电视台官网：另一个电视台？

　　-林嘉澍

　　英国电视台Channel4的网站在新媒体方面卓有成就，独立、创新的精神甚至成为美国各大媒体的效仿对象

　　在英国的媒体行业中，老牌巨头英国广播公司BBC依然保持着垄断性的优势，但是夹缝中的4频道(Channe l4)凭借小公司特有的创新优势，迅速在新旧媒体的转型中脱颖而出。由《卫报》评选的2006年度媒体人物榜中，该台 的首席执行官安迪·邓肯就因为迅速抓住发展新媒体的机会而名列第五。

　　对于Channel4而言，“新媒体”并非“网络媒体”的另一个说法。在该台的新媒体主管亚当·吉(Adam Gee)看来，新媒体更准确的说法应该是“互动媒体”。近年来，Channel4新媒体部门除了将互联网、手机和电视 相结合，还在现实世界中举办了大量的活动，逐渐改变传统媒体单向的传播方式。

　　在Channel4久负盛名的纪录片类节目“迷失的一代”(LostGeneration)中，亚当·吉带领 新媒体部门的成员为节目制作了专题互动站点，让网民们将英国各地与第一次

世界大战有关的名字在网上书写下来——这可以 是一段文字，可以是一张照片，也可以是一段视频。这个率获殊荣的跨媒体互动项目被英国媒体业称做“活着的回忆录”。

　　自2003年进入Channel4之后，亚当·吉凭借“迷失的一代”、“解构新闻”(Breakingthe News)等项目获得了了包括英国电视电影学院奖(BAFTA) 、皇家电视协会奖(RTS) 、纽约国际电视电影节 大奖在内的40多个国际媒体奖项以及提名。此前，他还在1998年通过一张名为“头脑体操”(MindGym)的互动 光盘获得了首个BAFTA互动娱乐奖。

　　新世纪VS亚当·吉

　　新媒体大挑战

　　你的工作在Channel4的新媒体部门。你如何定义“新媒体”这个词?它是不是“互联网媒体”的另一种说法 ?

　　不是。我觉得更好的说法应该是“互动媒体”。从我的工作内容来看,更多地是将互联网、手机和电视相结合,有时 候还包括举办真实世界中的活动。

　　我们前段时间做过的一个项目叫做“大挖掘”(BigDig),它源于Channel4一个非常成功的考古类节 目“时光分队”(TimeTeam)。很多人向我们提出各种各样的问题,比如说文物古迹是怎样被发现的,又是怎样被挖 掘出来的等等。

　　于是,有鉴于此,我们启动了网上“大挖掘”,做了一期pilot,大概就像连续剧第一集的剧情指引那样,利用 网络媒体帮助人们更好地了解什么是考古学。在pilot之后,逐渐演变成了集网络和电视媒体于一身的形态。

　　节目里,人们在全英国的各个角落、在他们的自家花园里展开热火朝天的考古活动。我们的专家帮助他们推进各个环 节,在网站上面告诉人们要如何做好考古前的各项准备工作,搞清楚从考古学的角度出发,自家后院到底价值几许。所有科普 材料都可以从我们的网站下载到,我们还在网上举办相关培训。

　　在“大挖掘”开始的那个周末,有1万英国人在全国各地开始了考古活动,一平米一平米地进行细致的挖掘工作。当 然如果是同样比例的中国人的话,这个数字就大多了。“大挖掘”的参与者可以把自己挖出来的东西立刻上传到我们的网站, 然后拨打我们提供的5个电话号码,请求离自己最近的考古学家进行现场指导。我们邀请的考古学家在看过上传的图片之后, 就会帮助辨别他们到底发掘出了什么,并提供更加准确的指导建议。

　　这时候你会发现,来自全国各地的信息在这时候变成了一张有趣的网络,呈现在所有人面前。你会看到,电视、互联 网和手机是如何紧密结合起来的,人们如何在线上和真实世界中进行互动。更有趣的是,虽然人们从中学到了很多东西,但是 他们也享受了乐趣,甚至没有意识到这个项目的基本出发点其实在于学习。

　　和传统媒体相比,新媒体领域的从业人员需要哪些不同的职业技能呢?

　　新媒体领域的从业人员必需要有不同的职业敏感,他们必须意识到——正如你之前所提到的——新媒体的沟通方式应 该是双向的。新媒体存在着更频繁的双向沟通,媒体和受众之间的地位开始变得更为平等,不论你是广播电台还是报纸。

　　但另一方面,在宽带互联网得到了广泛普及之后,对媒体从业人员的要求从根本上来看其实也变化不大。因为对媒体 从业人员的基本要求——比如说把视频和声音素材进行有机整合,让观众从中获得信息并且参与其中之类的技能——并没有本 质上的改变。

　　在我看来,媒体从业人员的核心技能是了解自己的所作所为将会如何影响受众,自己的作品将会让受众作何感想,受 众对自己的作品是否感兴趣等等。

　　Channel4的网站和电视台之间现在是如何分工合作的呢?

