“奥运旅游这张牌关系到许多年”

　　亚洲规模最大的旅交会中国国际旅游交易会11月16日在上海拉开帷幕，英国旅游局带领英国旅游行业20多个代表团参展，向中国公众展示英国丰富的旅游产品和服务。

　　在国际展区英国展台旁的玻璃隔间里，英国旅游局首席执行官韦德民（ThomasWright）接受了上海东方早报记者的专访。

　　中国市场是诱人“蛋糕”

　　自英国2005年正式成为中国公民出境旅游目的地国家以来，韦德民已屡次来到中国为推销英国旅游业奔走。在接受采访的玻璃房外，各国的旅游业代表团都在使用颇具民族特色的促销方式吸引来访者，以争夺中国旅游业市场这块巨大的“蛋糕”。英国也不例外。

　　“中国与英国有许多共通的东西，我们都有丰富的历史文化遗产。”韦德民说。他认为，欧洲文化对于中国人有着特别的吸引力。虽然英国进入中国旅游市场时间不长，但数据表明，2005年有超过9.5万名中国公民访问了英国，消费金额达到1.14亿英镑。

　　为此，英国旅游局从去年开始在北京、上海等地展开了一系列促销活动，期望来自中国的游客能在2010年为英国旅游业带来2亿英镑的收入。

　　个性化旅游形式多

　　 “到英国旅游非常方便（accessi－ble）！”韦德民强调，“伦敦的公交系统十分发达，而且我们提供相当个性化的旅游产品。比如，现在有许多游客喜欢到英国来打高尔夫球，因为英国拥有世界一流的高尔夫球场。此外，中国有大量的英超球迷，我们推出的套餐可以让他们来英国的一些俱乐部主场看球。”

　　韦德民所指的个性化服务，包括英国旅游局今年推出的“童话乡村游”线路和“达·芬奇密码冒险”。前者将英国境内风光秀美的坎布里亚郡作为旅游目的地，先后贯穿著名童话作家的故乡和他们生活所到之处，其间还穿插《哈里·波特》等众多童话电影的拍摄地。后者则是受轰动一时的畅销书启发。

　　“传统意义上，人们来英国是为了游览一些名胜古迹和博物馆，了解英国的历史文化以及音乐、绘画等艺术，但现在情况发生变化了，包括从美国来的游客，他们到伦敦是为了去一些现代化的场所消费，比如购物和享受美食。”韦德民说。

　　相互借鉴做奥运

　　目前，英国旅游局正尝试借2012年伦敦奥运会把英国打造成欧洲最具魅力的国家。韦德民表示：“奥运会是一项国际盛事，英国正在‘开足马力’筹办2012年奥运会。”他还称，北京即将举办2008年奥运会，两国在很多方面可以互相借鉴和学习。

　　韦德民认为，伦敦现在面临的一大问题是如何在奥运会期间协调好观赛游客和一般游客的关系。届时，将有大量外国人涌入英国，给交通和住宿带来很大压力。“住宿房间将面临紧缺。我们已经在利物浦投资建造了一个专供记者住宿的设施。”他说。

　　韦德民强调，英国力图把奥运会做成一个品牌。“2009年、2010年、2011年，奥运会不只是关于2012年，是关于之前和之后的若干年。”他表示，要通过与其他合作伙伴、赞助商和媒体合作，一起来执行这个品牌的宣传，并暗示英国已经通过奥运这个平台签得一些大单。

　　恐怖主义影响不大

　　“9·11”事件之后，全球旅游业进入一段萎缩期，去年“7·7”伦敦公交系统爆炸案使英国的旅游收入减少三分之一，今年8月伦敦警方挫败恐怖炸机阴谋更是使欧洲航空业者纷纷进入戒备状态。

　　谈到这个问题，韦德民毫不回避恐怖袭击给英国旅游业造成的负面影响，但他指出，困扰大多数游客的实际上是机场繁琐的安检程序，但正是这些工作保障了他们的人身安全。

　　“数据表明，英国旅游人数已经出现了反弹。在恐怖袭击发生后一个月数字很快再次上升。”韦德民说。

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　　英国旅游局

　　 英国旅游局是隶属于英国政府文化传媒及体育部的政府机构。它领导并协调英国各地区旅游署，向海外市场推广英格兰、苏格兰及威尔士的旅游资讯及品牌，还为英国旅游产业提供旅游业资讯，搜集并分析重要的市场信息。

　　英国旅游局的活动资金主要由英国政府资助，同时也得益于各非政府机构的赞助。