美国一家市场调研机构26日公布的统计结果表明，受经济颓势影响，今年圣诞前后的假日购物季出现多年未见的惨淡局面，使欲年底最后一搏的商家希望落空。

　　服饰销售跌至谷底

　　美国人把每年11月和12月视为传统假日购物季。这段时间的零售业销售额通常占全年销售总额的30％至50％。

　　然而，万事达信用卡国际公司下属研究机构“消费脉动”公布的初步统计数据显示，今年假日购物季零售业销售总额比去年同期下降至少5．5％，最大降幅可达8％。

　　往年这段时间行情走俏的服饰零售业今年受到沉重打击。

　　“服饰业秋季以来的确经历艰难时节，跌至谷底，”市场调研机构ＮＤＰ组织的零售业分析师马歇尔·科恩说，人们不再像以往那样为讲究服装搭配而大量添置新衣。

　　整个购物季惨淡难挽

　　购物季在圣诞节过后进入最后一个星期，商家各种优惠和促销愈演愈烈，希望借此刺激消费者、争取最后赚上一笔，以弥补金融危机带来的损失。

　　美联社报道，很多商店26日早晨6点就开业，以5折至7．5折的价格“甩卖”玩具、家具、电子产品和服饰等商品。

　　商店向已消费的顾客发放可用于换取商品的代金券，或以圣诞礼物换现金的活动鼓励顾客在店内消费。

　　尽管商家推出的诱人折扣吸引了不少消费者，但许多人“淘宝”时仍然紧把钱袋、出手谨慎。

　　美国研究集团主席Ｃ·布里特·比默说，最后这个星期的销售额通常占购物季总销售额的14％左右，即使业绩再好，也无法挽救整个购物季的惨淡局面。

　　麦克纳马拉分析，整体经济环境不景气，加上暴风雪等不利天气因素，成为导致今年假日购物季惨淡收场的主要原因。

　　网上销售未受显著影响

　　麦克纳马拉说，也有一些种类的商品销售势头“相对较强”。例如出售食品的杂货店、餐馆等商家业绩不俗，使今年购物季销售额与去年同期相比的降幅得以保持在10％以内。

　　另外，网上购物销售额也未受到显著影响，仅比去年同期下降2．3％。

　　美国亚马孙在线购物公司在实体零售业叫苦不迭之际大出风头。这家在线零售巨头26日发表声明说，今年节日购物季堪称公司营业以来“最佳季节”。

　　声明说，本月15日是亚马孙购物网站今年销售量最高日，消费者一天订购超过630万件商品。去年销售量最高日是12月10日，订货量大约为540万件。

　　美国福里斯特研究公司分析师苏哈丽塔·穆利普鲁说，亚马孙的表现显示，消费者在当前经济形势下青睐折扣零售企业。

　　（新华社特稿）