事关伦敦奥运，“夏天”不许随便用

　　责任编辑 洪燕华

　　早报专稿

　　正当2006年冬季奥运会在意大利都灵如火如荼进行的时候，在2012年夏季奥运举办地伦敦，近期一份严格限制非正式赞助商在广告中使用与奥运相关语句的法案被提交至英国

议会。该法案一经提出后便受到相关业界的强烈反对。

　　旨在杜绝“埋伏式营销”

　　据报道，该法案旨在减少由非法或非官方奥运会赞助商和广告商开拓的埋伏式营销（ambushmar－keting，NIKE首创的一种营销方式，也称“搭便车”，相当一部分如NIKE这样的公司并未花费数千万美元去争当奥运会的指定赞助商，而是在奥运会前后大打广告，使人们误认为是奥运会的宣传广告，同样也达到了在奥运会期间提高企业知名度的目的）。因此，新法将禁止对奥林匹克字样及奥运五环标志进行任何非官方的使用和贩卖，力求使英国的奥林匹克规则与国际奥委会的要求相一致。

　　英国广播公司（BBC）昨天也报道说，这一法案旨在进一步维护奥运会正式赞助商的权益，因此，该法案在原奥林匹克规则上追加条款，除了“金、银、铜”等容易让人联想到奖牌的词语外，连奥运的宗旨“更快、更高、更强”等语句也将受到严格的限制。

　　 广告协会联名上书反对

　　尽管英国政府和英国奥协表示，上述正在议会审议的法案是为了保护正式赞助商的权利不被侵犯，但英国广告执业协会（IPA）指出，这一看起来过于严苛的法案一旦通过，恐怕会对英国商业运作造成伤害。因此，他们已上书646名议会议员，呼吁反对该法案付诸实施。

　　“赞助商的利益是应该得到保护，但现行的法律已经充分保护了赞助商的权利，追加的内容有些过激了。”该协会法律顾问克里斯托夫·哈科福德说。

　　此外，他还指责说：“强化管制的结果便是赋予活动主办方空前权力，使他们上调活动赞助费，不仅增加赞助商的负担，也使小规模企业参加大型主题活动的渠道被堵死。”

　　奥协认为要保护赞助商

　　不过，伦敦奥运会主办方则认为，由于奥运会高达40%的收入来自赞助商，因此，为了保护赞助商的利益，有必要采取措施避免赞助商利益受损。

　　英国奥协律师莎拉·富兰德说：“埋伏式营销侵害了赞助商和活动主办方的利益。尽管我们承认应在赞助商和主办方权利之间寻求一种平衡，也允许存在充满智慧和灵感的广告和经营方式，但英国奥协不是政府资助机构，我们所有的收入均来自国际奥林匹克委员会和国内的赞助商。因此，我们必须要保护他们的权益不受侵犯。”黄力颖