如何“制作”一届成功的世博会

　　早报记者 黄力颖责任编辑 洪燕华

　　以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会2010年举行。日本爱知世博会首席制作人福井昌平坦言，“很赞同上海世博会事务协调局副局长周汉民说的，上海世博会将不以建造任何一个‘标志性建筑’为目标，而希望把对人类未来深刻的思考作为上海世博会的‘遗产’流传下来。”

　　“在我的概念里，上海世博会的模式可能会更加靠近巴黎和里斯本的世博会，巴黎的塞纳河把巴黎分为左岸和右岸，里斯本则位于特茹河下游北岸，而黄浦江则把上海分为浦东和浦西。”昨天，爱知世博会首席制作人福井昌平在上海接受早报记者采访时为上海世博会“支了一招”。

　　来沪出席复旦大学日本研究中心“世博会与国际大都市的发展”国际学术研讨会的福井昌平认为，“除了爱知世博会的制作体系值得学习外，日本的城市建设其实没什么好学的。”日本爱知世博会作为21世纪初的首次世博会（2005年3月25日至9月25日），首度启用“制作人”运作机制，参观人数达到2200万人以上。

　　爱知世博会是如何“制作”出来的？

　　日本第一次实行制作人体制，3名首席制作人下面还有15名专家制作人，发挥智囊作用。

　　东方早报：爱知世博会实行“制作人”体制，您是爱知世博会的首席制作人，负责策划世博会，这个首席制作人的概念到底是什么？主要的工作是什么？

　　福井昌平：这是日本第五次举办世博会，但却是第一次实行制作人体制。所谓的首席制作人，共有三名。其中一人负责世博会场馆等硬件建设。另一人负责整个世博会的运营工作，其中包括如何宣传爱知世博会，以及场馆内的软件服务。而我的职责则有三条，首先是负责国内外的联络和协调工作，其次就是主题的确立，其中包括各个场馆的主题确立；另一个责任就是负责爱知世博会各种Logo的设计，甚至小到某一个地方种什么花，也在我的职责范围之内。

　　简而言之，我就是爱知世博会如何招揽到1500万游客的战略设计者，与不同国家的记者打交道也是我的主要工作之一。

　　在三个首席制作人下面还有15名专家制作人，他们有照明制作人、环境管理制作人、市民参与制作人、广告制作人、会场演出综合制作人，活动制作人和导演等。他们大多是专业人员，为爱知世博会的成功举办，充分发挥智囊作用。

　　 如何使用盈利而得的9000万美元？

　　爱知世博会游客达2200万人，单门票收入就很可观，同时也为日本中部经济发展积蓄后劲。

　　东方早报：据报道，世博会直接盈利并非易事，纵观世博会历史，盈利、持平和亏损的世博会各占13。其中，近几十年来举办的世博会大多是亏损的。但日本爱知世博会主办单位估计，本届世博会盈余将达100亿日元（相当于9000万美元），你们是怎么做到的？你们今后打算怎么用这些收入呢？

　　福井昌平：爱知世博会的参观人数大大超过了预定的1500万人，达2200万人，因此，单单门票的收入就相当可观。不过，我认为最重要的一点在于，爱知世博会为日本中部地区的经济发展积蓄了后劲。为了办好世博会，中部地区在基础设施方面总投资约30000亿日元，大大完善了机场、高速公路等基础设施，为今后的经济发展奠定了基础。

　　至于这赢利的9000万美元该如何使用，我们现在正在进行讨论。目前比较获得肯定的一个方案是，利用这些赢余推广爱知世博期间由普通市民提出的好点子。其次，我们正在讨论的方案还包括推动国际企业间的交流；为各种日本高新技术的推广提供平台；为建立产业文化提供资金。比如，我们打算建立日本特有的调料———味增的企业博物馆，让更多人了解这种“物”。希望这种造物的理念和文化在爱知世博会后能被保留下来。

