出让冠名权无人问津　“反更名”却筹得巨款

　　美国许多公立大学出让下属学院冠名权以筹集资金，而威斯康星大学麦迪逊商学院反其道而行之，为保留原有名称募集捐款。美联社5日报道，这一看似荒唐的想法大获成功，为学院筹集8500万美元捐款。这是美国大学有史以来筹集到的最高额捐款之一。

　　提出这一妙想的是威斯康星大学麦迪逊商学院院长迈克尔·内特。内特2002年出任院长时，最初想寻找捐赠人，以5000万美元价格出让学院冠名权。岂料，这一计划提出后无人问津。内特先后联系过3名有意者，但都未能成功。冠名筹款碰壁后，内特决定逆向操作:为保留学院原名征召捐赠者。这一做法得到广泛称赞。捐赠者之一阿布·尼古拉斯说:“这向人们传递一个信息:人们可以为同一个目的共同努力，而无需让别人知道他们的名字。人们捐款并非为了找到良好感觉，而是出于无私目的。”

　　内特的妙想为威斯康星大学麦迪逊商学院筹得8500万美元捐款。但这些捐款并非一劳永逸，因为内特为保留学院名称加上一个期限:20年。如今，学校冠名权行情看涨，价格不断攀升。内特认为，暂时保留学院名称不变更具长远眼光。他估计，学院20年保名期限过后，冠名权的价格将增至3亿美元以上。张 旌(新华社供稿)