维珍的真正代言人

　　四川新闻网-成都商报讯

　　布兰森是维珍品牌真正的代言人－－他一头灰白的长发，永远浮现在脸上的笑容和敢于冒险、特立独行的举止，是对维珍品牌的最好诠释。在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。

　　4英镑起

　　17岁时，布兰森拿着母亲所给的充作邮资和电话费的4英镑，与一个朋友在半间地下室里创办了一份面向年轻人的《学生》杂志。1968年，杂志正式发行。 刊物发行后引起轰动。名噪一时的摇滚巨星滚石乐队主唱米克－贾格尔和甲壳虫主唱约翰－列侬都曾接受过该杂志专访。

　　几年后，《学生》面临困境。布兰森又突发灵感，决定在该杂志的封底做广告，低价邮售音乐带。由于当时英国专卖店销售音带的价格昂贵，他的创举引起了极大反响。到1972年，布兰森在英国各地开设了数家维珍音带连锁店。至此，维珍品牌推出，布兰森迈出了他成功的第一步。其后的十年间，维珍唱片在英国娱乐界成为了举足轻重的品牌。

　　投身新行业

　　真正让人刮目相看的是在1984年，布兰森进入了门槛非常高的航空业，成立了“维珍大西洋航空公司”。这在当时被很多评论家看作是“自杀行为”。为此，他还不惜与英国航空业老大英国航空公司打了一场轰动一时的官司。最后，他赢得胜利，保住了在大西洋两岸的运营权。

　　1994年，布兰森又成立“维珍可乐公司”，目前维珍可乐在欧洲的销售量比百事可乐还要多；1996年成立了维珍铁路公司，并雄心勃勃地要将其发展成为全欧洲服务质量最好的公司；1999年宣布成立维珍电信公司，并致力使其成为全球性的移动电话公司。

　　布兰森自认为是个对科技不在行的人，他对电脑也不精通。但近年来，他在电子商务和网络上倾注了大量心血。维珍公司网上服务已包括金融服务、机票车票预订、购物等。

　　目前，维珍集团已经成为英国最大的私营企业，旗下有近200家大小公司。布兰森本人更是成为了英国的几大富豪之一，还被英女王授予爵士头衔。

　　创造新模式

　　如今，维珍的触手简直无处不在，从维珍唱片到维珍航空、维珍铁路、维珍电信、维珍大卖场、维珍影院、维珍金融服务、维珍可乐，维珍提供的产品和服务基本上涵盖了人们生活的方方面面。布兰森进入每个行业时，并不是新产品的创造者，但是却创造了新的商业模式。

　　例如，维珍大西洋航空在飞机上不提供餐饮等服务，而是实行低廉的票价。而维珍移动电信公司在进入美国市场时，是首家提供预付费业务的移动通信运营商。布兰森作为企业家和商人的最大天赋就在于他注重从消费者的角度考虑问题，而那些不循规蹈矩的消费者就是他的目标。（首席执行官

　　30亿美元捐款

　　布兰森在后来举行的新闻发布会上说，30亿美元的捐款将来自今后十年他的集团旗下航空和铁路业务的利润。“绿色和平”组织运动负责人说：“在许多人看来，30亿美元是个天文数字。”而英国政府对布兰森此举大加赞赏，称这是“一个非常慷慨的捐助行为”。

　　但是，这笔捐款对维珍集团来说是不是太高了？因为每年维珍集团旗下的航空和铁路业务只能创造9000万英镑的利润。因此，要落实这笔捐助，维珍集团必须想办法赚更多的钱，或者布兰森得从别处寻找捐助资金。

　　据布兰森发言人怀特霍恩证实，他们可能将采用后一种方法，即全部捐款不是都来自维珍集团的利润。他说，“我认为我们明年将从外界筹集10亿美元，因此在今后十年内捐出30亿美元也不是太困难。”同时，怀特霍恩努力强调说，布兰森慷慨地提供捐助，并不意味着维珍集团的铁路和航空公司将缺少投资，而是意味着把所有的剩余资金用于绿色环保事业。

　　也有商业考虑

　　布兰森是一个亿万富翁，他的维珍集团旗下拥有5家航空公司，而航空业正是全球温室气体排放量增长最快的来源。另外，布兰森正准备开展“太空旅游”业务，他如此关心全球变暖问题，也是有因可循的。

　　本月早些时候，布兰森曾宣布首次投资生物燃料，并为此给美国加州一家工厂投资了6000万英镑。不久后，他还将在英国建立一个生产生物柴油的工厂。他的更长期计划是投资研制生产新的经济清洁燃料，用于地面交通工具。

　　然而，布兰森这么做，并不是纯粹出于慈善目的。他雄心勃勃的计划也包括将集团旗下的维珍大西洋航空公司每年的业务量提高10%。在未来12个月内，他还将寻求扩大维珍集团在美国的业务。最重要的是，他的航空公司迟早将采用某种炭的新型燃料，从而减少温室气体排放量，减少花费。

　　这么看来，布兰森的慷慨捐助行为其实也是一种有计划的商业投机，靠消费者对环保公司需求的不断增长来赚钱。当然，老练的观察家会说，布兰森这么做，也是出于对地球环境的关心。

　　事实也是如此。随着年纪的增长，财产的增多，布兰森把越来越多的时间和财富用于慈善事业，比如抗击非洲艾滋病病毒的传播、抗击疟疾、营养不良等疾病以及处理人类破坏地球的行为等。

　　在最近一次接受采访时，布兰森曾预言，未来30年里，维珍集团将因热衷慈善事业而更出名，或许，他21日宣布的捐助决定就是朝该目标迈出了一步。

　　（国际台）