　　 爱知世博会给了上海世博会什么启示？

　　如今世博会重点不再集中于“物”的展示，上海世博会模式可能更加接近巴黎和里斯本世博会。

　　东方早报：世博会至今已有154年历史，想要推动一个成功的世博会，除了筹办人才与城市深具影响力外，还有那些重要的推动因素？

　　福井昌平：世博会从1851年成立至今，已经发生了重大的变化。2010年即将举行的上海世博会的主题是城市，那么在这样的主题下，我们就可以讨论全世界城市在其发展中所遇到的各种问题。

　　我很赞同上海世博会事务协调局副局长周汉民说的，中国2010年上海世博会将不以建造任何一个“标志性建筑”为目标，而希望把对人类未来深刻的思考作为上海世博会的“遗产”流传下来。我认为2010年上海世博会与19世纪末伦敦、巴黎世博会不同，今天的世博会重点不再集中在“物”的展示，而更应该体现人类对自然、社会以及未来的态度，因此不应该将建造水晶宫、艾菲尔铁塔作为世博会的目标。

　　总而言之，要成功举办一届世博会，最关键的地方在于：

　　第一，创造一种体系能让更多的人参与世博会，无论企业大小，国家贫富程度如何，都有机会成为世博会的一分子；

　　第二，由于存在文化差异，如何让不同国家、不同层次的人同等地了解世博会的主题和意义，也是主办者应该极力寻求的；

　　第三，如何让参观者身临其境参与其中，在参观、体验和学习的过程中真正融入整个世博会，这也是衡量世博会是否成功举办的评判标准之一；

　　第四，如何为参观者创造一个安全、放心和便捷的参观环境也相当重要。

　　如果能做到上述四点，我想世博会一定会举办得十分成功。此外，即使在世博会结束后，也为整个城市留下一笔非常宝贵的财富。这里不仅是指一种世博产业的诞生，也会带动一大批优秀人才的诞生，而围绕这一大批人才又能带动一些相关产业的发展。因此，我相信，上海成功举办2010年世博会，不仅能提高自身的国际形象，也能带动一批产业的发展。

　　东方早报：上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，您认为这个主题与爱知世博会“自然的睿智”的主题有相通之处吗？

　　福井昌平：两者之间当然有相通之处，因为上海世博会和爱知世博会都放眼全球，体现人类对自然、社会以及未来的态度。不过，在我的概念里，上海世博会的模式可能会更加靠近巴黎和里斯本的世博会，巴黎的塞纳河把巴黎分为左岸和右岸，里斯本则位于特茹河下游北岸，而黄浦江则把上海分为浦东和浦西，因此，我认为上海世博会的模式可能更加靠近巴黎世博会（多次举办）和里斯本世博会（1998年）。

　　我想，在未来的5年时间里，上海加大基础设施建设，2010年的世博会将会非常成功。

　　两届世博会对比

　　爱知世博会

　　2005年3月25日9月25日

　　21世纪初的首次世博会

　　爱知世博园区173顷，游客2200万人以上，日本国际博览会协会通过本次世博会名利双收：场内所有材料都可再生，实现垃圾零排放；世博会结束后，重新还原成公园；节约办世博的理念不仅给人以珍惜资源的印象，也为主办方节省了大量成本。

　　上海世博会

　　2010年5月1日10月31日首次在发展中国家办的世博会

　　目前黄浦江两岸528平方公里的世博规划用地已经创下世博会有史以来选址面积之最，组织者预计届时在184天的博览会期间将有超过200个国家、组织和企业前来参展，吸引观众7000万人次，创下参展成员和观展观众的新纪录。

　　相关新闻

　　上海世博会不建标志性建筑

　　据新华社上海11月26日电上海世博会事务协调局副局长周汉民26日在此间表示，中国2010年上海世博会不会设计“任何一个意在成为标志性建筑”的项目，也希望公众不要以是否能够建成标志性建筑作为衡量上海世博会是否精彩难忘的标志。

　　周汉民是在出席复旦大学日本研究中心第15届国际学术研讨会时作出上述表示的。他说，目前对上海世博会的功能定位主要有三个方面：一是重新规划城市、重新塑造国家；二是“和而不同”地展示世界多元文化、最新科技和理念；三是对人类未来发展的昭示和启迪。不建标志性建筑的观点得到与会的日本2005年爱知世博会首席制作人福井昌平的赞同。