《纽约时报》缩版裁员 牺牲的是哪5％？

　　《美国新闻史》激情地记录下了《纽约时报》的功绩：“他挑选的男男女女使得时报成为一个社会的公共机构。他将时报推上了美国居于领导地位的报纸的轨道。”如今，人们将《纽约时报》称为“一大团本着良心、带着权威、臃肿不堪、令人摸不着头脑的加拿大纸浆”。

　　1.读者认为老的宽度实在浪费。报纸瘦身已经成为显示自己有效率的仪式。《纽约时

报》自己的报道说，报纸瘦身是因为印刷价格上涨、互联网拉走了报纸的读者和广告客户

　　7月17日晚，《纽约时报》宣布，他们计划将版面宽度缩小1.5英寸(11%)。第二天，《纽约时报》的股价从每股23.18美元下跌至22.67美元，跌幅为2.2%。

　　在宣布瘦身的联合备忘录中，主编比尔·凯勒和时报总裁Scott都说，瘦身是为了方便读者阅读。凯勒还说48英寸是正在形成的行业标准。确实是这样：读者认为老的宽度实在浪费。报纸瘦身已经成为显示自己有效率的仪式。

　　新的版式从2008年4月开始之后，《纽约时报》将关掉爱迪生印刷厂，800个印刷厂的职位会削减掉250个。凯勒在备忘录中说，之所以当天很晚才宣布瘦身的计划，是为了能够在印刷厂的职工夜班交接班时先告知他们这一消息。

　　《纽约时报》自己的报道说，报纸瘦身是因为印刷价格上涨、互联网拉走了报纸的读者和广告客户。但是这种关联并不构成因果关系，在这个事情上，它们甚至没有关联。有人指出，目前的报纸印价其实低于历史最高价格。

　　“一个很赚钱的公司将要关掉它1992年建设的工厂，那时建设这样一个可以印刷彩色图片、图表的印刷厂被视为采用新技术的战略远见，现在它却成了需要减缩的开销。800个高薪水蓝领职位将随之消失，其他管理和专业职位会受到保护。本来这样一个消息会登上《纽约时报》商业版的头条，被连篇累牍地加以报道，他们会说蓝领工人成了布什政府的牺牲品，有权有势的CEO却会得到跟其利润和股价不相称的补偿。如果豪威尔·瑞恩斯还在担任主编，他会要求对此做40篇报道。但是现在这个有问题的公司正是《纽约时报》。”比尔·凯勒对美联社说，为了生存下去，报纸采取瘦身而不是裁员的方式，这样不会太痛苦。新泽西印刷厂的蓝领工人根本没被精英主义的《纽约时报》视为自己的同事，甚至连凯勒在曼哈顿的同事也好不到哪儿去。《纽约时报》在大都市的发行量自1993年以来下降了27%，1993年为75万份，现在它55万份的发行量在纽约市排在第三位，落后于《纽约日报》(68万)和《纽约邮报》(66万)。

　　2.虽然版面窄了11%，但是报纸将增加页数，因而总体空间的减少不会超过5%，但《纽约时报》会砍掉哪5%呢？

　　瘦身并不是对报纸印价的市场波动做出的反应。这是纯粹的削减成本。如果《纽约时报》将版面缩小一半，就可以减少一半的印刷成本。要想省到极点，干脆不要印报纸了，好好办网站呗。

　　凯勒向读者保证，虽然版面窄了11%，但是报纸将增加页数，因而总体空间的减少不会超过5%，凯勒说：“鉴于目前报纸文章中的水分和多余成分，我确信，拥有优秀的编辑再加上一点点时间，我可以从每天的报纸中取出5%，仍能让它变得更好看。”

　　时报的一位高层雇员说：“大家听了之后感到非常不爽。什么东西都可以挤掉5%。他们一直都这么说。这对那些干实事的人来说是一种侮辱。”

　　报纸的工作人员不像其版面那样可以任意变化。比如两版的社论和评论版就无法立刻另外增加四分之一版，来弥补其3英寸的缩水。社论版编辑盖尔·柯林斯说她的部门还没有针对瘦身制定具体的计划。“我对这里的人说，对于不远的将来要担心的事情，瘦身绝对排不到前25名以内。”餐馆评论员弗兰克说：“如果这是一个我们现在需要进行的现实的调整，我想我们都不会有问题。”

