民关注的经济和教育、卫生等公共领域的问题。

　　美4人喋血巴格达

　　据新华社电伊拉克首都巴格达市中心的解放广场附近7日发生一起汽车炸弹爆炸事件，造成至少17人死亡，其中包括4名美国人，30多人受伤。目击者说，当天上午11时左右，停靠在萨顿大街路边的一辆汽车突然发生爆炸。当时，一支由3辆吉普车和1辆轿车组成的外国人车队正好经过现场。吉普车被炸得只剩下铁壳，轿车则被掀到旁边的立交桥下。

　　据卡塔尔半岛电视台6日报道，绑架1名澳大利亚人的伊拉克武装组织要求澳大利亚政府在72小时内从伊拉克撤军。

　　俄占星家反对撞彗星

　　据新华社电美国航空航天局（ＮＡＳＡ）正在实施的“炮轰”彗星计划6日在俄罗斯法院遭遇意外阻击。俄罗斯占星家马林娜·巴伊以“破坏宇宙自然平衡”为由一纸诉状将美国航空航天局推上了被告席。按照一项名为“深度撞击”的“炮轰”彗星计划，美国航空航天局今年初成功发射了“深度撞击”号宇宙飞船。飞船定于7月3日飞抵坦普尔一号彗星附近，并发射一颗撞击舱。如果顺利的话，撞击舱会于7月4日猛烈撞击坦普尔一号彗星的彗核。巴伊却认为自己的精神观和生命观因此受到了侵犯。她的代理律师莫洛克霍夫解释说，坦普尔一号彗星对于巴伊有着特殊的情感价值，因为她的祖父母能够走到一起全靠这颗彗星。