讲究绿色创想 品牌收益递增跨国公司争打“环保牌”

　　争打“环保牌”是近年来许多跨国企业经营中的一个重要变化。杜邦、通用电气、松下、沃尔玛和联合利华等一系列著名的跨国公司纷纷打出有企业特色的“环保牌”。松下公司提出的目标是“与地球环境共生，生活上实现新的丰裕，同时限制对环境的影响”。沃尔玛的首席执行官李·斯科特则承诺要在“可持续性”项目中投资5亿美元，在10年内把公司的能源消耗量减少30%，将产生的固体废物量减少四分之一，将公司车队的燃料效率提高一倍。

　　大型公司企业积极投入环保的“怀抱”并不是偶然的，背后有政治、经济和降低经营风险等多方面原因。

　　随着科学研究的进展，人们对温室气体排放、全球变暖、环境污染等问题了解越来越深入，关注度也越来越高，保护环境成为世界上多数人的共识。虽然美国没有参加限制温室气体排放的《京都议定书》，但2005年10月进行的一次民意调查显示，77%的美国人相信全球正在变暖，其中76%的人认为全球变暖部分由人类活动造成。在这种政治背景下，公司想要维护品牌形象，就必须强调环保。美国《华盛顿邮报》透露，由于在环境等问题上一度处理不当，有8%的买主表示不再光顾沃尔玛，沃尔玛因此才急于打出“环保牌”。

　　曾有人认为，强调环保必然会造成企业成本上升，利润下降，但许多跨国公司在实践中发现，环保与赚钱可以兼得，这也是“环保牌”大行其道的原因之一。英国食品杂货物流研究所报告说，“注重道德的”产品(环保产品)的销售额每年递增7.5%，而传统产品则只递增4.2%。美国通用电气公司首席执行官伊梅尔特说，通用的“绿色创想”品牌的产品和服务所创造的收益已经从2004年的62亿美元增加到2005年的101亿美元。杜邦公司预计，通过为客户提供能效高、大幅度减少温室气体排放的产品，杜邦公司的年收益到2015年将至少增加20亿美元。

　　虽然强调环保，跨国公司各有各的原因，但其影响是积极的。首先是为各类环保产品和技术的科学研发提供了大量资金。杜邦公司称，到2015年，杜邦公司用于与环境适应性有关的投资将增加一倍。其次是使绿色产业从主要由小企业构成转变为大企业和小企业并存。《华盛顿邮报》称，大企业正成为环保运动的“得力干将”。其好处是“使绿色运动合法化，并为小公司的产品提供一个更大的市场”。最后是推动了绿色技术革命。墨西哥《每日报》对这场革命描述说，在获得更大收益的同时，绿色技术革命还能降低工业对自然环境造成灾难性破坏的风险。应该说，这场技术革命的成败关乎人类的未来。

　　张小军

　　提示

　　联合国关于应对全球气候变化的会议正在肯尼亚首都内罗毕举行。科学家指出，在过去的一个世纪里，全球气温平均上升了0.6摄氏度。发电厂、汽车和各类工业生产释放出的二氧化碳、甲烷和其他温室气体至少是造成这一现象的部分原因。

　　联合国环境规划署在会上提出一项计划，在2007年内全球种植10亿棵树。科学统计数据显示，10亿棵树每年可以吸收2.5亿吨二氧化碳。

　　1992年5月22日达成的《联合国气候变化框架公约》，是世界上第一个为全面控制二氧化碳等温室气体排放的国际公约，以期从源头上减少温室气体的排放。

　　联合国报告提供的数据显示，工业化国家2004年每生产1美元产品所排放的二氧化碳量比1990年下降了28%，这说明与过去相比，经济增长对能源消耗的依赖有所减少。

　　11月11日，游行者手举标语走在内罗毕街头。当天，数千人在肯尼亚首都内罗毕冒雨举行游行集会，呼吁政府和社会关注气候变化的问题。新华社发