　　《纽约时报》会砍掉哪5%呢？报纸目前的口号“AlltheNewsThat’sFittoPrint(刊登一切适合刊登的新闻)”一共31个字母，削减5%之后就是这样了：“AlltheNewsThatFittoPrint”。

　　一位都市版编辑说：“你要知道哪些部门吃香。对《纽约时报》来说，吃香的是报道黎巴嫩、伊拉克和华盛顿的。《纽约时报》不是因为我们怎样报道了新泽西的枫林市而出名的。”

　　3. 18世纪初，英格兰开始按版面数向报社征税。为了少纳税，报社将版面变大、变少，于是出现了现在这样的大报

　　近年来，全球报业的“小报”风潮从新西兰、澳大利亚一直席卷到阿根廷大草原和欧洲的各个角落。其实报纸的雏形就是小报。17世纪，报纸只有今天的书本大小。18世纪初，英格兰开始按版面数向报社征税。为了少纳税，报社不得不将版面变大、变少。

　　1830年左右，小报开始回潮。一是为了迎合城市读者在公共交通系统上读报的需求。二是报纸开始大量刊载治安、娱乐和体育方面的新闻。只有在出现小报之后，市井新闻才会登上报纸的头版，配上有视觉效果的图片，图片的重要性开始赶上了文字。

　　2003年秋天，报界再次注意起小报来。当时伦敦《独立报》为了应对发行量危机，开始出版大报、小报两种形式的报纸。《独立报》的主编西蒙·凯尔纳曾经说：“报纸是唯一的由生产者而非消费者来决定其尺寸和形式的产品。”不到两个月，有218年历史的《泰晤士报》也开始大报、小报一起出。半年之内，小报就明显比大报更受欢迎，两家报纸遂放弃了大报格式。《独立报》改版后发行量上升了15.5%，这个涨幅被认为是不够正常的现象，比较合理的是《泰晤士报》4%的上涨幅度。当然，有人没忘记强调，即使在没有地铁的乡间，也是喜欢小报的读者更多。《独立报》和《泰晤士报》改版成功，不仅是因为他们采用了读者更喜欢的小报版面，还因为他们的编辑改善了内容和叙述方式，让报纸更有趣，读者更容易寻找自己感兴趣的内容。

　　4.广告商认为，小报版面只有大报的一半，广告费也就应该只有大版的一半。报纸则辩称，小报上的整版广告跟大报上的整版广告效果是一样的，广告商应该付一样多的钱

　　欧洲和其他地方的广告商不像读者那样热衷小报。广告商认为，小报版面只有大报的一半，广告费也就应该只有大报的一半。报纸则辩称，小报上的整版广告跟大报上的整版广告效果是一样的，广告商应该付一样多的钱。

　　瘦身后，欧洲报纸的做法是打折，小报广告的价钱是大报的78%。美国报纸广告收入将会减少更多，因为美国报纸85%的收入都来自广告，欧洲报纸相对来说要少一些，广告收入占其全部收入的60%到70%。但随着时间的推移，读者的增加可以弥补广告收入的减少。瑞士一家叫《LeMatin》的报纸改版后失去13%的广告收入，但两年半后，读者增加了12%，弥补了损失。

　　因此在瘦身问题上，欧洲报纸可以比美国报纸冒更大的风险。这么说来，北美报纸所采取的大胆的改版动作就有些令人吃惊了。“欧洲报纸是靠卖报纸挣钱的，美国报纸则是靠广告挣钱。因而美国报纸里总是夹着丑陋的广告页，欧洲报纸则做得非常漂亮。美国的广告商也就希望自己的广告出现在大报上。莎士比亚不是说过，玫瑰即使换一个名字也依然芬芳，报纸变小之后，用委婉语也还散发着难闻的气息。”

　　报纸变小对美国人来说有一道心理上的屏障。连英国的大报在瘦身之后也不会称自己为“小报”(tabloid)，而是用“紧凑”(compact)一词。“‘小报’听起来档次比较低，散发着血腥、色情和饕餮的气息。‘紧凑版’则让人们想到迷你奔驰车、迷你美洲虎攻击机”。跟英国人比起来，美国人更严肃，更舍弃不了大报。

