美国报纸尝试由读者投票敲定头版内容

　　早报专稿 2006年1月24日，美国威斯康星州发行量第二大的报纸———《威斯康星州日报》（WisconsinStateJournal）如往常一样出炉，但对于读者而言，这一天的报纸非比寻常，因为头版内容系由读者投票敲定。

　　为扩大报纸发行量，应对网络媒体和电子媒体的冲击，《威斯康星州日报》想出了这个新招数———报纸头版内容不再由编辑说了算，而把决定权放到读者手里。

　　读者登录报纸网站

　　 《威斯康星州日报》星期一至星期六的日发行量平均为9万份，星期日的发行量为14．7万份，在威斯康星州各大报纸中排行第二。据新华社报道，为激发读者对报纸的兴趣，增加和读者之间的互动性，该报决定头版具体刊登什么新闻由读者自己来挑选。具体程序是以后从星期一至星期五每天早11时至下午4时，由读者登录报纸网站从5条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。

　　经过上星期的“试运行”，《威斯康星州日报》22日刊登通知，从23日开始正式启动“读者选头版”计划。23日总共192名读者参与了第二天报纸头版内容的投票，福特公司关闭部分工厂和裁员的新闻以41%的投票率打败了总统布什的窃听丑闻，从而荣登第二天的《威斯康星州日报》头版。一份“民选”的报纸就这样在1月24日这天新鲜出炉了。

　　报纸编辑埃伦·福利解释说，“增强互动性是我们的未来所在，这就需要找到一种可信又透明的方式。”她认为，“民选头版”的方式“颇有吸引力”。

　　读者参与决定头版

　　 读者的参与会给头版内容带来怎样影响？《威斯康星州日报》执行主编蒂姆·凯利认为，预计从此将有更多体育新闻和专栏文章登上头版，因为这类新闻在网站的点击率通常是最高的。

　　在上星期一次试运行中，一篇关于威斯康星州橄榄球校队两名替补球员因吸食大麻而被捕的新闻成为读者票选冠军，连“基地”组织头目本·拉丹威胁再次袭美这样的重磅新闻也只能甘居其次。

　　不过，福利补充说，报纸编辑们不会因此把评判新闻价值的重任全部推给读者。一来，备选文章毕竟还是由编辑遴选而出；二来，万不得已，编辑也不一定非要按照读者投票定版面。如此一来，报纸就不会在讨好读者的同时，丢掉水准。

　　是更好和读者沟通

　　 民选报纸头版究竟是好是坏？

　　威斯康星州麦迪逊市的前市长保罗·索格林对《威斯康星州日报》试图与读者增强互动的想法给予肯定，但是也对他们选择的方式表示质疑。“加强参与是一码事，放弃头版选择权是另一码事，”索格林在自己的网络日志上写道，“如果更多读者选择拉拉队成员出轨事件，难道就把关于市议会的内容挤掉？对不起，我们还是需要一名编辑。”

　　《哥伦比亚新闻学评论》主编布伦特·坎宁安点评说，由编辑帮忙缩小选择范围以及在关键时刻跳过读者意见，可以弥补“民选头版”的不足。“我实在想不出还有哪家报纸能想出这种主意，”他称赞说，“不过他们还需要大量试验，才能在采纳读者意见和保证新闻判断力之间取得真正平衡。”