持续暴雨加剧国内空调业形势整体恶化 空调需求增速首次呈现下滑

　　由国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心昨天联合发布的2005年中国空调市场发展中期报告显示，2005年国内空调市场需求将不会超过1800万台，这也将是中国空调市场需求增速首次在平稳中呈现下降趋势。

　　华南空调销售下降近半

　　原材料持续上涨、竞争压力加剧、出口成本与风险狂增……在种种不利形势面前，原本就身处惨淡经营中的空调厂商，只能寄望六七月传统旺季销售井喷。

　　自今年5月以后，持续有增无减的暴雨席卷广东、福建、广西等大半个中国地区。有鉴于华南地区占据国内空调销售1/3以上，业界普遍认为，靠天吃饭的空调业，今年再次给正在此间豪赌空调产能规模扩张的厂家们狠狠泼上了一盆冷水。现状就是，与往年此时空调热销甚至断货相比，今年空调专业卖场显得格外冷清。据不完全统计，华南地区同比空调销售下降接近一半。

　　此前国家统计局的数据显示，2004年中国空调企业共生产6600万台空调，其中出口约2334万台，国内市场约合2000万台。显而易见——库存将继续成为威胁整个空调行业的大问题。

　　套用空调行业某龙头品牌老总私底下的评论是，“到7月底，不少(空调)企业会死的。”

　　空调产能急剧扩张

　　负责此次调研的家电业资深研究专家、国务院发展研究中心市场经济研究所所长陆刃波昨天接受本报记者采访时介绍，截至2005年上半年，排名前十位的空调企业产能已经突破7500万套，整体突破8000万台，同期增长比例为23％，远远大于空调消费市场需求增长速度7％，直接导致了产能的严重过剩。

　　在中国空调企业产能不断扩张的同时，空调产量也保持了高速增长，2000年到2004年间，空调产量年均增长率维持在30％以上。

　　仅今年1－5月份国内累计生产空调3910.4万台，比2004年同期增长24.4％。

　　空调内销需求不容乐观

　　今年1－5月份，部分中心城市空调产品销售量与2004同期相比，明显下降。主要原因在于:1、冷夏及华南地区持续暴雨导致旺季推迟到来；2、房地产形势的影响。房地产对空调消费有一定带动作用，国家一系列大力打击房地产投机政策的出台，对房地产投机起到很强抑制作用，最终导致实际新入住户数明显减少，这势必影响空调产品消费需求；3、市场的转移，空调产品消费开始逐步向三、四级市场下移。

　　调查发现，2005年空调一、二级市场销量增长明显放慢，而三、四级市场的销量增幅却达到了50％以上。

　　在国内空调市场整体销量下滑的同时，变频空调市场却取得了快速增长。15城市空调市场变频空调销售比重也从2003年的8％，发展到目前的16.7％，主要竞争品牌也由海信、海尔扩展至大金、三菱电机、美的，新科、格力等。

　　节能成为消费者首要关注因素

　　根据调查，一级市场消费者家庭空调普及率达到78.6％，已经处在一个较高的水平，其中有12.5％的消费者家庭已经进入二次购买阶段，有多次购买经验的消费者家庭也占了6.3％。

　　丰富的购买和使用经验，促使消费者在选购空调产品时更加趋于理性，对价格的关注已明显下降，节能成为当前消费者选择空调品牌的首要关注因素。

　　综合而言，当前城市消费者在选择空调品牌时主要考虑因素包括四个方面:节能、服务、产品品质、价格。

　　空调业面临四道坎

　　中国电子商会副会长王宁接受记者采访时评论称，当前空调行业发展急需解决四个难题:第一，上游原材料价格波动不定的工厂生产计划科学、合理的安排；第二，新能效9月1日大限临近下的库存产品消化问题；第三，市场爆发式增长，在一级市场将不再出现，但相应的二、三级市场会有一个比较大的增幅，如此一来，针对二、三级市场的物流配送、售后服务问题有待解决；第四，应对反倾销压力，行业自律是最好的措施。

　　本报记者　戴远程

　　空调出口价格稳中有升

　　据海关统计数据，2005年1－5月份中国空调累计出口2092万台，出口金额286.6亿元。空调出口数量同期增长12.6％，出口金额同期增长24.1％，金额增长幅度大于数量增长幅度。

　　对比今年与去年国产空调出口平均单价可以发现，空调出口平均单价增长趋势明显。去年空调单台出口均价始终徘徊在1219元至1263元之间。而从今年初起，国内空调出口迅速提升至1346元单台，并且逐月稳步上升，至今年5月，空调出口单价已经攀升至1408元/台(套)。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所所长陆刃波评论称，国产空调出口价格提升，说明国际空调消费市场正向产品价值回归方向迈进。

　　戴远程

　　记者观察

　　决战冲刺将在7月

　　北方“热”销，南方“冷”卖！这就是今年空调行业即将迎来旺季井喷前的现状，也是数百个空调品牌在行业马拉松竞赛末段“摊牌决胜”的最后一圈。

　　今年5月以来，空调销量占据国内1/3强的华南地区持续暴雨成灾的现实，使得原本逐渐清晰的空调行业最终格局走向陡增了不少变数。

　　记者近日对美的、海尔、科龙、志高、格兰仕等一线空调厂家的采访证实，往年正常于6月底开始实施限产停产的空调周期，绝大多数已经悄然提前至6月初。更有不愿透露姓名的空调营销老总评论称，现在销不动还继续大规模生产的空调，将“直接从生产线上转移到仓库里(作库存)。”

　　但除了限产和暗自叫苦，记者以为，“靠天吃饭”的国内空调厂商最后王牌，理应及时出手了。虽说成本普遍上涨获利空间有限，但往年屡试不爽的降价，可能最终仍将是左右今年空调销售的关键法宝。

　　理性的商家并非没有做足准备。此前6月初，在厂家一片反对声中，苏宁电器总裁孙为民高喊“市场太温，我们来点刺激的吧”，率先强行举起降价大旗。虽说降幅要较平常动辙30％以上的低许多，但此举确实撕开了空调销售的口子，减缓了神经绷得紧紧的商家厂商的部分库存。

　　转眼间又到了6月底，面临整个冷冻年度最后一个销售旺季不断推迟，厂商似乎又已陷入行业怪圈:降价，无利可图；不降价，卖不动，从此变成库存包袱。

　　以广东为首的华南地区空调销售占据到1/3强，有业界人士综合气象预测称，从往年经验看，持续暴雨过后势必出现持续暴热天气，从而原本应当是销售井喷期将集中到6月底甚至7月初的十多天时间里。

　　有理由相信，7月初将是空调厂商冲刺决战的最后阶段。空调厂商应积极捕捉到这一信息，积极组织针对性货源，研究更大的市场需求，拿出冲刺决战的法宝，以期在最后冲刺阶段抢得市场先机。

　　戴远程

　　图:

　　何建文　摄

　　2000年－2004年中国空调产量增长率变化

　　制图/谭爱东　数据来源:国家统计局