英国“封杀”高露洁雅芳广告

　　四川新闻网-成都商报讯

　　英国广告标准管理局(ASA)昨日发布报告称，高露洁牙膏和雅芳一款面霜的广告分别存在误导消费者和夸大效用的现象，目前英国广告标准管理局已下令两家生产商停播广告。

　　英国广告标准管理局对高露洁“八成牙医推荐高露洁牙膏”的广告语提出了两大问题，一是误导消费者理解为牙医推荐高露洁牙膏超过推荐其他品牌牙膏，二是误导消费者认为高露洁所有产品都获得了专业牙医的医学认可。目前，英国广告标准管理局已责令制造商高露洁棕榄公司停播该广告。同时，高露洁旗下的4个品牌产品，在英国医药产品牌照法例下，也不得接受健康专家的推荐。

　　而雅芳在其产品广告中宣传，Ther-mafirm面霜是“紧肤的新浪潮”，糅合“三重音速技术”和“超音速加强酵母”，是“独创科技皮肤护理”的突破，“加入的天然成分用以收紧皮肤各层”，“只需3天便可拥有更紧致的皮肤”。英国广告标准管理局认为，这样的广告语极大地夸张了该产品的功效，也有不少消费者在质疑产品的成效；而且该广告也误导消费者以为，该产品的成效跟手术一样持久。

　　目前，针对英国广告标准管理局发布的报告，高露洁和雅芳英国公司均表示两则广告中不存在误导行为。

　　（法制晚报）