英特尔为何新年换“新衣” | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年01月09日03:50 山西日报 | |||||||||
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新年伊始，著名的芯片制造商英特尔公司给产品换了件“新衣”，在新设计的圆形标识旁加上了“超越未来（LEAPAHEAD）”的新口号。英特尔新年换“新衣”虽然是一家之举，却从某种程度上揭示了近年来信息技术市场格局的变化。 英特尔公司成立于1968年，经多年发展成为全球最大的芯片制造商。但如今这位业界巨人已经逐渐呈现出后继乏力之态，早年创新精神的光芒正逐渐暗淡，反而开始被业内同
去年11月，该公司宣布为进一步提高股东回报，将从今年第一季度开始把季度现金股息提高25％，并将股票回购金额大幅增加至250亿美元。此举被分析人士认为是“旨在提高其疲软的股票价格”，但并没有打动太多的投资者，因为市场普遍认为“英特尔已不再是成长型股票”。 在此背景下，英特尔力排异议而耗费20亿美元更换新标识，首先是重塑品牌，改变形象的需求。更重要的是，“换标”之举实际上也是业内格局变化的外在要求。 芯片是电脑的心脏，也是整个信息技术产业的支柱之一。但是伴随着近年来技术不断发展，芯片制造产业虽然还位于“朝阳产业”之列，但更多的数字影音应用技术以及服务等层出不穷，陆续营造出许多新产业，单纯制造芯片已经从某种程度上束缚住了英特尔业务的拓展。 因此，“内含英特尔”的标识在沿用了近15年之后，如今确实已经不合时宜了。英特尔为旗下产品更换“新衣”，实际上表明了整个信息技术产业正从单纯的软、硬件研发制造，向更加注重拓展增值产品和服务的方向转变。 “内含英特尔”的口号，已经逐渐失去了其品质和技术领先的含义。而为产品换上“超越未来”的标识口号，正如该公司首席市场营销官埃里克·金所说：“这次改变将有助于我们的所做得到更好承认。” 一个标识的更换，不仅表明了英特尔自身的改变，或许从某种意义上也可以说表明了过去英特尔“一枝独秀”这一旧市场格局的结束和群雄纷争、信息技术迈向多元化的新市场格局的形成。但其实无论标识如何更换，无论外衣多么亮丽夺目，要想真正在市场上获得消费者的认可，需要的还是实实在在的产品。 （据新华社电）(来源：山西新闻网 山西日报网络编辑：张星秀) | |||||||||
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