和2008年相比，如今的脸谱等社交网站已经不仅仅是个交流平台，还是一个记录了7亿人资料的“信息港”，更是一个开放的技术平台，第三方可以在上面开发新的应用并和其现有的数据直接相连。
大规模发送信息并不难，但只有挠到信息接受方痒处和痛处的信息才能引起真正的关注。这就要求发送方必须了解信息受众，而不是简单的“群发”。例如，堕胎问题一直是两党辩论的热点，奥巴马如果能在辩论之时，锁定35岁以下的女性进行交流，就可形成稳定的观点联盟,造成声势。
除性别、年龄之外，选民还可按地域、种族、教育程度、宗教信仰等其他维度来划分，这些维度，还可以交叉，交叉分析的维度越多，信息受众就能分得越细、 瞄得越准，信息交流的效率也就越高。而如果能掌握到中间派选民的信息，就可以根据需要定制推送消息，使志愿者的登门游说事半功倍。
通过对不同数据库之间的分析和整合，为同一个学校、同一个地域甚至拥有同一个爱好或观点的志愿者建立新的网络联系体，让支持者感觉同声同气、彼此相连，也能极大提高效率和士气。
奥巴马和共和党对手、马萨诸塞州前州长米特·罗姆尼的竞选团队已经在“推特”上积极开展竞选，希望借此与支持者直接交流，通过微博的力量把自己的竞选主张扩散到网站以外的媒体及大众。
了解微博的快速传播作用，有助于竞选团队“对症下药”，在合适的时间和场合向对手发出有效一击，同时为自己拉票。罗姆尼妻子安在遭民主党人攻击后，第一时间在推特澄清，扳回一句。
罗姆尼某次演讲前，被记者发现到者寥寥，于是纷纷拍照发推特报道。至其到场后，有关罗姆尼竞选活动应者寥寥的新闻已经广泛传播，罗姆尼精心准备的演说完全被负面新闻所覆盖。
华盛顿政府7月18日宣布，将在脸谱网放置应用，选民可通过它投票。此外，人们也可以“赞”该应用并推荐给朋友来参与。脸谱网近期还与CNN联合推出名为I'm Voting的应用。据称，该应用可以显示特定候选人获票情况以及选民们支持的议题，选民可通过终端设备、新闻订阅等渠道查看这些信息。
2008年，奥巴马竞选团队曾鼓励支持者在社交网站MyBarackObama.com上建立档案。如今，奥巴马团队以一个全新的网站取代它在新网站上，竞选义工只需利用脸谱账号就能立即登录竞选办公室的任何网站。竞选团队就能凭此即时在脸谱网上关注选民，了解其自身特色。
智能手机是奥巴马技术团队的另一重要目标。去年11月，奥巴马团队重新设计其宣传网站，不仅使得所有移动终端都能浏览该网站，还让民众更加容易通过手机网站登记成为竞选义工和支持者。罗姆尼也不甘示弱，通过“VP app”发布副手人选，以在数据采集方面与奥巴马竞争。
如今的网络战早已不是晦涩的政治斗争——他们会在Spotify上分享歌曲列表，在Pinterest上添加南瓜面包的诱人食谱，在Instagram上发布与妻儿的温馨合影。双方都喜欢在Tumblr上转发支持者制作的照片等内容。奥巴马团队尤其喜欢GIF图片或视频片段。罗姆尼更喜欢发布一些带标语的照片，但回复很少超过400条。
1月31日，美国总统奥巴马正式开通了他的Google＋实名认证账户，开始与网民互动。Google＋在中国内地解禁之后，广大“水民”迅速发现了奥巴马的Google＋个人主页，并发起了名为“占领奥巴马G＋”活动，参与者众多。
作为500留言者之一，Allen Taylor的回复言简意赅，就两个汉字：“沙发”，Jialing Wang甚至把此地当成做生意的好地方，“让一让啊让一让！！！啤酒饮料矿泉水！花生瓜子八宝粥啊！”为了“推广普通话”，Jialing Wang还在自己的中文留言下面特意标注了拼音。最后一个名额被Lei Huang拿下，“果断封楼！！哈哈哈哈哈哈哈……500轮到我啦～～”
而在中国网友的包装下，财经资讯公司Bloomburg甚至有报道称，“投资者从Google+回帖中判断中国存在巨大的家具需求，近期IKEA的股价将大幅飙升。”[详细]
奥巴马的长女玛利亚现年13岁，符合美国法律规定的申请脸谱账号最低年龄，小女儿萨莎10岁，不过奥巴马想等到她们年满18岁时，才让她俩上Facebook，他开玩笑地说：“我倒想看她们未来几年(不能用 Facebook)的感觉如何。”
奥巴马这番话毋宁是一种反讽。上届美国总统竞选期间，奥巴马大力运用Facebook和其它社交网站，不仅吸引年轻族群投票支持，更募 集到上百万美元的竞选经费，被誉为“第一位社交媒体总统”。他的Facebook专页有2400万人支持，在他寻求连任之路上仍旧扮演着重要角色。不过本奥巴马倒是放心地在Facebook上公开全家福照片，吸引7.1万人支持、1.1万个回应。[详细]
