开拓海外市场适应全球化 韩国企业流行改英文名

　　韩国一些企业近来纷纷将名字改成了英文，引起了人们的注意，连欧洲媒体都报道了这一消息，认为这是为了顺应全球化潮流，吸引海外消费者。《韩国时报》6月初报道，在韩国证券交易所上市的715家公司中，有28家使用英文名称；在以科技股为主的科斯达克市场上市的925家公司中，已有23家使用英文名称。

　　韩国最大的美容产品公司太平洋公司宣布，将1945年成立时的韩文名称“Taepyong

yang”改为英文名称“Amore Pacific Corporation”。该公司负责人申明浩说，虽然传统的韩文名称已使用了61年，但公司确立了要在2016年成为世界10大美容产品企业的目标，因此必须把眼光投向国际市场，如法国、中国、美国等市场，把在海外的销售额从目前占总销售额的10%提高到30%。修改名称实际上也是纪念公司成立61周年活动的一部分。

　　双铃(Ssangbang wool)是韩国内衣生产企业的领头羊，最近也加入了这场企业革新和全球化运动，将名字改成了英文的“Trybrands”。“Try”是双铃公司最有名、最畅销的内衣品牌，其收益占公司总盈利的60%以上，因此公司在起英文名称时沿用了“Try”这个招牌。双铃公司李社长说，公司将借换名的契机，发展成一个面向未来和国际市场的大时装企业。

　　木槿花(金达莱)是一家洗浴产品和护肤品生产企业，最近也将“Mukunghwa”改成了“Huenco”。这个名字是取Human(人类)、Environment(环境)和Cooperation(合作)这3个英文单词的前两个字母合并而成。据悉，韩国南洋化妆品和美容产品生产公司也将“NamyangAloe”改成了“Univera”。韩华(Hanwha)和E. Land 也在考虑通过改名走向国际市场。

　　业内人士指出，这些韩国公司希望通过改名实现旧貌换新颜，以新品牌吸引国内外广大消费者。记者就企业改名一事采访了一些普通韩国民众，他们对此并不十分关心，不过他们也指出，如果此举能拓展有关企业的市场，倒也乐见其成。有专家指出，更重要的是新的身份确定之后，要有效地与国际消费者沟通，真正树立起新的品牌。

　　其实，企业以英文名称走向国际市场在韩国并不算新生事物。比如韩国大企业乐喜金星，就是后来以两个字的首字母组成了“LG”，并以此进行宣传，成为世界知名品牌。现在谈起“LG”，已经很少有人知道它原来的名字了。此外，还有“SK”，“KT”等，与“LG”的情况也一样。不过，作为韩国第二大企业的现代集团，一直使用韩文拼写，因为“Hyundai”已成为世界知名品牌，相信不会改成“Modern”。(环球时报 沈林)