形象展示、文化推广、乡情寄托……这是新华书店西行漫途中重新发现的自我 　

　　记者杨梅菊、王亚宏发自北京、伦敦

　　10月的伦敦，天气开始微冷，中国人吴江江神色匆匆穿过伦敦的大街小巷，有件重要的事情正等着他做——20日新华书店在伦敦开张，这是新华书店第一次亮相英国乃至整个欧洲。身为中国图书进出口(集团)总公司(以下简称中图集团)总经理，吴江江知道，一个引人注目的开场尤为重要。

　　从现代书店到新华书店

　　20日的欧洲开场果然很漂亮，上网一搜，8万多条消息传向世界。“新华书店在海外也不是第一次开了，当时在现场也就新华社、中央电视台、凤凰卫视几家媒体，可是转载量竟然那么高，太出乎意料了。”吴江江说。

　　事实上，正如吴江江所说，这次火爆的开锣并非新华书店首次出现在国外，相反，如果当真追溯起来，新华书店最终能够落子海外，颇有历史机缘。

　　1996年，曾经有美籍华人走进国内某家新华书店，要求通过合资形式获得新华书店的海外经营权，但他遭到了拒绝。

　　几乎与此同时，吴江江在纽约法拉盛的第一家中国现代书店开始运营。

　　12年后，两家书店终于以令人意想不到的方式相逢——2008年，经过重组，“新华”将“现代”合并，从此，纽约皇后区法拉盛街头，毛泽东撰写的“新华书店”四个字成为一景。

　　“现代书店先走出国门，探了下路。”说起第一家国营海外书店十多年的“不盈利生涯”，吴江江这样总结：“当初是派人过去管理书店，两年一换，我们的人对当地缺乏亲近感，也不熟悉，这种方式，很难将书店融入当地社会；体制上也有问题，国有企业的弊端就是大锅饭。到了国外这些弊端更加明显。”

　　直到去年，转机出现。“在国内，只有新华书店才能办新华书店。在国外，版图公司打破了这一魔咒。我们把将新华书店带到国外看成义不容辞的责任。”向新华书店协会递交了申请后，吴江江实现了这一理想。

　　从法拉盛到伦敦北

　　一个有趣的现象是，这次新华书店在欧洲，既没有选择唐人街，也没有选择更为繁荣的街区，而是直接安家伦敦腹地。

　　“近一段时间有一种说法，中国人走出去了，中国文化走出去了，但是没有走出唐人街。说白了，中国文化还是在华人中间流行，为华人服务，像以前几家书店也是这样，主要服务对象是华人。这次最新开业的书店我们选择了伦敦北，就是要走出唐人街。”

　　虽然也还是主要销售中国主题的图书，但吴江江坦承：将新华书店直接开到伦敦的大街上，意味着能够把中国的文化面对面介绍给国外人；而新华书店的目标是：用世界的语言讲述中国的故事，用英、德、法、日、韩各种语言来出中国内容的图书。“中国文化传播到世界各地去还远远不够，世界了解中国也还远远不够，解决这个问题要用世界语言来讲中国的故事。”

　　从中国故事到世界语言

　　吴江江在出版界颇有名头，毕竟十几年如一日致力于将中国文化推向世界的人，着实不多见，而将新华书店带到海外，无疑是吴江江职业生涯中颇为精彩的一笔。

　　至于站在伦敦街头为新店剪彩的一幕，更是当年跟随父亲在北京新华书店蹭书看的吴江江所不能想到的。“我是北京出生的孩子，父亲是个老知识分子，老去书店，一站就是半天。看书、买书几乎是生活里最大的乐趣。那时，父亲在新华书店可谓享受VIP级别的待遇，书店每次都会把新书目录寄到吴江江家去，告诉父亲，又来新书了，快来买吧……”这幸福的场景从文化大革命以前开始，最后终结于那场浩劫，家里的书都搬走、卖掉、运往五七干校……《鲁迅全集》，这部儿时读到的第一本书，便成为一个中年人对于新华书店的最直接记忆。

　　如今，新华书店对于更多海外华人而言，已经并非遥远的过去——目前，北美已有三家实体店和一家网上店，而欧洲首家街头店业已开始运转。有人说新华书店似乎有孔子学院一样的野心。但事实上，吴江江认为，这5家店和孔子学院不一样——孔子学院是政府投资，具公益性，在另一个层面发挥文化推手的作用；但新华书店则更多是企业行为，没有补贴，自己运作。“当然我也不希望得到什么补贴，必须要按照市场化运作，只有这样，才能生存。”很显然，新华书店的野心绝不是孔子学院，而是在文化推广之外，能够良性赢利——他们想要的是，是双赢。

　　吴江江坦言，新华书店仅仅是中国文化走向海外的一个重要组成部分，但不是全部，他真正的想法是用世界的语言来讲中国的故事，让国外的书店来销售中国文化的图书，只有这样才能将中国文化推向世界。“我希望有一天，无论世界的哪个角落，当人们想了解中国文化就能够随时随地在本国的书店买到中国图书，就像中国的书店里会有英文书那样，这才是所谓文化的融合。”

　　在伦敦邂逅新华书店

　　记者王亚宏发自伦敦

　　记得小时候，每次想看小人儿书了，就会缠着父母向新华书店跑。从《三国演义》到《杨家将》，感觉那一排排的货架上隐藏着无数个精彩的世界，也从那时就对新华书店那红底白字的招牌留下了深刻的印象。

　　10月中旬，这块招牌也在伦敦挂了出来。欧洲首家新华书店20日于伦敦正式开业，就近打开一扇让英国读者了解中国的窗口。

　　这扇窗口的布置充满了中国意味。在新华书店明亮的店面里，一进门就能若有若无地听到《高山流水》等古琴曲构成的背景音乐。门口的桌上整齐地摆放着纸墨笔砚，旁边一幅纵横十九道的围棋纹坪，黑白云子星罗其上。店里的装饰不多，但就像中国画的留白一样，只是这寥寥几件，就立即将进门的读者带到一个清新静雅的环境里。

　　书店里的重头戏当然是书籍，在伦敦新华书店的书架上整齐地摆放着近千种图书。其中有整整一架，摆放的都是中国的出版社出版的英文书籍，内容涉及中医药、养生、中国文化等方方面面。

　　除了英文书外，中英双语的图书也占据重要地位，比如《论语》、《孙子兵法》等双语版本都能在架上看到。

　　伦敦新华书店也卖一些中文书籍，比如《明朝那些事儿》、《鬼吹灯》这些在国内热销的图书在这里都有。据为新华书店物流承运的人介绍，从天津港装船，到英国卸货，一般国内最新的图书只需38天就能在伦敦新华书店大批销售。

　　既然新华书店承担着展示中国文化窗口的职责，伦敦新华书店另一个特点就是并非坐落在华人密集的唐人街，而是直接开到伦敦北部的当地社区里。

　　在伦敦新华书店的路对面，是一家大型超市，超市的存在也保证了这一带有巨大的客流量。于是“借光”的新华书店也将作息时间调整得尽量与超市同步：每天上午十点到下午五点，周一到周六工作。

　　新华书店作为展示中国文化的窗口，从外面往里张望的英国人显然对它充满了兴趣。伦敦投资局亚太部主管司马沃德就是一个，他指着书架上中国旅游方面的书，说：“这我可想买一本，我去过桂林，那里太美了。而且中国我还有更多的地方没去过呢。”

　　对了，在伦敦新华书店也有小儿书卖，想必英国的读者翻开这些图文并茂的连环画后，也会被长坂坡的豪情和金沙滩的悲壮所吸引。

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