一直以来，全球咖啡连锁巨头星巴克都热衷于渲染咖啡独特的文化性，对咖啡豆挑剔的选择及精致的工艺宣传也是店 内的主打，不过，下个月，星巴克在美国的连锁店就要开始出售每包售价不到1美元的廉价速溶咖啡了。

　　此次星巴克推出的Via速溶咖啡在美国有两种包装，售价为2.95美元的3袋装和售价为9.95美元的12袋 装。而目前星巴克店内供应的咖啡等饮料平均价格都在每杯3-4美元之间，这是星巴克在不久前推出不足4美元的超值早餐 后，第二次发起廉价攻势。有分析认为，星巴克做出这一决定，是因为传统的浓缩咖啡等饮料正在遭遇销售下滑。星巴克CE O舒尔茨解释说，他们此举是希望扭转只卖高档咖啡的形象，抢攻低价市场，以提升业绩。不过，美国最新市场调查显示，6 6％的受访者认为星巴克自降身价，可能会伤害品牌形象，甚至失去一批老客户。在过去一年时间内，星巴克已经宣布关闭北 美和全球900家经营不善的门店，裁员数字达到1.9万人，周二这个消息一经公布，星巴克股价下跌了48美分，跌幅达 到4.7%。