英裁定潘婷雅诗兰黛广告失实

　　英裁定潘婷雅诗兰黛广告失实

　　塑身液能溶解橘皮组织？洗发水能补充氨基酸？

　　据《泰晤士报》5月12日报道，英国广告标准局（ASA）10日认定雅诗兰黛生产的“塑身精华液”和英国宝洁公司生产的潘婷品牌的洗发水和护发素的广告中一些“无法证实”的

说法误导了消费者。

　　雅诗兰黛在广告中宣称，塑身精华液运用独特的热量转化溶脂配方，将橘皮组织“溶解”，有效帮助女性减少大腿赘肉。广告向消费者承诺：“效果看得见，你的身体可以证明。”

　　雅诗兰黛公司表示，他们有“充足数据”证明这项产品的效果，46名妇女连续使用该产品4周后，83％的人身上橘皮组织的出现减少了。该公司声称，消费者能理解“抗橘皮组织”，“减少橘皮组织出现”的说法并不是直接作用于橘皮组织。

　　但英国广告标准局认为，消费者会将上述说法解读为，精华液会直接对橘皮组织起作用，而且有更强的滋润效果。该广告是对消费者的误导，因为“广告主并未证明产品确实对橘皮组织有效，或者能减缓其出现”。

　　雅诗兰黛表示将不再宣传这样的功效，但仍会在产品名称上继续标注“抗橘皮组织”的字样。

　　潘婷品牌洗发水和护发素的广告宣称产品能够补充氨基酸，使头发“10倍强韧”。英国广告标准局认定这是误导消费者，禁止继续使用该广告语。按照一位专家的说法，洗发水不能补充氨基酸。如果要证明有此“突破性的”功效，必须拿出确切的证据，但广告主并没有提供。而且，该广告中出现了一位女士用力拉头发的画面，英国广告标准局认为这也会让消费者产生“使用该产品能使头发强韧”的误解。

　　英国宝洁公司对这项裁定表示“惊讶和失望”，他们坚称，有证据证明使用该产品会使头发变得12倍强韧。（麦麦）

　　化妆品广告难辨真假

　　全球化妆品市场市值约为150亿英镑，其中宣称消脂、抗橘皮组织的乳液，凝胶等产品约占数百万英镑的市场份额。残酷的市场竞争使得各种不实广告愈加泛滥。在此次雅诗兰黛和宝洁的广告被点名之前，英国广告标准局已经把几家知名厂商的广告列入了“黑名单”。

　　香奈尔（Chanel）“青春活力精华液”的广告中声称，产品能通过“刺激皮肤细胞活力”来“延缓衰老”。“它会让皮肤恢复到年轻的状态。”广告标准局认定，香奈尔没有提供证明产品有效性的证据。

　　马克斯·胡伯（MaxHuber）CremedeLaMer面霜广告中有这样的措辞：“你相信奇迹吗？假如奇迹是无法用自然法则解释的独特事物，那么CremedeLaMer就是个奇迹……你可在那些使用者的脸上找到证据。”英国广告标准局认为，没有证据证明该面霜能像广告中宣称的那样为皮肤补充营养。

　　迪奥（Dior）推出的“NoAge保湿霜”向消费者承诺：“最大限度延长皮肤细胞寿命，让肌肤看起来更年轻。”英国广告标准局同样认定这种说法缺乏科学根据。

　　英国消费者保护组织提醒消费者，必须对这些广告中宣传的神奇效果保持警惕，许多说法缺乏科学实验佐证。皮肤科专家也表示，一瓶贵到100英镑的产品，并不见得比只卖10英镑的滋润霜效果好。

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