本报评论员/曹岳

　　近日，美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权一事引起了社会的普遍关注。由于乔丹体育目前正忙于在上海证券交易所上市的有关事宜，此次被诉也很可能对其上市工作产生影响。

　　据报道，双方目前对于此案各执一词。乔丹认为，乔丹体育的品牌商标使用了他的中文通译名，“这个名字以及人们对这个名字的喜爱感和辨识度是由我建立的”。而乔丹体育方面则称，“乔丹”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前篮球明星迈克尔·乔丹不存在对应关系。

　　据有关专家分析，双方的说法各有道理，且有很多东西难以认定，未来的官司结果如何很难预测。还有专家说，就算官司输了，对于乔丹体育来说也不会有致命影响；如果乔丹体育在此次案件中做好危机营销，不仅会把由负面消息对品牌造成的影响减到最小，还能得到免费广告，甚至可以借这个机会进一步促进企业成长。

　　说到这里，也许很多关心中国企业命运的人会松口气，觉得乔丹体育可能已经立于不败之地了。不过，那些真正关心中国企业自我创新能力、创立自主品牌进程的人们一定会扪心自问：官司赢了，“乔丹”就是中国的吗？这就是我们发展的道路吗？

　　生活中，大家也许都能感受到这样的事实：目前在中国市场上，基本上所有产品领域的领军品牌都是外国的，特别是在消费品领域。而消费品领域与人们的生活息息相关，在这个领域，一国的品牌影响力越大，其软实力实际上也就越大。日本的索尼、佳能、松下和德国的奔驰、宝马、西门子，对于这两个二战战败国在战后迅速恢复国家形象、提升相应的软实力具有决定性的意义。

　　反观中国，虽然改革开放超过30年，经济总量翻了几番，但是整体产业结构依然没有摆脱为外国品牌贴牌代工的阶段。可喜的是，近几年中国企业走自主品牌路线的意识越来越强，在家电、汽车、服装、鞋帽等行业已经初见起色。其中，年营业额已经超过4.5亿美元的乔丹体育就是佼佼者之一。从申请上市、在美国打广告等动作看，乔丹体育的目标一定是要走出国门。但是，无论法律怎样认定，在消费者的心目中，“乔丹”这个品牌肯定不能代表中国走向世界的脚步，相反，其搭品牌顺风车、打法律擦边球的用意异常明显。

　　其实，在相当程度上，乔丹体育的成功不能不说是有赖于其自身的生产、经营、研发等“内功”，不可能仅靠一个“乔丹”品牌坐收渔翁之利。既然同样要付出艰苦的努力，同样要苦练内功，为什么要冒被人说成“山寨”、被人起诉“侵权”的风险，偏要使用一个打法律擦边球的品牌呢？起一个光明正大的自创品牌不是更有发展前途吗？望乔丹体育和像乔丹体育一样在打擦边球的企业三思！//

　　韩国刁难中国打错算盘

　　李由

　　最近，针对中国遣返朝鲜非法入境者一事，韩国方面做出了很多声嘶力竭的表态。据韩联社2月24日报道，韩国国会外交通商统一委员会当天召开全体会议，通过了敦促中国停止将“脱北者”遣返朝鲜的决议案。决议案呼吁中国政府遵守联合国《关于难民地位的公约》，同时呼吁联合国难民署等国际机构强烈要求中国政府遵守禁止强行遣返“脱北者”的原则。韩国总统李明博也表示，中国政府应该根据国际公约处理逃离朝鲜者的问题。

　　韩国的这些表态可以说非常之奇怪。朝鲜公民非法进入中国，本来就是中朝两国之间的事情，与韩国何干？韩国要求中国承认这些非法入境者为“难民”，这就更可笑了，朝鲜既没有与哪个国家发生战争，也没有发生内乱，何来难民之说？

　　韩国一直以来都把这些非法入境中国的朝鲜人称为“脱北者”，这个词本身就有很大的问题。使用这个词，若不是因为韩国相关部门在国际法律方面确属无知，就是韩国某些人有意为之。从这个词汇的设置本身可以看出，韩国在有意模糊当今的朝鲜与韩国是两个国家的事实，大有暗示朝鲜是韩国的一部分之嫌。这其实是一个政治陷阱，如果中国或者其他国家也接受这一词汇，本身就意味着对韩国立场的赞同和对朝鲜主权的侵犯。

　　看看作为主要当事方的朝鲜是怎么说的吧。朝鲜方面2月24日对韩国宣传网站“我们民族之间”发表评论说：“维护边境地区安全稳定、保护国民生命安全，是国家理应承担的责任。因此，邻近国家对边境地区发生的问题按照本国法律和相关协议执行行政措施，完全是主权国家的正当行动，第三国不要对此说三道四。”

　　因此，所谓“脱北者”，就是一个韩国自己生造的词汇，没有任何法律依据，朝鲜不承认，中国也不承认。韩国自己要这么想象，那是韩国自己的事情。但韩国若要把这个纯属自己想象的、没有任何法律根据的所谓“脱北者”问题拿来与中国讨论，那就是莫名其妙了，韩国还声言要到联合国人权理事会讨论，这就更加莫名其妙了。世界上绝大部分国家之间都签有非法入境者遣返协议，这是公认的保证边境稳定的必要措施。如果韩国认为这种协议不符合国际法，那么先到联合国人权理事会去讨论美国遣返非法入境墨西哥人的问题吧，因为美国遣返的其他国家非法入境者可以说是这个世界上最多的。

　　很明显，韩国纠缠中国的这个问题完全是无中生有，不知所云。中国作为一个比韩国大得多的邻居，对待韩国的态度一直是谦和礼让，韩国若回报以谦和礼让，那么中韩在很多问题上都可以大胆探讨；但韩国若把谦和礼让的中国当作可以敲诈的对象，恐怕就不会有什么好的结果了。//