迪拜特色购物场串联六国风情，“摩尔热”席卷亚洲

　　中国日报网站消息：超大型购物中心（shoppingmall）是伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生的一种复合型商业模式，虽然它早在上世纪五六十年代即盛行于美国等发达国家，但在亚洲许多国家，“摩尔热”（mall）正方兴未艾。各种各具特色、无所不包的巨无霸纷纷拔地而起。日前，中东地区最大的主题购物中心已经在阿联酋的迪拜开张，它以一位著名旅行家的游历行程贯穿始终，让你在购物的同时领略到应接不暇的异国风情。***迪拜：足不出店，游遍六国

　　据报道，伊本·白图泰购物中心（IbnBattutaMall）坐落在迪拜至阿布扎比主干道谢赫·扎耶德路沿线，由迪拜棕榈岛集团（Nakheel）投资兴建。整个购物中心占地约50万平方米，是在目前中东地区的主题购物中心中规模最大的。目前中心已经开业，而内部的景观美化还在进行中。

　　伊本·白图泰购物中心由“中国”、“印度”、“埃及”、“波斯”、“突尼斯”及“安达卢西亚”等六栋风格迥异而又彼此相连的建筑组成。这种设计灵感来自中世纪阿拉伯旅行家伊本·白图泰（IbnBattuta，1304-1377）的旅行经历。他一生曾进行过三次洲际旅行，行程10余万公里，足迹遍及亚、非、欧三大洲，东至锡兰（今斯里兰卡）、印度、中国等地。

　　伊本·白图泰购物中心的六个馆正是白图泰曾经游历过的国家和地区，因此建筑富有鲜明的地域特色和浓郁的中世纪风格。据介绍，这也是第一个以旅行家行程为主题的“摩尔”，让消费者在历史与现代交融的氛围中获得独特的购物体验。

　　整个购物中心共有275家零售商店，一家大型超级市场，营业面积超过3800平方米的餐饮区，和一家拥有21个放映厅的超大影城，其中包括一个巨屏影院，这也是阿联酋地区的第一家。

　　据悉，另外一家耗资超过13亿美元的超大型购物中心迪拜摩尔（DubaiMall）也正在建设之中，将于2007年落成。该中心的单独占地约46.5万平方米，相当于50个足球场面积，连同附属建筑在内，总共占地83.6万平方米。

　　迪拜地处波斯湾南侧，是亚非欧三大洲的心脏地带。虽然面积不足4000平方公里，但迪拜拥有一系列人工打造的“世界之最”，包括世界上最豪华的“七星级饭店”阿拉伯塔，世界上最大的人工棕榈岛项目，全球“最受欢迎机场”——迪拜国际机场，正在建设中的世界第一座海底饭店……这一批标志性旅游景点每年吸引至少400万人次来迪拜观光购物。到2010年，境外游客将达到至少1500万人次。

　　***日本：亚洲起步最早

　　在亚洲，日本的“摩尔”建设起步很早，最早的大型购物中心以1969年建设的玉川高岛屋为代表。从上世纪70年代初期到中期，经过整体专业规划、景观设计以及经营管理的“摩尔”开始成为主流商业零售模式，其中尤以位于大阪商业区的几个“摩尔”最具代表。例如千里新城的谢尔西购物中心、巴恩环购物中心等，它们特殊的建筑景观，例如挑空广场、庭园、喷泉等，都成为引人注目的消费人潮聚集地。

　　大阪的心齐桥是全日本最大的“摩尔”，有多达2000间的商铺，货物应有尽有、琳琅满目。另外，另一家摩尔Kspiari则学习了迪斯尼乐园将娱乐和购物融在一起的经验。除了121家商店外，还有超宽银幕影院、流行乐队演奏的免费交响乐、童话般的乐园等。这里，每到周末都能吸引近20万购物兼娱乐的日本人，估计每年可接待900万顾客，消费额达3亿美元。

　　***印度：患上“摩尔疲劳症”?

　　近两年，印度新德里以南几公里卫星城戈加恩成了超大购物中心的首选之地，很难看到还没有被开发商收购的土地，各项建筑工程都在热火朝天地进行着。在城中的麦尔商业街上，已经有六家综合购物中心，在未来两年之内，还会有17家甚至更多的摩尔在此建成。

　　同样的“摩尔热”在全印度的大城市周边地区也可以看到，如果按照现在的发展规划，到2010年美国风格的大型购物中心在印度将会增加7倍之多．达到300家。

　　但是“摩尔”遍地开花的状况也引起了印度零售业分析人士的忧虑，他们已经开始质疑印度对“摩尔”的热情能否长盛不衰。最近—些大型购物中心内的餐厅和店铺已经纷纷关闭，主要原因是店面租金过高以及顾客对它们的兴趣减退。这种经营下滑的状况被印度媒体称为“摩尔疲劳症”。

　　***中国：世界第一大“摩尔”落户京城

　　近几年，中国各地兴起了“摩尔”建设热潮，许多媒体高呼“摩尔”时代已经到来。2004年10月号称世界最大的金源购物中心在北京西北的远大路隆重开张。这个建筑面积为55万平方米的“超大盒子”超过了阿联酋迪拜面积为50万平方米的伊本·白图泰超级购物中心，而成为目前世界上最大的商业单体。

　　据介绍，该中心每一层有两条纵向的步行街，每条步行街564米，一条步行街来回走一趟就是1公里，要走完全部五层的步行街需要走10公里的路程，还不算进出专卖店、餐饮及娱乐等场所的时间，难怪有人说，要全部逛完，至少需要三天三夜!

　　在中国广东东莞，“摩尔”早已成为一种发展成熟的商业形态。著名的华南购物中心就是其中典型的一家。它集合了迪斯尼式的欢乐与拉斯维加斯式的奔放，面积相当于明尼苏达州的“美国购物中心”的3倍。

　　类似于金源、华南这样的“摩尔”在中国正方兴未艾。据美国《国际先驱论坛报》估计，到2010年，中国将有400多家超大购物中心，而世界10家最大的购物中心中将有7家位于中国。

　　***：“摩尔”（mall）

　　“摩尔”（mall）特指规模巨大，集购物、休闲、娱乐、饮食等于一体，包括有百货店、大卖场以及众多专业连锁零售店在内的超级商业中心。除了mall之外，其他常见的英文名词还有Plaza、Galleria、center，这些词点出了“摩尔”具有长廊、广场、庭院的特点。不论天气如何，人们都可以在建筑物的遮蔽下进行休闲、购物或聚会。（麦麦/环球周末工作室）