在巴黎体验法式豪华汽车

　　PSA全球总裁瓦兰说，中国消费者非常喜爱法国的时装、香水和箱包等豪华奢侈品，为什么不能喜欢具有法式浪漫色彩、时尚灵动的DS汽车呢？

　　《环球》杂志记者/张毅(发自巴黎)

　　当地时间2013年12月19日晚，法国最大的汽车集团——标致雪铁龙集团(PSA)和中法合资的长安标致雪铁龙公司，共同在巴黎卢浮宫举办DS全新战略车型全球首秀。DS品牌首款豪华三厢轿车DS 5LS在卢浮宫全球首发，并将于2014年3月在中国率先上市。

　　已有800年历史，位于巴黎市中心塞纳河北岸的卢浮宫，是世界上最古老、最著名的博物馆之一。为了DS全新战略车型全球首秀，卢浮宫的工作人员推迟下班，并为参加首发活动的中外贵宾开设了专场，观摩达芬奇的名画《蒙娜丽莎》。可见，PSA集团在法国的地位和对这款全新战略车型的高度重视。

　　法国不能缺席豪华汽车阵营

　　法国是欧洲汽车大国，本土品牌标致、雪铁龙和雷诺每年的产销量超过600万辆。但是，在全球豪华汽车市场，主要是德国和英国的品牌，美国有林肯、卡迪拉克，日本有雷克萨斯、英菲尼迪和讴歌。唯独法国三大汽车品牌中，缺少豪华汽车品牌。

　　4年前，菲利普·瓦兰出任PSA全球总裁后，决心改变这一状况。从2009年开始，PSA致力于复兴旗下已有半个世纪历史的DS品牌，力图把DS打造成法系豪华汽车品牌的标杆。在巴黎近郊的PSA集团汽车设计中心ADN大楼，有独立的DS品牌设计团队，包括造型设计工作室、创新团队和车辆工程学团队。当然，还有标致、雪铁龙的设计团队。

　　全新设计的DS 3、DS 4、DS 5组成的全新DS品牌系列产品，再次将DS高贵典雅、富有现代气息的特质呈现在消费者面前。

　　DS全球首席执行官易博丰在DS 5LS全球首秀发布会上宣布，未来所有的DS全新车型及改款车型，都将采用全新的DS前脸和独立标识的DS车标LOGO。这标志着DS品牌已经完全从雪铁龙品牌中独立出来，成为PSA集团旗下标致、雪铁龙、DS三大品牌之一，也是集团唯一的豪华汽车品牌。

　　在DS 5LS巴黎首秀的前一天，来自中国的上百家媒体和经销商代表，在DS设计中心全面了解了DS的设计理念和风格，一部扣人心弦的DS SUV(运动型多用途汽车)概念车短片，深深吸引了大家。展出的一辆红色DS品牌SUV概念车红宝石，更令人赏心悦目。有人用性感、时尚、豪放、灵动八个字形容这款充满了法兰西风情的车型。

　　复兴DS品牌关键在中国

　　瓦兰出任PSA全球总裁后，对中国市场极为重视，决心改变PSA在中国的落后局面。瓦兰认为，中国市场在复兴PSA战略中占有举足轻重的地位，必须加大对中国的投资力度和产品技术导入。位于深圳的长安标致雪铁龙，是PSA集团中国战略的重要组成部分，是PSA进军中国豪华汽车市场的主力军。

　　2013年9月底，长安标致雪铁龙生产的第一款车DS5在国内隆重上市。作为DS品牌整合全球资源，全新打造的一款豪华三厢轿车，DS 5LS将首先在中国生产销售，成为DS品牌继DS 5之后，第二款在欧洲以外生产制造的车型，树立了已有40万保有量的DS品牌新的里程碑。

　　易博丰已宣布，2014年9月底，首款DS品牌中级SUV也将率先在中国上市。自DS 5上市，短短一年时间，长安标致雪铁龙将有3款全新DS豪华车型上市，充分体现了PSA集团对中国市场的重视。

　　长安标致雪铁龙总裁博杰思则指出，中国已经成为全球第二大豪华汽车市场，并且很快将成为全球第一大豪华汽车市场。源自世界时尚之都巴黎的DS品牌，拥有法国的优雅设计与精湛工艺，一定能在中国市场崭露头角，大获成功。

　　中国消费者逐步接受法式豪车

　　作为DS品牌全球战略车型，DS 5LS是首款采用全新DS前脸设计、独立佩戴DS车标的三厢轿车，开启了DS品牌历史性的新纪元。DS的工程师和设计师开创性地将双翼嵌入大灯，形成了全新且有识别性的DS前脸造型。而这一前脸将用于未来所有的DS全新车型及改款车型。

　　瓦兰曾经说过，PSA旗下的标致和雪铁龙品牌，主打中国普通乘用车市场，而DS品牌的主要目标则是中国的豪华汽车市场。DS5、DS4和DS3都将陆续在中国实现国产，正在研发的新车型也将首先在中国投产。PSA拥有的混合动力技术也会应用在国产DS车型上。

　　对于来自法国的豪华汽车品牌，中国消费者会喜欢吗？两年前《环球》杂志记者采访瓦兰时，他说，中国消费者非常喜爱法国的时装、香水和箱包等豪华奢侈品，为什么不能喜欢具有法式浪漫色彩、时尚灵动的DS汽车呢？他表示，DS是面向高端消费者的高端品牌，是源自巴黎的创新与奢华，在造型方面独具匠心。随着中国消费者了解的深入，对DS的喜爱也会越来越多。

　　瓦兰的预测十分准确，随着DS系列进口产品近几年陆续进入中国市场，中国消费者对其的了解逐步加深。2013年9月27日，伴随着代言人、国际巨星苏菲·玛索的登场，全新DS 5正式上市，首月订单即超过千台，出现了供不应求的场面。从亮相国际顶尖车展到真正来到消费者身边，从现身上海时装周到赞助世界精英模特大赛，国产DS 5豪华汽车引发了汽车界的时尚热潮，也被越来越多的中国消费者所接受。

　　另有数据表明，进入2013年后，法系车在中国市场表现出强劲的增长势头。由于标致3008和东风雪铁龙C4 L等新车型的热销，以及另一法国品牌雷诺的发力，法系车在中国市场的增长全面提速。业内人士认为，内忧外患之下，法国人终于开始放下身段，迎合中国市场。随着未来的产能释放和产品更新，法系车有着撬动中国车市格局的能力。

　　博杰思在巴黎也对记者表示，2014年是中法建交50周年，长安标致雪铁龙将充分利用这一契机，加大DS品牌传播力度、推出创新的营销方式，加强后续产品规划。博杰思认为，随着2014年DS全新战略车型DS 5LS和经济时尚、前卫优雅的DS品牌SUV的上市，长安标致雪铁龙的发展将进入快车道，在中国全面提速。

　　来源：2014年1月8日出版的《环球》杂志 第1期

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