当佩雷斯遇到司马南：窥视以色列对华公关

　　西蒙·佩雷斯是居住在耶路撒冷的以色列国总统。司马南是混迹于北京南锣鼓巷的“胡同大爷”。佩雷斯当然不知道司马南是谁，而司马南知道谁是佩雷斯。其实，佩雷斯没有遇到过司马南。将两个人联系在一起的，是以色列的Hasbara。

　　Hasbara是一个希伯来语单词的类似发音，可直接翻译为“解释”，在中国的语境中翻译为“宣传”也非常合适。它特指以色列政府和民间机构针对国际社会所进行的公关、宣传活动，目的在于构筑以色列在国际上的积极、正面形象。

　　众所周知，以色利的国际形象并不好，甚至可用“声名狼藉”来形容，这主要是由于旷日持久的以巴冲突。以色列人认为，中东冲突持续数十年，主要责任在于阿拉伯国家；以色列国际形象较差，既是国际媒体的不公正报道所致，也是反犹主义的遗毒在作祟。因此，以色列从政府到民间，都非常重视Hasbara。传统上，他们的工作重点是美国和欧洲。近年来，随着中国的影响力与日俱增，以色列也愈加重视针对中国尤其是对中国网民的公关、宣传。

　　佩雷斯访华，自然是一个非常好的公关机会。以色列驻华使馆开通了以ShimonPeres为ID的新浪微博，不仅及时发布其访华行程，而且亲临新浪与一些中国意见领袖会面，并通过微博与普通网友互动。这样的公关活动，固然是形式重于内容，但依然取得了非常好的传播效果。从新浪微博上中国网友的反馈来看，大都对佩雷斯本人以及以色列这个国家表现出了非常友善的意愿。不仅如此，佩雷斯的微博活动也成了中国传统媒体的一个报道亮点，这自然也是以色列驻华使馆所乐见的。

　　以色列针对中国的Hasbara，并不限于政府层面的努力。在新浪微博上非常活跃的“以色列知行-知以文化”，就曾属于致力于海外公关的知名以色列NGO“以色列计划”。不过，到目前为止，对中国进行公关宣传的主力依然是以色列政府机构。以外交部多次邀请中国网络名人、知名美食博客作者等前往访问，以旅游部也曾邀请并资助由张静初、潘粤明等出演的中国电影前往以取景、拍摄，这些都是以色列的Hasbara项目。以色列政府也自信，其正面形象能通过中国人的文字、影像传递出去。

　　不过，司马南似乎是一个例外。2012年底，以色列外交部曾邀请司马南、方舟子等中国网络名人赴以参观、游玩。后来，司马南在微博上对以色列仍多有批评之声。在与笔者交流时，以外交部官员一方面对此有些不满，另一方面却自我安慰说：“我知道在中国有很多人不喜欢司马南。他一批评以色列，反而有很多中国人跟他对着干，说以色列好。这也算是我们达到效果了吧！”

　　犹太人确实狡猾。

　　(文/陶彦召)