揭秘国际公关公司：游说各国行事低调

　　本报特约撰稿孙力舟

　　在奥运圣火传递风波过后，有外国媒体建议中国聘请国际公关公司，以改善中国在西方公众眼中的形象。事实上，中 国与国际公关公司的合作早已有之。那么，中国与国际公关公司已进行了哪些合作？国际公关公司对国际关系有着什么样的影 响？

　　大公关公司

　　一般表现低调

　　目前，世界最成功的公关公司有奥美、罗德、万博宣伟、帕格索斯、易美济、万卓环球、爱德曼、高诚、伟达等。这 些公关公司都是“世界公关公司联盟”的成员，通过这一平台共享客户资源和业务经验。

　　普通公关公司的主要业务是广告、新闻业务代理、投资者关系。一些能量很大的国际公关公司，却能通过各种途径， 在公共事务、院外游说活动等政治领域发挥重大作用，甚至影响国际关系。

　　不过，由于行业特点，这些在各国游说的现代“说客”一般表现得相当低调，公关界的成功案例往往很久后才能为公 众所知。

　　北京奥组委

　　聘请了伟达

　　1990年，国际公关公司把很多跨国公司通过亚运会推荐到中国，麦当劳在中国开第一家店，就有国际公关公司的 功劳。

　　一些著名国际公关公司在向中国介绍世界的同时，也能向世界解释中国。因为他们对西方公众心理、媒体运营有着较 好的了解，经验和人脉资源也更丰富。

　　随着各国公众政治参与的扩大和传媒的发展，各国政府对外政策的透明度扩大了，其对外政策也越来越受民间力量的 牵制，公关活动对国际关系的影响也日渐增长。

　　中国要努力赢得有利于和平发展的国际环境，必须获得各国人民的理解和支持，这离不开与公关公司的合作。目前， 伟达在中国的业务发展最为迅速。2006年4月27日，北京奥组委聘请伟达为2008年奥运会的传播顾问。

　　外国公关公司

　　助北京申奥成功？

　　另据新加坡《联合早报》2001年7月17日报道，中国在1993年第一次申奥中，就曾聘请国际公关人士协助 策划，但都不是大型公关公司。中国在第二次申奥中，吸取了这个教训。《联合早报》转引美国《时代周刊》的估计，中国在 申办2008年奥运会时付出的公关费约为2400万美元。在申奥中，考虑到西方对中国存在的认知盲点，尤其是西方媒体 的导向充满偏见，因此决定聘请国际知名公关公司协助对外宣传。曾在1993年协助悉尼胜出的澳大利亚著名公关人彼得· 菲利普这次也为北京申奥效力。他说，他搭档有两个多月住在北京，每天花16个小时帮北京准备申奥的关键文件，同时不断 在细节上给北京出谋划策，包括应付外国人质疑中国人吃狗肉等问题。

　　众所周知，北京的第二次申奥最终取得成功。不过，中国有关方面并未公开证实《联合早报》的这一说法。

　　普通人也能

　　为国“公关”

　　其实，除了公关公司，普通人也能为中国公关。

　　在奥运圣火的境外传递过程中，国外的中国留学生，就做了不少公关努力。特别是身在法国的留学生李洹，用流利的 法语，以法国人熟悉的论辩方式，抒发了中国人对西藏这片领土的深情，大大扭转了在场法国公众对西藏问题的看法。

　　甚至纳粹德国

　　也用公关公司

　　20世纪30年代，美国民众不愿加入对纳粹德国的战争，在一定程度上就与两个美国公关公司的宣传有关。这两家 公司是“卡尔·拜奥尔合伙人事务所”和“艾维·李与T·J罗斯合伙人事务所”。美国国会为了削弱公众对德国的亲切感， 不得不于1938年通过《外国代理人注册登记法》，对向外国代理人提供服务的顾问实行强制登记制度。

　　达赖喇嘛及其追随者也很会找公关公司给自己涂脂抹粉，利用西方公众对“人权”、“环境”、“文化保护”的关切 ，博取西方公众的同情，然后又借助“民意”和各国政要频频会见，干扰中国和这些国家的关系。

　　参考资料

　　现代公关公司起源于美国

　　公共关系源远流长，中国战国时期的说客群体，汉代专门收集编辑并传播民间歌谣的“乐府”，都可看作公共关系机 构的雏形。

　　现代专业公关公司产生的标志是美国记者艾维·李于1903年创立第一家公共关系咨询事务所。

　　1991年，中国国际公关协会成立，前上海市市长汪道涵曾任名誉会长，现任会长为中国前驻美国大使李道豫。据 该协会介绍，2006年中国公关市场的规模已超过80亿元，公关企业数目超过3000家。

　　2008年11月13日至15日，第17届“世界公共关系大会”将在北京召开，这个3年1届的大会是全球公共 关系业的“奥林匹克”，汇聚了行业内的重量级人士。