世界报纸销售量上升　亚洲突起　中国跃居首位

　　中广网北京6月1日消息　世界报业协会5月30日公布的报告显示，去年全球报业并未被互联网打败，报纸销量不跌反升；亚洲市场更是生机盎然，在全球销量最大的100份日报中占3／4；尤其是中国，无论是报纸的数目还是总发行量，都稳居全球之冠。

　　据香港《东方日报》5月31日报道，世界报业协会5月30日公布的年度报告显示，报业在互联网等的围攻之下，仍然生机勃勃，中国、印度和日本是全球最大的报业市场，中国更

取代日本，成为报纸发行量最多的国家。1300多名来自数十个国家和地区的出版商、编辑和其他报业高层人士，近日云集韩国首都汉城，出席第58届世界报业年会。

　　世界报业协会在其发表的年度报告中指出，去年全球报纸的日发行量达近4亿份（3．95亿份），较前年增加2．1％，读者人数约10亿。在全球100份最畅销的日报当中，中国占23份，紧随其后的日本占21份，而美国只有8份上榜。报告又指出，全球报纸去年的广告收益上升5．3％，是四年来增幅最大的一次。中国报业去年的广告收益增加29％。在欧洲和其它读报风气向来浓厚的地区，报纸持续流失读者，但世界报业协会总干事鲍尔丁指出，大家不能妄下判断，认为互联网和数码媒体导致传统报纸衰落，他说：“全球目前有超过10亿人阅读报纸，我认为这是一个很惊人的数字。”

　　《香港经济日报》5月31日报道说，互联网为人们提供了取得更多资讯的渠道，也改变了人们的阅读习惯，令报界担忧报纸等印刷媒体会受到打击，成为夕阳行业。然而，去年全球的报纸销量竟然不跌反升，亚洲报业更急速冒起，在全球销量最大的100份日报中占3／4，反映亚洲报业依然生机盎然。日本大报《读卖新闻》以1400多万份的发行量成为全球销量最大的报纸。不过，无论是报纸的数目或是总发行量，中国是全球之冠，早已超越了日本。去年亚洲报界不断有生力军加入，报纸数目增加了2％。相反，美国市场似乎有饱和的迹象，报纸数目轻微下跌。另一方面，欧洲一些国家的报业亦出现新的变化，免费报纸逐渐成为主流，占二至四成的市场份额。世界报业协会发表的年度报告指出，2004年亚洲报纸发行量的增幅达4．1％。

　　协会总干事鲍尔丁说：“这12个月的成绩对全球报界可谓十分鼓舞。”报告称，报纸依然是全球最大的广告平台，仅次于电视媒体。不过，报纸广告的市场占有率却由2003年30．5％收缩至30．1％。

　　五大报纸市场

　　1．中国　日销量9350万份，升3．7％

　　2．印度　日销量7880万份，升8％

　　3．日本　日销量7040万份，升0．04％

　　4．美国　日销量5560万份，跌1％

　　5．德国　日销量2210万份，跌7．73％

　　四大免费报纸市场

　　1．西班牙　占市场40％

　　2．意大利　占市场29％

　　3．丹麦　占市场27％

　　4．葡萄牙　占市场25％

　　（资料来源：世界报业协会报告 ）来源：参编 责编：安然