“畅销”榜上海品牌三分天下

　　本土品牌市场竞争力显著上升

　　本报讯（记者刘骏）由于品牌战略正式启动，上海本土品牌总体竞争力显著上升。在市商业信息中心昨天最新统计出炉的上海消费品市场“畅销品牌”榜上，上海品牌占据了35.1%，首次突破三分之一。

　　据悉，市商业信息中心对本市100多家定点零售商业企业在家电、服饰、食品、化妆品等数十类商品、数万个品牌的市场销售监测显示，2005年上海消费品市场呈现高速增长的良好态势，预计全年社会消费品零售总额达2970多亿元，比上年增长11%-12%，达到新世纪以来的最高增幅。数百个品牌在竞争中脱颖而出，销售业绩名列前茅，被列为“畅销品牌”。

　　国产与外资品牌平分秋色

　　在2005年全部“畅销品牌”中，国产品牌占50.2%，而外资品牌占49.8%，基本平分秋色。

　　据介绍，国产品牌在食品、家电、服饰等大类中占有较高比例。外资品牌在日用品、家电等大类中市场份额明显超过国产品牌。不过，从市场占有率上看，外资品牌几乎瓜分了市场加速增长所带来的额外市场增量。

　　上海品牌强势上扬2005年是上海实施品牌战略的启动年，上海品牌取得了良好的市场业绩。在“畅销品牌”中，上海品牌个数占35.1%，首次超过了三分之一。其中，上海原创品牌的比例达到22.6%，远多过上海合资品牌成为主体。

　　值得关注的是，与2004年相比，上海原创品牌在“畅销品牌”榜上的汰换率出现了大幅下降，本年度仅有20.4%的上海原创品牌是新晋品牌，而2004年的新品牌比例高达40.9%。这说明上海品牌不仅能快速获取市场优势，也能通过有效的品牌管理和维护保持竞争优势，仅从汰换率而言，已经接近于外资品牌的平均水平。

　　不过上海原创品牌的优势品类仍然集中在服饰、食品等大类中，这些大类的许多商品具有比较突出的地域消费特征，不利于进行更大规模的生产制造和更广范围的营销整合。

　　奢华商品渐入畅销行列

　　本次统计中，由高档消费品和奢华商品构成的进口商品打破了数年来市场份额徘徊不前的局面，所占“畅销品牌”比例从几年来稳定的4%左右一举提高到6.8%，体现了上海消费品市场的高级化趋势，其动力主要源于上海经济持续快速发展，消费需求不断升级，使进口高档消费品历经多年市场导入期已渐渐迈进发展期，从而呈现快速增长。