　　英国报纸总是有自己的观点，因此很有趣，有时也会惹恼人。英国报纸的读者越来越浮躁，要求越来越高，报纸不得不加倍努力，做出自己的特色，让报纸在报摊上更加抢眼，做出自己的评论以吸引消费者。过去英国人倾向于终生只看某一家报纸。老朋友见面问你看什么报纸，马上就能知道你的政治和文化观点。然而如今，英国人对报纸的忠诚正在改变，几年前《电讯报》的读者转而投奔《泰晤士报》，因为后者削减了成本，开始打价格战。《卫报》偷走了《独立报》的读者，后者改成小报后又把读者抢了回来。链接Size经济路内

　　任何行业都有其秘诀，也就是所谓的Key。了解了Key，你就能进入与业内人士深入扯淡的境界。Key未必是我们常说的品牌管理，也未必是USP(独特销售主张)，它可能来自任何一个角落，比如，虚假广告(保健品)，医生红包(药品)，投资(IT业)，以及如何瓜分投资。

　　今天，如果你想和一个媒介经营人士深入扯淡的话，必定无法避免如下重要的话题：传统媒体的生存状态。这个重要话题的重要案例是：7月18日，《纽约时报》宣布，其版面宽度将从现在的13.5英寸缩小到12英寸(1英寸＝2.54厘米)，即宽度缩小了约3.8厘米。很不幸，如今报业经营的Key，竟然是它的Size。

　　以下实例可以证实上述论点：2003年到2004年期间，英国《独立报》与《泰晤士报》发行量锐减，减多少？分别是50%和24%―――如果是炒股的话，这个负增长已经足够某些人去跳楼了。两报实施瘦身运动之后，版面规格缩减，发行量回增，“报纸变小，生意就好”――这就是报业的Key，《纽约时报》并不是弄潮儿，它是在赶末班车。

　　Size当然是致命的。从人体工程学的角度来说，人们对于手持的日用品，通常会倾向于它变得窄长，理由很简单，人体本身就是窄长的，只有螃蟹才会喜欢阅读又宽又扁的报纸。摊开将近0.7米宽的报纸，想想它在拥挤的公交车和地铁上展开阅读，会是什么情景。地铁里，除了流氓和小偷，没人会乐意把手伸那么长。我们这个时代经历了从四喇叭录音机到随身听、CD机到MP3、大哥大到蓝牙、草纸到卷筒纸的种种变迁。Size创造了这个时代，Size是产业神话的源头。一次轻微的改变就能导致蝴蝶效应。

　　实用性和竞争性决定了报纸必须向小版面发展。每个做广告的人都知道，一个消费者平均每天将会接受到1500条广告信息，他们已经成为信息轰炸之下的老油子。《裸猿》一书认为，人类生活环境发生巨变，而其进化状态还是停留在一万年以前，人类的大脑和小肠都跟不上现今生活的节奏，压力导致的胃溃疡成为老板们的常见病，接下来我们是否该定义一个“媒体信息痴呆症”呢？事实上，对于这种状况，报业的反应速度是最慢的：当今传媒领域中，电视与电台率先将栏目分割，其效应等同于报纸缩版；分众媒体把广告做到了电梯里，实质也是户外广告的瘦身运动；国内《COSMO》杂志早就发行过“随身版”，只有原来的一半大。

　　报纸的缩版趋势或许还能印证另一个猜想，即社会人群的生理老龄化和心理低龄化，0.7米宽的报纸实在是挑战那些拒绝长大的成年人的心理，以及骨质疏松的老头、老太们的生理承受能力。3.8厘米的缩水，对《纽约时报》来说是每年省下的4200万美元支出，这固然是真实的Key，但对读者而言，这并不重要。也许读者真的需要的是卷筒卫生纸一样的报纸，只可惜《纽约时报》不敢这么干而已。

　　1912年4月，《纽约时报》因为报道“泰坦尼克号”的沉没而声誉鹊起，联系到今天的被迫瘦身，简直像是一个寓言。 （贝小戎）