北京：赞助商趋之若骛 都灵：为推销门票奔波

　　新华网消息：下月在意大利都灵举行的冬季奥运会的组织者正在千方百计推销门票，寻找赞助者，以弥补近1亿美元的预算亏空。而在北京——2008年奥运会的主办城市，对于那届估计将成为有史以来获利最多的和最盛大的奥运会，赞助商正在签署创纪录的合同。针对这一现象，美国《华盛顿时报》日前发表文章说，都灵奥运会因北京奥运而失色。文章要点如下：

　　都灵奥运会被称为“隐秘的”奥运会，主要因为商家的目光都瞄准了北京奥运会和打进基本尚未开发的中国市场的商机。

　　南加利福尼亚大学体育商业研究所的执行主任戴维·卡特说：“北京奥运会对商家很有吸引力。我不能肯定它是否使都灵奥运会相形失色，但它肯定分散了对都灵冬奥会的注意。北京受到的关注看来确实更多。”

　　北京奥运会得到的企业赞助额可能超过10亿美元——比2004年雅典夏季奥运 会得到的赞助多一倍以上，是都灵冬奥会全部预算的2／3。

　　列为国际奥委会全球合作伙伴的一般有11个赞助商。赞助商签署的四年合约包括一次冬奥会和一次夏季奥运会。由于涵盖了北京奥运会，赞助商为2006年和2008年奥运会的赞助额已经猛增，平均为7890万美元，远远高于2002年和2004年的5400万美元。

　　2006年和2008年美国奥运代表团的指定赞助商美国银行发言人乔·古德说：“赞 助商把（北京）奥运会看作一个极好的机会。中国是一个迅速发展中的市场。商机无限。”

　　古德说，美国银行可能利用这届奥运会回报客户，但同时也将促进它最近对中国建设银行的投资。威士国际组织（Visa）——长跑项目赞助单位——希望在中国逐渐从使用现金的社会向使用借记卡和信用卡的社会过渡的过程中获益。

　　该组织负责体育和赞助事务的高级副总裁迈克尔·林奇说：“进入中国的大门打开了。像我们这样的公司潜力无限。”

　　然而，驱动因素是中国，以及其13亿的潜在消费者。

　　代表多个最大奥运赞助商的体育经营管理集团的首席执行官简·卡佐夫说：“企业视之为使其业务提升到更高水平的下一个大平台。那就是中国人和中国消费者的巨大潜力。”

　　中国是世界第四大经济体，国内生产总值将近2万亿美元，10年来一直在迅速增长。 这个经济体可能在2008年之前跃居世界第二位，仅次于美国。

　　但是，对许多企业而言，中国仍是一个尚未开发的源泉——一个借助奥运会提 供的大舞台可能更易开发的源泉。

　　国际奥委会主席雅克·罗格两年多前宣布营销计划时就看准了北京奥运会的商业 潜力。

　　他说：“我们确实象征性地打开了通向未来的大门。对一些世界大公司来说，这 次奥运会将开启通向世界上最重要的市场的大门。”

　　还有一些赞助商说，奥运会提供了一个极好的宣传机会，无论它在哪里举行。包括可口可乐在内的不少公司都已签署了充当直到2020年的几届奥运会全球合作伙伴的合约，尽管这些赛事的主办城市尚未确定。

　　可口可乐公司全球营销主任菲利普·博德曾塔说：“中国在热情迎接奥运会，但我们实际是在做长远投资。我们认为奥运价值与我们的品牌价值相得益彰。”（完）