　　我想回答这个问题的最好办法就是告诉你Channel4.com目前的主要策略。Channel4.com的 任务目前主要有三块。

　　首先,这个网站要让电视台保持强大并且富有创新能力。我不知道你是否了解Channel4在英国的口碑,它在 英国媒体行业内的形象一直是十分富有创新能力的。所以这必然成为网站对于传统电视台而言的首要任务。

　　其次,这个网站的策略和Channel4的数字频道密切相关。现在在英国,电视行业正在经历数字化转型的进程 。到2012年,英国境内将不再播出传统的模拟电视信号。我们现在拥有庞大的数字节目储备,以及许多数字频道,包括为 艺术品收藏人群专门设置的艺术频道。这些内容都将和网络密切结合。

　　第三,当然就是Channel4在新媒体领域内的建设。比如说我们刚刚发布了4oD,也就是Channel4 视频节目的在线点播服务。在世界著名传媒品牌中,特别是英国境内,我们都可以算是在引领潮流。网民可以通过这项服务点 播观看过去30天内Channel4电视台播放过的所有节目,有的免费,有的收费。我们还在技术上进行了许多尝试。比 如你可以在线上和电视信号同步收看最新的节目,或者通过手机宽带收看移动电视。

　　虽然和BBC这样的全国广播机构相比,Channel4只是一个小机构,但是我们依然在新媒体领域进行着不断 的创新。

　　原创节目的亮点

　　那么现在Channel4.com是否有自己区别于电视台的原创内容呢?

　　有,让我给你举一些例子吧。

　　我们现在正在网站上播出的一个原创节目叫做“这是一把刀子”(thisisaknife),就是个网站原创内 容的好例子。“这是一把刀子”是个周播节目,搜集全球互联网上各种各样奇怪的东西。

　　再者,我们有一个在线宽频频道叫做“4docs”,转为纪录片制作者们提供。在4docs的网页上,网民们可 以提交自己制作的4分钟纪录片进行展示。同时,Channel4的纪录片部门也在4docs这个在线宽频频道上进行了 大量投入。要知道,我们的纪录片部门可以算是全球媒体行业中最顶尖的部门之一。

　　在通过4docs进行上传的节目中,最优秀的作品将在Channel4的电视节目中进行展示。但是像“这是一 把刀子”这样的节目就只是放在网站上供网友观看。在主持人介绍全球各种各样的网站时,你就可以通过页面上的相关链接点 出去一探究竟。

　　在你看来,现在Channel4.com上的用户自创内容有哪些亮点?

　　视频形式的用户自创内容网罗了许多长度为4分钟左右的纪录片。今年夏天的老牌电视节目“老大哥”(BigBr other)也会大量依靠互联网的力量。那些希望参与节目的选手可以到我们的网站上传自己的录像,然后我们的海选才会 展开。这也是视频形式的用户自创内容。

　　音频形式的用户自创内容也很有趣。现在,我手头的一个项目就是关于广播剧的。我们让那些有志成为广播剧明星的 网民们将自己的得意之作上传到我们的网站。

　　当然我们也有文字形式的用户自创内容。比如说前段时间的一个项目叫做“迷失的一代”(LostGenerat ion),让人们上网讲述那些身边亲人的一战故事。我们将它看成互动型的回忆录,我们为网民们提供了一个平台,让他们 将英国各地与第一次世界大战有关的名字在网上书写下来。这可以是一段文字,可以是一张照片,也可以是一段视频。

　　“迷失的一代”计划正在建造一个活着的回忆录,帮助现在的年轻一代了解那段已经逝去了将近一个世纪的历史。

　　博客一对一

　　Channel4组织了名为“一对一”的跨国blog计划,这个活动是怎样发端的?

　　“一对一”跨国blog计划之所以会在去年推出,一个重要原因是当时Channel4新闻频道作为一个享有声 誉的新闻机构被邀请进入伊朗进行报道。

　　当时,我们邀请伊朗国内的几位blogger开始了“一对一”blog计划。这个计划展开的方式是我们将bl ogger进行两两配对,其中一个来自英国,一个来自其他国家。这两个人一定是拥有相同背景和相同爱好的,比如说一个 在伯明翰和一个在德黑兰的教师。

　　这个项目覆盖了许多国家,比如说伊朗、塞拉利昂、俄国,我们邀请那些在网络上十分活跃的blogger加入其 中。每个人都是志愿参与的,他们轮流更新blog,比如说今天我更新,明天就轮到你了。

　　对话就这样展开了,而且我们发现,虽然来自不同的国家,但是这些志趣相投的人们有着同样的兴趣和同样的担忧。 其中出现了很多有趣的故事。比如说我们有一个俄罗斯blogger,他的主要工作是举办各种各样的派对,然后他在英国 找到了一个拥有类似工作的blogger。还有一个伊朗的blogger后来还和他在英国的写作伙伴见了面。

　　这真是一个非常有趣的体验,但是在现阶段,“一对一”blog计划还只是一个实验而已。