前白宫发言人讲述内幕

　　今年42岁的杰克·西沃特有着美国精英阶层典型的教育背景。1986年以人类学专业的优异成绩毕业于耶鲁大学，工作后随着克林顿来到了白宫，步入政界。

　　杰克·西沃特是克林顿时期的首席新闻发言人，作为我国主办的“应对海外媒体”

研讨会的嘉宾，杰克·西沃特畅谈对美国前任和现任总统的看法、美国媒体与政府的关系，以及自己出洋相的经历。

　　刚上任就闹笑话

　　问：在职业生涯中你出现过什么失误吗？

　　答：当我第一次召开电视直播的新闻发布会时，我在开始几秒钟就说了一句很不正确的话。我在开头介绍总统和副总统在做什么时说，总统现在到国会去了，所以副总统将任命某国大使。但是前排马上就有人说，这不对。我回答说，我认为我比你更了解总统在做什么。他说，也许吧，但是副总统无权任命大使，宪法就是这么规定的。然后我立即意识到确实犯了一个错误。

　　还有一次我捅了更大的娄子。那时候，政府并未公开宣布谁将被派去协调中东和平，但却有媒体就此作出了猜测。在记者会上，有人求证这个消息，我按照上级的指示回答说，这还没有决定。但记者追问，为什么报纸上会出现来自白宫的消息？这时候，我错误地回答说，有时候，某些人不过是想在报纸上看到自己的名字。这是真的，但却让我陷入了麻烦，特别是那个人还是总统的高级顾问，麻烦就更大了。

　　克氏下台后经历艰难

　　问：新闻发言人生涯中最困难的时候是什么？

　　答：对我来说，最困难的经历是克林顿刚刚下台的时候。（2001年）1月29日，白宫发生了剧烈变化：老总统搬出去，新总统搬进来；老总统不再配备工作人员。在参加了布什的就职典礼以后，我和克林顿一起去纽约，然后我就离开了他。有关克林顿的各种消息不停地传出来，有关他如何管理白宫的，有关他离开白宫时的状况，有关他在任期后期所作的决定等等。虽然我不再为他工作，但我曾经在白宫工作，结果是我得回答这些问题，因为现在没有别人可以回答。我没有下属，也不知道问题的答案。那是一段非常困难的时期。我这样生活了大概10天，没人给我薪水，也没有办公室。

　　对两位总统的评价

　　问：在处理莱温斯基事件过程中，克林顿总统有没有就他的丑闻向您透露一些特殊信息？

　　答：关于莱温斯基丑闻，没有几个人了解实际情况。我唯一认识的知情者就是克林顿，但是我不能问他。克林顿总统并没有私下里告诉我什么。我们大多数人加入政府并不是为了解释总统的个人生活问题。在那个问题上，他是他自己的发言人。当时的新闻秘书本来应该建议他，要么拒绝回答这个问题，要么马上说出实情。可他却没有说出实情，而是在18个月以后才把事情和盘托出。从公关的角度来讲，这是非常不成功的。

　　问：对布什的媒体形象和布什政府的公关政策有什么评价？

　　答：虽然目前布什总统的民意支持率很低，但在过去六年中，他在美国建立的形象是相当强有力的。所以我认为人们低估了他的公关能力。他讨美国人喜欢的方式非常简单。这个世界非常复杂，但他却告诉美国民众称这个世界非常简单。他把世界分成两个部分，不是黑就是白，不是对就是错，对此美国人还是挺买账的。我想，当人们看到和感到复杂的世界时，他们希望看到明晰的一面，而布什正好给他们提供了这样的一面。

　　美国政府与媒体的关系

　　问：政府如何影响媒体？

　　答：美国政府没有法定权利禁止媒体刊登某些新闻，但是它可以通过各种方式影响媒体。每天上午、下午和傍晚时分，他们需要赶在相应的电视新闻节目之前与节目制作方沟通，并于晚上与纸质媒体记者交流，以便影响这些报道的内容。

　　除了与主要新闻媒体打好交道以外，新闻秘书还积极发展与个别大牌记者的私人关系，每周会邀请数名记者到白宫共进工作午餐。常驻白宫记者有1000名左右，其中50个左右影响力更大。所以，要在官方新闻发布室之外跟他们另外接洽。

　　政府对于政策方面或者机密的报道会进行直接干涉甚至禁止报道。但是，如果把白宫新闻工作比作开车，通常来说开车的是媒体，而新闻官则坐在后座上，想方设法使他们开慢一点，或者让他们右转弯。