朝鲜印象：街头广告折射朝鲜经济复苏

平壤街景
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朝鲜教徒在天主教堂望弥撒

平壤街头的巨型广告牌

　　本报讯 (特约记者 任力波) 广告，在其他国家也许早已不是新鲜事。但在朝鲜，却是个新兴事物。

　　它曾经被看作“资本主义象征”，现在却是显示朝鲜经济缓慢复苏的温度计。

　　报上见光

　　今年年初，日本朝鲜人总联合会出版的《朝鲜新报》报道，朝鲜《平壤新闻》开始刊登商业广告，并称这份报纸“版面设计新颖独特，刊登有关于制造商、商店和商品的广告，备受读者青睐”。

　　韩国媒体评论说，《平壤新闻》刊登广告这一“非同寻常的举措”，是朝鲜媒体改革的一个小尝试。

　　《平壤新闻》在朝鲜属于“内部报刊”，外国人不能订阅。我试图了解这份报纸的广告内容，得到回答是“商业广告早在2004年年初就有了，近期刊登的广告是朝鲜日用贸易会社有关日用品的广告”。我问，刊登广告是否有助于报纸发行量上升，对方说“还没有做过统计”。

　　我去了趟地铁站，想看看站台阅报栏里是否有《平壤新闻》。找到了，但那一期报纸并无广告。看来，商业广告也不是每期都有。一名当地人说，《平壤新闻》面对工薪阶层，属于大众报纸，刊登日用品广告不算意外。

　　五类广告

　　其实，广告之于朝鲜，并非新鲜事，但确实远未普及。就记者所见，朝鲜现有的广告按产生的时间大致可分为五类：

　　一是用于对外贸易和展会宣传的行业杂志和展会手册。这方面以朝鲜国际贸易促进委员会主办的《对外贸易》季刊最为典型。这是一本专门介绍朝鲜各对外贸易会社、厂矿企业产品信息的行业杂志，彩色印刷，每期35页左右，创刊至今已有18年历史。其广告形式还是停留在对产品的基本信息和厂家联系方式的介绍，属于广告发展的初级阶段。

　　二是各酒店、服务单位印制的介绍其服务产品和优势的小广告。平壤香肉馆以朝鲜传统佳肴狗肉而远近闻名。女经理朴成淑曾经向记者展示一份2002年“阿里郎”节时印制的宣传小广告。小广告长30厘米、宽15厘米，铜版纸印刷，折成三叠。油墨清晰、设计新颖、图片精美，让人眼前一亮，上面不仅有香肉馆基本信息，各种菜肴名字和滋补效果也都列在其上，加上烹制菜肴的图片，引得观者垂涎欲滴。朴成淑说，香肉馆这种介绍饭店

　　三是部分外汇商店和百货商店门口的海报式广告。我在平壤使馆区的平壤商店(专供外国人购物的外汇商店)门口看到两张水彩画海报，介绍店内新到海鲜以及俄罗斯肉肠的品种和价格。图画很俏皮，有一定的艺术性，与集贸市场里那些只标明商品品种和价格的公告栏完全不同。平壤第一百货商店门口，也有类似海报，介绍店内新到服装和中国小商品信息。但广告创意和平面设计略逊于外汇商店的。

　　四是大型户外广告牌。2003年12月，通往平壤顺安机场的公路旁，竖起了一块宽9米、高3.5米的广告牌，宣传的产品是朝鲜和平汽车制造厂生产的“口哨”牌轿车。这是朝鲜第一块户外广告牌。同样的广告牌在朝鲜还有三块，分别在平壤大剧场、忠诚桥和平壤火车站前。

　　五是体育赛事中的广告牌。去年9月，朝鲜首届国际武道大会在平壤开幕，举行开幕式的跆拳道馆内，我惊讶地发现，正对主席台的观众席下有8块广告牌，这是我第一次在朝鲜看到体育赛事中使用广告牌。这些广告牌做得都非常朴素，长5米、高2米的平面上，白色为底，红、黑、蓝色为字，从文字到图案，从版式到设计都非常简单：

　　缓慢升温

　　如果说，广告业状况可以被视为地区经济发展的温度计，那么朝鲜广告业缓慢且微小的进步，便折射出朝鲜经济在复苏中前进的现实。

　　随着经济逐渐发展，品牌观念和竞争意识开始进入朝鲜人的字典。人们开始相信品牌所代表的质量和信誉，逐渐明白商品在面对市场时需要有好的推销策略、推销员、销售环境和售后服务。于是，品牌和竞争在自由市场交易中逐渐显现，卖主开始向顾客介绍商品的产地、工艺，甚至制造者等关乎商品质量的信息。

　　扩大对外交流和加强国际经贸往来的过程中，朝鲜也慢慢开始将市场经济的一些理念和做法引入本国，广告意识和广告就是其中之一。