美国商家开始青睐男士 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年08月28日10:19 法制晚报 | |||||||||
消费模式发生改变两性界线变得模糊 美国商家开始青睐男士 据美国媒体报道,女人是天生的购物狂,市面上女士专用的产品五花八门。随着社会的转变,两性的界线变得模糊,而且不少年轻男子都在女性主导的环境下成长,令他们无
消费模式的改变令男士商品市场迅速扩张,数据显示近年男装衣物销售额的增长为每年5.5%,有时会超越女装市场的增长率,无怪商界都对这块肥肉虎视眈眈。 美国男性市场畅销产品 1.Dyson吸尘机 2.Miller Lite啤酒 3.飞利浦剃体毛器 4.Patek Philippe手表 5.Axe香体喷雾 6.KB Home单人住宅 7.Volvo S80汽车 8.减肥生意 9.巨无霸汉堡包 10.整容手术 5类男士消费模式 “都市美型男”是指20至50岁富有的都会男性,他们不只为生活需要而购物,他们追求的是商品的质量和美感,是个人护理产品生产商宝洁(P&G)和服装名牌劳夫罗伦(Polo Ralph Lauren)等的重要客源。 “时髦男士”是指20多至30多岁的男士,他们的消费模式介乎“都市美型男”与“个性丑男”之间,他们会用润肤膏和发胶。飞利浦(Philips)以幽默的手法宣传剃体毛刀,成功让这个类别的男士接受脱体毛的习惯。 “早熟青年”熟知潮流,而且对科技了如指掌,是网上搜查数据的能手,常会充当家中的购物顾问。Adidas(阿迪达斯)和索尼(Sony)等品牌成功攻入这个市场。 “父亲辈”大多处于赚钱高峰期,而且可能会为妻子购买家庭用品。吸尘机生产商戴森(Dyson)和手表名牌百达翡丽(Patek Philippe)正积极吸纳他们。 “个性丑男”与“都市美型男”刚好相反,他们的习惯仍很传统,觉得以往事事皆好,快餐店汉堡王(Burger King)和宝洁的经典系列相信是他们的至爱。 | |||||||||