杰夫-朱克将成CNN新总裁

　　纽约时报独家报道称，美国国家广播环球集团(NBCUniversal)前总裁杰夫-朱克将成为美国有线电视新闻网(CNN)的新总裁。CNN正面临定位上的困难，收视率大不如前，CNN的未来将走向何方？全文详见：

　　当时代-华纳在接下来的几天里任命CNN新总裁时，他或者她将面临与美国其它公司完全不同的身份危机。这将是时代-华纳公司在10年里首次任命CNN的新总裁。

　　尽管CNN总体上将迎来了有史以来盈利最多的一年，但看起来似乎没有掌舵人，而是由多层制片人和主管运营，其中许多人的远景规划之间存在分歧。CNN黄金时段低收视率已成为警示信号和数字时代威胁传统媒体的新闻学案例。但CNN也有巨大的潜力、一个让人嫉妒的受欢迎网站、无数力挺其取得成功的人。

　　在寻找即将离任总裁吉姆-沃尔顿继任者的4个月中，人们的注意力集中在美国国家广播环球集团(NBCUniversal)前总裁杰夫-朱克。在康卡斯特(Comcast)去年接管美国国家广播环球集团后，他被替换。他目前是凯蒂-库里克日间脱口秀节目的制片人。

　　与朱克关系密切的数位新闻主管们称，他们认为朱克已被选定为CNN新总裁，任命将很快宣布。接近时代-华纳总裁杰弗里-比尤克斯的人士也证实朱克是总裁人选。时代-华纳的发言人拒绝就此发表评论。

　　在考虑运营世界上知名度最高、但现在四面楚歌的新闻机构候选人的时候，比尤克斯和他的副手菲尔-肯特也在考虑自己的遗产。熟悉这一过程的人士称，两人非常小心，以免破坏CNN的新闻核心，即便他们同样努力试图提高黄金时段收视率。这意味着CNN的节目将继续保持政治中立。

　　一位消息人士称：“他们想找到一位有节目制作、管理、电视媒体经验的人，对员工和在商界都有信誉。他们知道这是一个相当高的要求。”

　　朱克符合所有上述条件。他年轻时作为美国全国广播公司(NBC)新闻节目制片人，帮助启动了持续16年获奖的《今日》节目，他在全国广播公司升职道路的业绩喜忧参半，不过他确可以在NBC面临困难局面的情况下创造成功的节目。他没有就采访要求作出回应，那些了解招聘过程的人也坚持匿名接受采访，以保持他们之间的个人和商业关系。

　　许多CNN内部和外部人士都公开谈及CNN面临的挑战。许多人称，让一个分布在纽约、华盛顿、亚特兰大乃至世界各地总计拥有4000名员工公司向同一个方向前进将是最困难的任务。

　　公司的许多频道和部门通过广告收入和收视费获得了近6亿美元的年利润，但电视台广告收入面临困境，因为其黄金时段的收视率不断下滑。由于许多有线电视订户认为CNN看起来与他们的生活不相干，它未来收视费的增涨也面临风险。

　　从CNN在1980年创立之初就一直有一个问题：没有什么新闻事件的时候，就没有什么观众。2007年至2011年任CNN早间节目主持人的基兰-凯特里称，她那时候上班就像在一台新闻跑步机上。她说：“我们在跑，流汗，工作，但从不明白收视率。这是由于我们的受众是谁、如何能更好为他们提供服务的不确定性所造成的。”

　　在福克斯(Fox)新闻和微软全国广播公司(MSNBC)节目相继推出带有党派政治观点的节目后，CNN以其自豪的政治中立性为卖点，但随后在有线电视新闻战中从排名第一退至第二、第三位。由于今年是大选年，对于CNN来说，今年应当是行情看涨的一年，但至11月中旬，CNN的平均电视观众的数量为412000人，比前12个月的数据下滑了16%。

　　不断下滑的收视率使人们纷纷给出自己的点子。当新闻头条现在只需点击鼠标就能看到，原创的有线电视新闻频道应当是什么样？有人主张，让CNN在美国的频道像CNN国际那样多播硬新闻；增加更多真人秀；或如政治脱口秀主持人乔恩-斯图尔特和美剧《新闻编辑室》的威尔-麦卡沃伊那样对新闻进行筛选解读。

　　纽约大学新闻学教授杰伊-奥森称：“他们不想成为福克斯，不想成为微软全国广播公司。这很好，但是既不想成为这，又不想成为那不是一个定位，无法告诉你应招募什么样的人才、节目努力的方向。他们仍不停在答案附近转圈：专注于话题，实时追踪进展，使其成为自己的定位。”

　　1990年代曾任CNN首席执行官的汤姆-约翰逊称，他想看到一位领导人，能将CNN定位于“电视新闻界的纽约时报”，而不是纽约邮报或者国家问讯者报之类的小报。他强调应当把重点放在调查性和企业新闻方面，不要试图与福克斯新闻比底线。

　　长期任CNN主管、去年转投CurrentTV的戴维-波赫尔曼称，他认为CNN的唯一问题是“自信”。他说：“我认为他们需要回到过去的一些目标上，即卓越的新闻报道。”

　　但是那样可能面临的问题是：主持人不出彩，不会出现像福克斯的肖恩-汉尼提那样受欢迎的主持人。正如20001年至2005年期间任CNN旗舰黄金时段节目主持人的艾伦-布朗称：“在最后，他们可能真的会满足于一个王牌品牌、众多奖项和丰厚的利润，把收视率排行让给别人。”

　　不过，他提醒称，CNN已失去了太多在有重要新闻的“大日子”上的统治力。他说：“这会让我感到恐慌。如果他们无法赢得那些大日子，他们将永远无法赢得普通日子的竞争，我将从这一点入手。”