报纸、杂志等传统媒体使尽浑身解数吸引渐渐流失的读者。美国《时代》周刊想出奇招，创办为读者量身定制的“自助”杂志。读者能选择喜欢的栏目，“组装”出一本自己感兴趣的杂志。

　　这本杂志名为《我的》，隔周出版，试运行期间预计发行5期。可供读者选择的杂志有时代华纳公司和美国运通出版公司旗下的《时代》周刊、《体育画刊》周刊、《美食与美酒》、《返璞归真》、《金钱》、《型时代》、《高尔夫》和《旅游+休闲》等8种。读者须到时代华纳旗下负责出版业务的时代公司网站timeinc.com/mine上从这些杂志中任选5种，挑出自己感兴趣的栏目重组成一本36页的杂志。订阅期内，栏目一旦选定不能更改。

　　《我的》杂志可免费订阅，预计每期将发行23.1万份，有纸质和电子两个版本。仅订阅排在前3.1万名的读者能获得纸质版本，其余20万名读者能获得电子杂志。时代公司还会为订阅纸质杂志的读者送货上门。

　　电子杂志与纸质杂志看起来完全一样，有虚拟纸张，用鼠标点击即可翻页。网站已开始接受注册订阅，读者4月初即可收到第一期电子杂志。

　　法新社19日评论说，由于越来越多读者喜欢上网浏览新闻，美国杂志广告收入、发行量持续下跌。《时代》周刊等新闻类刊物也深受影响。传统媒体的在线广告业务虽然有所增长，却没能弥补纸质杂志销量降低造成的损失。个性化定制杂志或有助缓解这一问题。乔治说，在读者选择、广告和编辑三者之间，《我的》杂志实现了平衡。

　　除时代华纳公司外，美国媒体新闻集团也打算在今年夏天向旗下报纸读者提供“自助”定制报纸服务。读者能通过关键词、作者和题目自由选择文章订阅。报纸可用电脑或手机阅读，还能和广告一起制成电子书发给读者。

　　日本丰田汽车公司旗下雷克萨斯汽车是《我的》杂志惟一广告客户，在每本杂志上投放4版全页广告。

　　张祎(新华社特稿)